2025 年 11 月 26 日，工業(yè)和信息化部等六部門印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》。

其中提出，優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給。 加強適老化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，重點開發(fā)應(yīng)用養(yǎng)老服務(wù)機器人、多功能護理床、健康監(jiān)測設(shè)備等急需產(chǎn)品。面向老年人品質(zhì)生活需要，推出兼具舒適性、功能性和時尚性的老年鞋服產(chǎn)品，適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)吸收的食品，功能型日化產(chǎn)品等。開展優(yōu)質(zhì)老年用品惠老助企行動，推進居家適老化改造，發(fā)布適老化產(chǎn)品和服務(wù)推廣目錄，鼓勵電商平臺、商超等設(shè)立銀發(fā)消費版面或?qū)^(qū)。

隨著我國人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的加速，老齡化進程正持續(xù)深化。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，我國六十歲以上人口已超過3億，占總?cè)丝诘谋戎剡_到22%。在這一背景下，銀發(fā)經(jīng)濟日益成為推動消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎。2024年，中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約為7萬億元，占GDP的6%左右；預(yù)計到2035年，這一規(guī)模有望達到30萬億元，占GDP的10%。

從人口年齡分布來看，截至2023年底，50-60歲年齡段人口已成為目前我國人口構(gòu)成的主要組成部分。值得注意的是，現(xiàn)階段我國老年人口整體仍相對低齡，在護理、旅游等服務(wù)消費領(lǐng)域有較強訴求，這使得未來5-10年成為我國發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的重要窗口期。

國際比較：日本老齡化下的消費結(jié)構(gòu)變化

參照日本老齡化的消費結(jié)構(gòu)變化，在進入深度老齡化社會之后，日本在1994年-2006年間的私人消費年均復(fù)合增速僅錄得0.8%，較1981年-1993年下滑明顯。雖然在1994-2006年期間日本經(jīng)濟還受到消化泡沫經(jīng)濟所導(dǎo)致的債務(wù)問題拖累，但在2006年人口負增長且老齡化問題進一步加重后，日本私人消費增速中樞進一步下滑，2007年-2024年日本私人消費年均增速僅0.2%。

老齡化程度加深后，作為消費主力群體的青年人口減少是導(dǎo)致私人消費整體下行的主要原因。從個體消費的角度來看，盡管老年人口的消費傾向更高，但其收入水平較青年人口偏低。因此從個體來看，青年人口對消費的貢獻要大于老年人口，尤其是當(dāng)人口進入負增長區(qū)間后，老齡人口消費的增量要小于青年人口消費的流失，最終對整體消費造成拖累。

以具體消費情況來看，東京都家庭收支調(diào)查的消費支出數(shù)據(jù)顯示，日本家庭消費支出中食品和醫(yī)療保健等必選消費占比不斷提升，表現(xiàn)明顯優(yōu)于可選消費。而具有年輕化消費特征的住房相關(guān)消費支出以及服裝和鞋類消費支出占比有所降低。從增速來看，隨著老齡化程度的不斷加深，醫(yī)療保健相關(guān)消費一直呈現(xiàn)較快速度的增長，而青年人口的減少則使得服裝鞋類、交通通信以及文化娛樂等可選消費增速顯著放緩。

進一步從家庭生命周期視角分析：

對于青年家庭而言，由于自有住房率低，在住房租金方面相對支出更高。此外，對社交活動的需求使得青年家庭在服裝鞋帽、文化娛樂方面的支出明顯高于中年和老年家庭。

對于中年家庭而言，在購置住宅后，租房支出大幅縮減，取而代之的是子女教育方面支出的提升，對服裝鞋帽、文化娛樂等方面的需求有所下滑，而對個人護理方面的需求開始提升。

對于老年家庭而言，消費結(jié)構(gòu)基本趨于穩(wěn)定，對飲食、個人護理以及醫(yī)療等健康相關(guān)消費的需求大幅提升，占據(jù)了老年家庭消費的絕大部分，同時對享受型消費也有一定的訴求。

產(chǎn)業(yè)機遇：人工智能催生智能化養(yǎng)老新生態(tài)

隨著中國人口老齡化的加劇和政策扶持，智能養(yǎng)老設(shè)備市場正持續(xù)擴大。預(yù)計到2029年，中國智能養(yǎng)老全產(chǎn)業(yè)鏈市場規(guī)模將達到11.6萬億元，復(fù)合年增長率約為11.5%。盡管智能養(yǎng)老設(shè)備在全產(chǎn)業(yè)鏈中占比相對較小，但隨著市場需求增加和技術(shù)進步，其市場份額預(yù)計將逐漸提升。

中國養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)的數(shù)量自2020年以來持續(xù)上升，特別是在2023年出現(xiàn)顯著增長。截至2024年底，養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)已達16萬家，同比增長約24%。老年用品市場也呈現(xiàn)快速擴張，特別是在出行輔助裝備、日常輔助器具、居家防護產(chǎn)品及專業(yè)護理用品方面，相關(guān)企業(yè)新增注冊量同比激增255%。

政策扶持和技術(shù)進步推動了智能養(yǎng)老設(shè)備的研發(fā)與應(yīng)用。預(yù)計至2025年，中國60歲以上人口將突破3億，獨居老人占比超過40%，這將催生對智能養(yǎng)老設(shè)備的剛性需求。預(yù)計2025至2029年間，中國智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將以兩位數(shù)的年增長率持續(xù)擴大。

市場細分：適老化智能家居的快速發(fā)展

中國式老化智能家居市場專注于通過物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，為老年人提供更安全、便利和舒適的居住環(huán)境，旨在解決老年人生活中面臨的挑戰(zhàn)并提升養(yǎng)老體驗。該市場在2023年中老年人消費者占比達9%，尤其在基礎(chǔ)安全、生活便利和休閑娛樂類產(chǎn)品的智能化水平和市場滲透率較高。

預(yù)計從2020年到2024年，市場將從萌芽期進入快速成長期，滲透率加速上漲；而后至2030年進入成熟階段，整體滲透率有望從15%增長至25%。此發(fā)展過程受到政策規(guī)劃、技術(shù)演進和人口結(jié)構(gòu)變化的多重影響。

在政策紅利、技術(shù)成熟度提高、消費觀念轉(zhuǎn)變及商業(yè)模式創(chuàng)新的推動下，中國老化智能家居市場快速增長。2020年至2024年市場年復(fù)合增長率達32.2%，預(yù)計2029年市場規(guī)模將達到1750.2億元。產(chǎn)品種類從基礎(chǔ)防滑地磚到智能醫(yī)療設(shè)備，涵蓋了老年人生活的各個方面。

目前，中國智能化家居在適老化場景中的應(yīng)用主要集中在臥室、衛(wèi)浴、廚房和客廳：

臥室場景通過AI算法分析提前預(yù)判風(fēng)險并自動觸發(fā)保護機制；

衛(wèi)浴場景通過防滑地面、智能馬桶等技術(shù)減少跌倒風(fēng)險；

廚房場景利用智能系統(tǒng)解決記憶衰退帶來的安全隱患；

客廳場景則注重舒適性、便捷性和社交功能。

適老化智能家居正從單點突破向系統(tǒng)整合、從被動響應(yīng)到主動預(yù)防、從功能滿足向情感關(guān)懷發(fā)展，這將重塑產(chǎn)品形態(tài)和市場格局，為企業(yè)提供差異化競爭機會。

中國適老化智能家居的競爭格局主要由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、專門適老化企業(yè)和新興企業(yè)構(gòu)成?？萍季揞^如小米和華為通過構(gòu)建生態(tài)和技術(shù)標準，在該市場形成獨特的競爭壁壘。

而傳統(tǒng)家居企業(yè)，例如在衛(wèi)浴、廚房空間，箭牌、九牧、恒潔、惠達、松下、TOTO、貝朗、和成等主要通過場景解決方案構(gòu)建競爭壁壘，推出升降浴室柜、帶有扶手的智能馬桶、帶有腰噴淋浴椅的淋浴設(shè)備，聚焦產(chǎn)品實用性和服務(wù)性。

隨著老年人口的增加和需求的多樣化，智能養(yǎng)老設(shè)備市場規(guī)模將持續(xù)增長，成為全產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。中國企業(yè)正在通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，不斷滿足老年人多層次、多樣化的養(yǎng)老需求，為應(yīng)對人口老齡化提供中國式的解決方案。