縱觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，企業(yè)想要在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得發(fā)展，也面臨著諸多方面的挑戰(zhàn)。在轉(zhuǎn)型變革已然成為大勢(shì)的地板市場(chǎng)上，企業(yè)是從產(chǎn)品出發(fā)還是從營(yíng)銷方式上實(shí)現(xiàn)變革呢? 因此，對(duì)于地板企業(yè)來說，在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)想要逆勢(shì)突圍，就需要在連接市場(chǎng)等本質(zhì)工作上著手，唯有從實(shí)際出發(fā)，地板企業(yè)才能在未來白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

地板企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行

目前，二線城市很多地板企業(yè)都停留在最底層面的產(chǎn)品生產(chǎn)層面。對(duì)他們來說，產(chǎn)品的產(chǎn)量及銷量是最為重要的。為了提升這兩個(gè)方面的業(yè)績(jī)，他們會(huì)在生產(chǎn)效率、價(jià)格上花心思，以求達(dá)到量上的突破。他們認(rèn)為，中低端產(chǎn)品可以快速回籠資金，且市場(chǎng)需求量大、銷售速度快。但是，這種模式的利潤(rùn)空間很小。其實(shí)，這種單純求量的做法并不科學(xué)，也無(wú)法從根本上提升企業(yè)檔次和實(shí)力。粗放型的生產(chǎn)模式會(huì)直接造成較大的資源消耗，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益也很低。

近幾年來，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)趨于飽和，地板企業(yè)的發(fā)展更是受限于大經(jīng)濟(jì)環(huán)境。產(chǎn)品升級(jí)幾乎成為不少地板企業(yè)擺脫危機(jī)的重要武器，產(chǎn)品升級(jí)的重要性顯而易見。面對(duì)近幾年來的經(jīng)濟(jì)困局，部分企業(yè)首先選擇產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型來應(yīng)對(duì)危機(jī)，抱著有危便有機(jī)的心態(tài)，最先接受互聯(lián)網(wǎng)思維，將企業(yè)由傳統(tǒng)型向互聯(lián)網(wǎng)型升級(jí)，以適應(yīng)更為進(jìn)步的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

地板企業(yè)需注重營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變

如果說產(chǎn)品升級(jí)是地板企業(yè)的硬性改革，那么營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變就是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的迂回道路。相比產(chǎn)品升級(jí)，營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變更能夠直接為企業(yè)帶來更好的銷售利潤(rùn)。如此看來，在紛繁的市場(chǎng)發(fā)展中，地板企業(yè)更應(yīng)該注重營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變，積極入市。

終端為王曾是本土地板企業(yè)超越跨國(guó)公司的法寶之一。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，終端為王營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)在削減，而產(chǎn)品與品牌的劣勢(shì)凸顯。沒有品牌拉力，沒有產(chǎn)品力、品牌力的協(xié)同，完全靠在終端上促銷，企業(yè)就缺乏真正的競(jìng)爭(zhēng)力。這就需要從以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為基點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品差異化與品牌競(jìng)爭(zhēng)，要以差異化打造消費(fèi)者無(wú)法抗拒的產(chǎn)品，要通過品牌整合來拉動(dòng)渠道。營(yíng)銷模式要從單一的終端為王到終端與產(chǎn)品、品牌的互動(dòng)有效協(xié)同。

目前，整個(gè)地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，地板企業(yè)在這種行業(yè)背景下自然也面臨著調(diào)整。在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)想要逆勢(shì)突圍，就需要在連接市場(chǎng)等本質(zhì)工作上著手，唯有從實(shí)際出發(fā)，地板企業(yè)才能在未來白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

編輯201603