3月31日，以“綠色引領、價值重塑”為主題的2026大家居產業高質量發展大會暨3·15綠色消費行動在北京國際竹藤大廈召開。

綠色轉型，為什么是必選項？

這個問題，在大會開幕致辭環節已經有了方向一致的回答。中國林產工業協會會長周鴻升在開幕致辭中指出，“十五五”規劃對傳統制造業明確提出“智能化、綠色化、融合化”方向，以國家標準引領、數智綠色技術賦能、環保安全制度約束，推動高質量發展。中國環境保護產業協會會長郭承站用高鐵作比：標準就是兩條鐵軌，缺少任何一條，高速發展就無從保障安全。林業產業資深專家蘇祖云則直接點出：“完善行業標準體系，是推動行業規范化、可持續發展的關鍵抓手。”全國性行業協會商會第十一聯合黨委委員、第十一工會聯合會主席馬欣妮表示，此次大會的核心正是“引導企業從價格競爭向價值競爭轉型，實現行業發展、生態保護與民生改善的同頻共進”。

中國環境保護產業協會副會長、萬華生態集團董事長郭興田梳理了正在集中落地的三重政策力量：一是《中華人民共和國生態環境法典》明確規定，禁止生產、銷售、使用不達標產品，這意味著使用甲醛釋放量超標板材的下游企業，同樣須承擔法律責任，；二是環保稅將甲醛等39種VOCs納入應稅范圍；三是GB18580-2025強制新國標2026年6月1日強制實施。“多重政策法規集中落地，產業綠色轉型已不是選擇題，而是必答題。”

國家人造板與木竹制品質量檢驗檢測中心主任付躍進對新國標做出解讀：強制新國標首次將E0級納入強制性標準，直接用于室內的人造板制品甲醛釋放限量，從E1級的0.124mg/m3提升至E0級限量值≤0.050mg/m3；6月1日起必須執行強制新國標，舊強標廢止，不存在生產日期豁免，不符合強制新國標的產品將不得用于室內裝修，繼續生產、銷售即屬違法。

國家林草局產業發展規劃院教授級高工張忠濤指出，無論是國家底線標準還是引領性標準，中國現行約束指標均已處于全球第一梯隊。他同時提醒消費者關注室內板材承載量：以10平方米、3米層高的房間為例，E0級板材的安全使用釋放面積約21平方米，超量使用即使選用合格板材，室內空氣質量仍可能不達標。

從政策法規的剛性約束到環保指標的全面升嚴，與會各方形成一個共同判斷：綠色轉型已不再是企業自主選擇的加分項，而是擺在每家企業面前、無從回避的必答題——留給行業的窗口期，正在收窄。

破局內卷，為什么卷價值？

“卷價值，不卷價格。”周鴻升在會上指出，“價格戰堅決不能打。低價競爭的代價不只是利潤縮水，更是消費者信任的流失。”

國家市場監督管理總局發展研究中心處長、研究部主任盧雁在主題演講中說：“我們不能只關注終端，更應該往上走——卷的是技術、卷的是研發、卷的是科技。”

“往哪卷”，與會各方給出了方向各異但邏輯一致的答案。

中國林產工業協會首席專家錢小瑜以“穩、新、綠”三字為先行企業錨定方向——穩質量、創新思維、守住綠色底線，并呼吁全行業“不綠色不生產、不綠色不采購、不綠色不消費、不綠色不流通”。

中國房地產業協會會長陳宜明以三組數據描繪了行業發展：中國城鎮人均住房面積從1978年的6.7㎡增長至2024年的41.8㎡，城鎮化率達67.89%。商品住宅年銷售量自2021年峰值后持續回落。“住有所居”已基本實現，消費者的核心需求正從“有沒有房”轉向“房子好不好”，存量更新時代將全面到來。

郭興田認為，中國存量房裝修市場規模龐大。“不是老百姓不想裝，是怕——怕甲醛、怕工期、怕麻煩。解決這個怕，才是真正的藍海。”他將能解決“快裝快住”的綠色工業化定制整裝定性為打開這一市場的金鑰匙，“市場變了，需求變了，人造板行業的戰場也變了。”

中國竹產業協會會長儲富祥從材料創新維度打開了另一個視野：現有竹材年產量超1.5億噸，產業規模去年約5200億元，預計“十五五”末將達1萬億，是大家居產業實現差異化競爭的重要新賽道。中國林業工程建設協會會長劉國強則從資源端注入信心：國家林草局最新數據顯示，中國已實現40年連續森林面積與蓄積雙增長，“森林資源完全有底氣支撐林產工業高質量發展”。

北京林業大學教授于志明從研發視角描繪了更遠的技術方向——“低醛和無醛之后還有新課題，有的企業不僅要沒有甲醛，還要沒有氣味，再進一步，可能要解決康養問題。”中國林科院木工所副所長郭文靜補充指出：“未來競爭的是效率，一方面是節能、節材、節成本，再一個生產管理靠AI、靠智能制造。企業的“先行”，不僅是環保等級的先行，也是技術路線與產業效率的全面先行。”

綜合各方觀點，共識正在聚攏：向上，從單一產品競爭邁向技術、健康與場景的綜合解決方案；向外，從服務存量住房改造中挖掘萬億級新藍海；向長遠，以綠色標準筑牢品牌護城河，贏得消費者的長期信任。

先行企業：各辟什么路徑？

周鴻升在大會上強調：“參加會議的都是大家居行業頭部企業，也是GB18580-2025強制新國標的先行企業。”在他看來，先行企業不僅要率先達標，更要引領價值競爭——“把每一家的產品做出特色、做出差異化、做出價值。”

方向已有共識，路徑卻各有不同，到場企業給出了各自的破局答案。

萬華禾香集團執行董事長宋云峰選擇的路徑是升維——從“賣板材”到“賣供應鏈”，以“空間無醛”概念將競爭邊界從單一板材拓展到整個裝修空間的健康解決方案——“用了我們的系統材料，交付的空間可以即裝即住。”面對行業寒冬，他寄語同行：“冬天對于思謀未來的企業是個好季節。”

千年舟集團董事長陸銅華強調精準定位，找好客戶群體，大家才不會向下卷；莫干山總經理趙建忠將競爭力押注于“產品力、品牌力、渠道力、服務力”，同時從新農村建設中發現增量機會。

遼寧積葭董事長張丙坤選擇的路徑是換道——用天然無甲醛、耐潮濕的蘆葦替代木材生產人造板，跳出同一原料上的價格消耗：市場這么卷，我們的價格還堅挺。”衡水巴邁隆董事長武秀梅則走向細分——推出嬰幼兒專用“天使板”，將產品升級路徑定義為“從超環保到健康到深度健康再到高級養生”，并提煉出三個關鍵詞：穩價、控產、提質。

它們的路徑各有不同，但底層邏輯高度一致：拒絕同質化的價格消耗，轉而在原料、技術、場景或細分人群上建立差異化壁壘，讓“綠色”成為溢價的依據，而非成本的負擔。

共識落地：三大行動，解決什么問題？

共識達成之后，如何落地？本次大會圍繞新國標實施，推出三大核心行動，構建起從“行業承諾”到“消費者可感知”的全鏈條保障。

一份宣言，鎖定行業底線。 大會現場，30余家頭部企業掌舵人聯合發布《家居家裝行業“價值重構·擴綠增長”2026高質量發展宣言》，提出五項公開承諾：堅守環保和質量底線，嚴格對標新國標；拒絕概念炒作，如實標注產品分級；踐行價值競爭，培育新質生產力；接受社會監督，共建綠色消費環境；服務國家戰略，助力綠色消費升級。所有簽署企業均需以產品和市場表現兌現承諾。

一張“明白紙”，替消費者看懂標準。 面對消費者長期“談醛色變”卻不知如何選材的困境，大會同步發布《人造板材選購“明白紙”》。這份由中國林產工業協會組織權威專家編撰的科普指南，以“看等級、算用量、查報告”三步法，將甲醛釋放限量分級、檢測方法、選購要點等專業內容轉化為可操作的消費指引，解決行業標準與消費者認知之間的信息斷層。

一項服務年，護航新國標落地全程。“2026年家居家裝綠色消費服務年暨人造板及制品品質護航服務”同步啟動。該服務由中國林產工業協會牽頭，聯合國家人造板與木竹制品質量檢驗檢測中心、全國人造板標準化技術委員會及行業頭部企業共同發起，將圍繞新國標實施前后，開展標準宣貫培訓、產品質量抽檢和消費維權服務三項核心工作，為轉型期的市場秩序提供制度性支撐。