深夜，結束了一天的工作，人們最渴望的或許并非多么奢華的居住空間，而是一個能讓人徹底放松的角落，臥室正是承載這份松弛感的核心。

在過去，我們對臥室家居的評判，長期停留在款式、價格、基礎的舒適與耐用度，然而，隨著消費觀念的改變，越來越多的人開始追問，那張我們每天要親密接觸八小時的床，除了漂亮和舒適以外，是否足夠“健康”和“干凈”？

這種追問并非空穴來風。在社交媒體上，關于“除螨”、“甲醛焦慮”、“過敏原”的討論熱度居高不下，小紅書上健康環保家居興趣人群量超過2000萬；用戶在裝修和換新家居時，“健康環保”已從加分項躍升為決策的首要門檻。

國家層面的標準也在悄然加碼。近年來，多項家具強制性國家標準完成了升級，在材料安全、有害物質限量等方面劃定了更嚴格、更全面、更科學的基準線。

正是在這樣的背景下，12月29日，顧家家居在合肥舉辦了以“倚夢舒享，至凈入眠”為主題的健康臥室旗艦新品發布會。此次發布會，不僅是“倚夢時光旗艦軟床”與“至凈床墊”兩款新品的亮相，更是顧家基于對健康睡眠需求的精準洞察，所給出的一次系統性的回應。

國家標準的不斷升級，消費者對健康訴求越來越強烈，映射出整個行業必須面對的新課題：當“達標”成為底線，品牌的價值增量應該在哪里？是繼續在設計和營銷上內卷，還是回歸產品本質，去解決那些標準之上、用戶體驗的真實困擾？

臥室里的健康焦慮

從“材質安全”到“空間健康”的升級

顧家家居聯合羅蘭貝格發布的萬人調研數據顯示，高達67%的消費者將“材質環保安心”置于選購家居的首位。健康環保不再是小眾人群的謹慎，而是全民意識普遍升級后，對家居消費底層邏輯的一次根本性重塑。

傳統的家居健康觀，很大程度上是一種“被動防御”思維。它的核心動作是“減少”和“規避”，例如在家庭裝修時，優先選用無醛添加的板材、符合環保標準的涂料，盡可能將有害物質的釋放控制在安全線以內。

這固然重要，但就像為房間安裝了濾網，只能阻隔一部分已知的“大顆粒”污染物。而我們每天身處的睡眠微環境中的挑戰是動態且復雜的，板材或許無醛，但臥室場景中其他的家居產品呢？日常代謝的皮屑、難以察覺的塵螨排泄物、空氣中游離的微量污染物，這些共同構成了一個基于睡眠場景的“微環境”。

顧家此次發布的新產品，實際上在傳遞一種從“被動達標”到“主動健康”的理念。其關鍵在于，將研發的焦點從單一的“產品材質安全”，擴展到了用戶所處的“臥室空間健康”。這不是一個簡單的概念轉換，它要求企業必須具備跨家居制造、材料科學、環境工程、人體工學等多個領域的系統化研發能力與協同創新，并將這些能力凝結于具體的產品之中。

以發布會上重磅發布的“新一代倚夢時光旗艦軟床”為例，其核心創新材料——顧家賽弗?AirClean牛皮就是一個典型的“主動健康”載體，它并非僅僅滿足于“未檢出甲醛”的被動安全，而是通過創新的Airclean??納米凈醛技術，讓材質本身具備了“凈化”能力。這項技術的原理是將空氣中的水和氧氣轉化為活性氧基團，主動捕捉并分解游離的甲醛。據介紹，其凈化因子全程不消耗，可實現24小時長效凈化，讓每一位用戶可以在家安心深呼吸。

顧家賽弗?AirClean凈醛牛皮的突破意味著，家居產品不再僅僅是健康問題的“承受者”，而可以轉變為動態環境的“凈化者”與“調節者”，這背后是顧家聯合五大領域研發的成果，并獲得了8項國家技術發明專利及2025國際CMF材料創新獎。這不僅僅是硬核技術實力的展示，更是一種產品哲學的表達：真正的健康守護應該是積極、持續且融入日常的。

與此同時，對“潔凈”的理解也從外部宏觀清潔，深入到了微生物層面。顧家賽弗?AirClean牛皮對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌三種常見細菌的抑菌率高達99%，解決的是那些肉眼不可見、卻切實影響肌膚與呼吸健康的威脅，將“抑菌”作為高端軟床的標準配置，這在家居行業的產品定義中，無疑是一次全新的升級。

除了這種“主動健康”的核心科技，倚夢時光軟床在舒適性上也做了深度構思，其“五層立體式專利靠背結構”是一個例子，它從包裹層、舒適層、到支撐層、緩沖層以及支撐框架，每層材料各司其職，將傳統的“點狀”支撐轉化為更符合人體自然曲線的“面狀”承托。它所追求的SPA級包裹支撐靠感，將腰部支撐前凸量精準控制在20-40mm、＞80%的高貼合度、100-110°傾角三位一體的人體工學設計。

為了讓包裹支撐感做到更好，在填充用料上，倚夢時光軟床嚴選天然白鵝毛、生物基懸浮芯、高密乳膠、海綿等材質并進行科學配比，持續刷新牛皮軟床健康新體驗。此外在設計上汲取米蘭高定美學靈感，融入東方居住智慧，讓每一張床成為生活態度的載體。

所以，顧家此次推出軟床新產品并非聚焦單點的突破，而是基于對用戶健康訴求的深刻洞察，將健康功能、外觀設計、高定美學三大核心價值做到了統一，以系統思維革新當代用戶的健康睡眠體驗。這種革新也帶來終端消費市場的正反饋，據沙利文的數據顯示，顧家家居在2022-2024年累計三年中國軟床零售渠道銷售TOP 1。

用戶需求驅動

持續刷新「潔凈睡眠」的標準

如果說軟床守護的是睡眠時的“呼吸環境健康”，那么床墊守護的則是長達八小時的“親密接觸面”。顧家家居全新發布的「PureSkin?至凈床墊」，聚焦于“潔凈”這一被長期忽視但又觸及本質的維度，其研發背景源于對養寵家庭、育兒家庭、易敏人群真實生活化場景的痛點洞察，例如，污漬滲透、螨蟲滋生、清潔困難。

基于用戶真實居住場景的痛點，至凈床墊構建了一個“防螨、抗污、易潔”的潔凈睡眠體驗系統。在源頭物理防螨方面，顧家家居與德國科德寶集團達成戰略合作，采用纖維孔徑小于1微米的Evolon?防螨云膜，以物理阻隔方式替代化學除螨，這是從“治標”到“治本”的思路轉變。

在表面主動抗污方面，「至凈床墊」采用EasyClean?納米三防面料，借鑒“荷葉”靈感設計，能抵御40余種常見污漬，實現“一擦即凈”。這解決的是看得見的煩惱，降低了清潔的心理負擔和實際難度。在易清潔方面，至凈床墊采用的是可拆洗設計的頂墊，打破了傳統床墊無法徹底清潔的固有形態，將清潔的主動權交還給用戶。

這三重產品價值的結合，不再是功能的簡單疊加，而是針對“如何打造一個潔凈睡眠的新體驗”所提供的系統化解決方案。顧家床墊品類從解決“透氣”（2016）到關注“護脊”（2020），再到攻堅“防螨”（2022），如今系統性地提出“至凈”概念，其產品迭代路徑清晰地映射出用戶健康需求的深化軌跡。

與此同時，「潔凈」只是至凈床墊的底座，同時在功能體驗上也充分考慮到了全身分區支撐、貼合舒壓，在售后服務維度上首創“只換不修”的用戶權益保障，構建全維度的健康睡眠守護。

兩款新產品，一個聚焦于空間氛圍，一個著力于接觸界面，但指向的是同一個目標：為用戶構建一個從宏觀到微觀、從空氣到體感都更健康、更潔凈的睡眠環境。差異化的競爭優勢支撐起顧家“健康睡眠革新者”的品牌定位，革新之處在于這種以用戶需求驅動的、差異化的、系統性的解決方案。同時也預示著，家居行業的競爭維度，正從物理功能的滿足，轉向對用戶“睡眠微環境”整體健康體驗的深度管理與守護。

“健康睡眠”的革新才剛開始

當主動健康成為一種趨勢，對供給端提出了更高的要求，企業不再是簡單的家居產品制造商，而是要成為解決方案的提供者，顧家的實踐提供了一種回應范式，以深度用戶洞察為原點，以跨學科的材料科技創新為引擎，將“主動健康”的理念注入到核心產品，最終輸出一套可量化、可評價、可感知的健康睡眠解決方案。

無論是顧家賽弗?AirClean凈醛牛皮所引領的4.0健康軟床時代，還是至凈床墊的防螨抗污體系，其內核都是對用戶睡眠健康的前瞻性關懷，轉化為前置的技術布局和專業的產品。長遠來看，企業未來在臥室家居領域的競爭，也將是基于用戶健康價值創造的、多維度的深度競爭。

當款式易被模仿、供應鏈漸趨透明，真正的差異化將源于企業對“健康”這一系統理解的深度與價值實現。像AirClean牛皮背后的跨學科研發積累，或與科德寶這類全球材料巨頭建立的戰略合作，所形成的技術壁壘和專利網絡，是短期內難以復制的，它推動企業在存量時代的競爭，從營銷和渠道的“快變量”，轉向研發與供應鏈深度整合的 “慢變量”。

2025年上半年，顧家家居臥室產品營收16.93億元，同比增長10.37%，增速領跑行業。這或許正是其長期深耕健康睡眠賽道、構建系統性能力所帶來的階段性市場反饋。但是從規模總量上仍有較大的提升空間。頭部公司的市場份額占比依然不高，睡眠品類仍存在結構性的增長潛力值得挖掘。

當整個市場從增量擴張到存量提“質”的時代背景下，對于家居企業而言，最重要、也是最確定的增長路徑仍然聚集專業細分品類，通過產品創新突破來重構品牌護城河，占據更大的市場份額。而對于顧家在健康睡眠領域的革新才剛開始，未來三年，才最值得期待的。