破局高定：A8空間的設計師驅動實踐！

在高定家居業務板塊，設計師的價值正全面呈現。

據大材研究的不完全統計，2025年的高定家居行業里，圍繞設計師的營銷動作超過40起，涉及數家頭部品牌。

A8空間尤其突出，僅是依托工廠的設計師開放日就舉辦三場，邀約全國數百名設計師走進工廠，見證產品從原料甄選、工藝打磨到成品交付的全流程，并增進合作關系。

此外，各地運營中心也有以交流為主的沙龍，深耕本地化設計師資源。

如果考慮到近三年的情況，A8空間或已落地數十場設計師活動。正是得益于多項戰術動作的疊加，一套完整的設計師驅動體系全面成型。

具體表現為，圍繞“設計共生”戰略，A8空間正促成合作關系向品牌伙伴的轉變，并從賽事、工廠探訪、沙龍等活動向“設計制造一體化”邁進。

同時開辟了“第二戰場”，將大型活動陣地前移至浙江縉云總部，通過舉辦名人講座、專題研討會等，構建思想經驗交流的高地；邀請設計師深入工廠一線，零距離觀摩產品從研發到制造的全流程，直觀感受品牌的制造與交付硬實力。

縱觀A8空間的設計師驅動模式，“引進來+走出去”架構已清晰可見。

一是引進來，依托縉云總部16萬㎡的智能產業園與沉浸式展廳，借助精英設計師開放日、工廠溯源、研學及在地文化旅游，打造沉浸式品牌信任場，為設計師提供從“硬核制造”到“宋韻美學”的全方位體驗，進而建立深度的品牌信任與情感共鳴。

二是走出去，全域精準滲透。冠名大型活動，在專業場景中強勢建立品牌認知；深入各地舉辦交流會與專業賽事，引導設計師圍繞品牌命題創作，產出優質內容，并實現對目標設計師群體的精準觸達與高效互動。（全文閱讀：破局高定：一家知名家居品牌的設計師驅動實踐！）

愛康企業集團正式啟動“水滴計劃”

2025年12月7日，在愛康企業集團25周年慶典上，愛康企業集團聯合中華社會救助基金會共同啟動全國性公益項目“水滴計劃——守護鄉村校園健康用水公益”。

儀式現場同步發布了央視網出品的公益紀錄片《山海有渠 涓流不息》，真實記錄項目落地全過程，喚起社會對鄉村校園飲水安全問題的關注。

2025年，愛康企業集團在陜西省扶風縣的召公中心小學與新店小學完成了“水滴計劃”的首批執行。

愛康企業集團攜手中華社會救助基金會發起“水滴計劃”，為校園量身打造“校園飲水健康升級保障方案”：采用PP-R抗菌管道對校園原有供水管網進行系統性重構，從物理根源上杜絕二次污染；搭配五級反滲透直飲凈水設備，對水質進行深度凈化；在教學樓、食堂、操場等多處增設便捷飲水點，確保師生隨時隨地能便捷取用放心水。

該項目還為每位學生配備了專屬定制飲水杯，并設計開發了“水寶寶的奇妙旅行”趣味科普課堂，將水資源保護與健康飲水知識融入教學。

“水滴計劃”以陜西省扶風縣兩所學校為試點，通過“健康水管網+終端凈水+健康教育”三位一體模式率先實踐。（愛康企業集團）

恒潔衛浴：推動線上線下新零售高效融合

2026年初，恒潔集團董事長謝偉藩發布新年賀詞，其中提到：

2025年，恒潔在復雜環境中實現了逆勢增長，經營質量持續改善，交出了一份亮眼的答卷。

渠道：持續完善多元協同的渠道體系，深化零售、家裝、商業與電商布局；推動線上線下新零售高效融合，拓展020模式，如京東MALL等新型線下業態，不斷提升面向市場與用戶的整體觸達能力。

服務：持續強化服務體系建設。“恒潔煥新閃裝”、“全品類超長質保”、“不分品牌無憂服務”等舉措持續落地，提升用戶信任度及滿意度。

產品：2025年，我們完成了從“單品迭代“向“場景化解決方案”的深度跨越，通過智能R8、N8，五金T、K系列花酒龍頭，多風格可定制浴室柜，新型淋浴房等新品的集中上市，以及全品類矩陣的同步升級，成功構建了“新智享”、“新悅己”、“新沐浴“三大核心衛浴場景。不僅在功能上持續突破，更是貫通如廁、洗漱美妝、沐浴的全鏈路布局。

技術：通過恒潔3D舒適洗、創新無水箱超薄掛架、恒潔暢霖系統、恒潔水凈抗菌釉面等一系列核心技術的成熟落地，不僅攻克清洗、用水、沖排等環節的行業難題，更推動了行業的標準向前。

影響力：恒潔攜手品牌代言人宋佳，與《中國國家地理》持續深化“總有美好在此間”的年度敘事，通過“美好此間地標行”“此間的向往之旅”等事件營銷及內容表達不斷豐富、深化品牌內涵，

通過品牌車、機場、高鐵及梯媒等多元場景，持續與用戶建立穩定而長期的連接；同時，恒潔積極參與行業交流，亮相KBC、廣州設計周及“亞洲青年設計之光”賽事等重要平臺，恒潔”質美中國”設計師推廣體系不斷深化，在設計師圈層中保持領先影響力。

恒潔移動全衛體驗車深入青甘大環線等區域，為沿線人群提供可靠、舒適的衛浴體驗支持。獲國家工信部認定“綠色工廠”入選《老年用品推廣目錄》；入駐國家住建部“近零碳好房子”樣板間；共建全球首個“0分貝人居超靜音實驗室”。（恒潔衛浴）

惠達衛浴：2025年度業績預虧

據1月《惠達衛浴股份有限公司2025年度業績預虧的提示性公告》，2025年度，受國際地緣沖突、行業周期波動及市場環境變化等因素影響，公司產品終端需求不及預期，產品收入及毛利率有所下滑。同時，公司結合行業的競爭格局及未來的發展趨勢，進行戰略性業務調整，相應增加了計提資產減值損失。

2025 年1至9月，公司利潤總額為1590.62萬元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1524.05萬元，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為-47,348,371.08 元。

經財務部門初步測算，公司預計2025年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為負值。

公告稱，惠達衛浴股份有限公司主要從事衛浴產品的研發、生產和銷售。

歐派：品質新家裝運營新戰略

1月，歐派營銷第一事業部承“品質新家裝”全新戰略深化落地之勢，于南京召開主題為“觀云起 踏冰河 謀定立新巔”的品質新家裝運營培訓會，與經銷商共同解碼品質新家裝營銷戰略，共探2026年高速增長路徑。

結合多位負責人的演講內容，會議上透露出的信息涉及：

1、錨定“品質新家裝”全新戰略方向，并通過堅定經營意愿、重塑商業模式、煥新終端展示形態、撬動線上線下流量驅動增長引力、多維聚焦渠道運營開拓、提質高效運營六大升維進行系統性運營迭新，全方位開拓品質家裝全新價值增長點。

2、解析全新“品質家裝營銷航母群”營銷系統矩陣，聚焦以主航母“1小時高效成交體系”+兩大護衛艦“3億產品補貼”與“8%派單成交”護航，協同“月度促銷、活動補貼、產品賦能、主動營銷”四大作戰單元，全面護航經銷商贏戰2026，共拓增長新勢。

3、大家居之路本質上就是客戶體驗效率和經營效率提升之路。

4、家具軟裝不是 “盈利配角”而是 “促單主角”。歐派將通過打造從品質、設計、環保、智造及歐派主品戰略內核5大家具產品革新，并構建全新“家具全系生態矩陣及服務營銷策略”。

5、2026年電器百貨產品板塊將承接國補勢能，深化發揮歐派產品設計、發貨、安裝等全鏈配套優勢，以“‘千萬補貼’計劃”全面強化合作品牌賦能，并通過“‘4Splus’計劃”積極賦能全流程產品運營，實現深挖存量市場。

6、歐派優材及衛浴高度同頻體系優勢，是定裝轉型道路上最難關卡的最優解。2026年將通過產品策略革新及賦能政策升維兩大合力出擊，聚焦存量及舊改雙增量突圍，攜手開創衛浴優材的高增長未來。

7、2026線上流量供給“天羅計劃”，線上流量全域捕獲，構建從總部賦能到商場轉換的命運共同體。

8、“深耕計劃”進行重點小區精準爆破，打透高價值陣地；聚焦“颶風計劃·清零行動”挖掘中介渠道潛能，開拓渠道先機；深化“燎原計劃”牢筑青嵐小筑舊改引領模式壁壘，通過快速模式復制開辟全新增長線。

9、通過“系統營銷策略落地、H20pro高效成交系統貫通、整裝運營及全案設計兩大能力提升、品質新家裝樣板間全新展示煥新”構筑四維一體的高效成交體系。

10、歐派將憑借全鏈選品、套系設計、生活功能、定裝銜接、文化物料五好標準，系統化打造品質家裝樣板間。（歐派微刊）

2025年1-11月浙江家具行業經濟運行數據快報

據浙江省經信廳和省統計局統計，2025年1-11月，全省規模以上家具企業完成累計產量2.52億件，累計下降4.5%，11月單月完成產量2409.83萬件，下降7.2%；

其中，木質家具5307.28萬件，累計增長1.3%，11月單月完成產量448.60萬件，下降15.7%；

金屬家具1.17億件，累計下降13.3%，11月單月完成產量1136.84萬件，下降15.3%；

軟體家具2094.91萬件，累計下降18.8%，11月單月完成產量185.54萬件，下降21.3%。

2025年1-11月，全省規模以上家具企業實現工業總產值1033.49億元，同比下降3.6%，11月單月實現工業總產值98.52億元，同比下降6.7%；

累計實現工業銷售產值1001.86億元，同比下降4.0%，11月單月實現工業銷售產值100.93億元，同比下降5.9%；

累計完成新產品產值459.91億元，同比下降8.2%，11月單月完成新產品產值43.88億元，同比下降12.1%。

累計實現出口交貨值401.36億元人民幣，同比下降9.5%，11月單月實現出口交貨值36.95億元人民幣，同比下降10.2%。

累計產銷率96.94%，同比下降0.4%，11月單月產銷率102.44%，同比增長0.9%。

效益方面，據浙江省經信廳和省統計局對全省1197家規模以上企業統計，11月家具企業經濟效益情況如下：

全省規模以上家具企業實現利稅82.12億元，增長3.4%。

其中，營業利潤48.95億元，增長0.4%；利潤總額51.58億元，下降0.2%；稅金30.54億元，增長9.9%。

此外，營業收入1084.82億元，下降4.9%。營業成本871.98億元，下降5.4%。

費用方面，1-11月全省規模以上家具企業統計，銷售費用54.95億元，同比下降1.2%；管理費用70.69億元，同比下降3.3%；財務費用7.69億元，同比增長104.2%；研發費用38.04億元，同比增長0.1%；平均用工人數17.46萬人，同比下降4.8%。