“6·18”促銷疊加以舊換新，激發(fā)消費熱情

今年“6·18”電商促銷活動自5月13日啟動，與消費品以舊換新政策疊加，激發(fā)居民消費熱情，帶動市場銷售走高。

與往年復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則不同，今年各大平臺紛紛簡化玩法，降低消費者參與門檻，為“6·18”消費奠定基礎(chǔ)。京東主打“現(xiàn)貨直降”，補貼加碼；天貓首次取消湊單門檻，提供官方直降15%起的優(yōu)惠；拼多多推出“每滿200減30”專場；抖音采用全平臺商品立減15%策略；快手則以指定商品滿減券、爆品秒殺和大牌官方加倍補貼吸引消費者。這種“簡單直給”的促銷策略，不僅提升了購物體驗，也進一步刺激了消費熱情。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，家具品類表現(xiàn)尤為亮眼，開門紅成交額同比增長超10倍，超50個核心品類成交額同比增長超5倍；京東建材超100個品類成交額同比增長超100%，超1000個品牌成交額同比增長逾200%，超60個品牌成交額破千萬；廚具全品類成交額同比增長超35%，618全時期1411個品牌實現(xiàn)倍增,下單用戶數(shù)同比增長40%，京喜自營單量突破2000單；京東家裝自營品牌北京雙店開業(yè)恰逢“6·18”，聯(lián)合“國補+平臺補貼+門店優(yōu)惠”，開業(yè)3天接待超1500組客戶，交定用戶超500組，簽單達成率110%。京東家裝自營定制上半年累計銷售突破5000萬，其中“6·18”高點單日破千萬。

天貓方面，家電家裝行業(yè)共有113個品牌成交額突破億元，其中實木家具品牌源氏木語躋身“10億俱樂部”，成為家裝類目最大黑馬。“國補”政策疊加平臺大促形成強勁拉動效應(yīng)，參加“國補”的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動行業(yè)整體成交實現(xiàn)雙位數(shù)增長，超9200個品牌成交翻倍。第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，天貓家電家居成交份額達45.3%，居行業(yè)首位。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”，家電家居一體化的消費趨勢持續(xù)走強。嵌入式冰箱和洗衣機產(chǎn)品銷售占比已達92%，嵌入式廚房微蒸烤一體機銷售同比增長88%，百吋大屏電視憑借“電視當墻用”的場景化設(shè)計，銷售同比激增169%。

拼多多自平臺“6·18”大促啟動以來，全域消費持續(xù)火熱，包括家居在內(nèi)的數(shù)十個類目均創(chuàng)下銷量新高。

家居消費市場需求旺盛，智能家居成消費新趨勢

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國消費者618購物節(jié)活動購買的商品品類調(diào)研中，43.81%消費者選擇家清、家紡及家居等居家用品類。同時，家清、家紡及家居等居家用品類均穩(wěn)居淘寶、京東、拼多多等平臺品類前三，反映出家居消費市場需求持續(xù)旺盛。

在消費者選擇偏好上，智能、高顏值、健康及高質(zhì)價比產(chǎn)品成為消費新趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示，智能床墊、沙發(fā)、晾衣機、電腦椅等智能品類成交額同比增長5倍,展現(xiàn)出消費者對智能化生活的旺盛需求。消費者對設(shè)計感的追求持續(xù)升溫，超200個高顏值潮流家具品牌成交額同比增長200%。健康理念的普及也深刻影響著消費選擇，功能沙發(fā)、護脊床墊、人體工學椅和升降桌等健康類目成交額同比增長突破100%。在理性消費趨勢下，質(zhì)價比成為關(guān)鍵考量因素，廣東、江西、江蘇、山東等產(chǎn)業(yè)帶超500個源頭制造品牌成交額增幅超100%。

值得注意的是，智能消費升級趨勢顯著，掃地機器人（含洗地機、掃拖一體機）、智能馬桶、智能門鎖、垃圾處理器等智能家居產(chǎn)品成為消費新寵，從各大平臺的銷售額來看，反映出消費者對智能化、便捷化生活方式的追求。

國家市場監(jiān)督管理總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月，我國消費品新增809.8萬種，同比增長40.4%。其中，家裝類產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，裝修材料、衛(wèi)生潔具、家具照明、智能家居、適老化改造五大類消費品新增133.2萬種，同比增長560.8%，涉及企業(yè)1.2萬家。從品類看，智能家居作為增長最快的領(lǐng)域，正加速融入百姓日常生活，成為消費升級的核心驅(qū)動力。

以智能坐便器產(chǎn)品為例，隨著系列國家標準的實施，智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量得到了顯著提升，特別是“靜音”“低能耗”“智感溫變”等一批新品智能坐便器相繼上市，進一步激發(fā)了消費活力。2024年，智能坐便器年銷量達1100萬臺，市場規(guī)模達170億元左右。今年1—4月份，智能坐便器新增品類3000余種，智能坐便器市場普及率增長至約9.6%，家裝廚衛(wèi)“煥新”約5000萬單，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)營業(yè)收入同比增長1.7%，利潤總額增長6.8%。相比發(fā)達國家的市場普及率，我國智能坐便器尚有數(shù)千萬臺的增長空間。

市場監(jiān)管總局有關(guān)負責人表示，消費市場數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了家裝廚衛(wèi)“煥新”政策的顯著成效。其中，智能家居品類爆發(fā)式增長尤為亮眼，不僅標志著消費升級已從“規(guī)模擴張”邁向“質(zhì)量躍升”新階段，更生動展現(xiàn)了政策引導(dǎo)與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動下新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。隨著政策紅利釋放與技術(shù)創(chuàng)新深化，家居消費市場正迎來更廣闊空間。

政策效果不斷顯現(xiàn)，家居家裝消費活力逐步增強

“6·18”作為年中重要的促銷節(jié)點，對各平臺來說，是對于市場趨勢把握的最新檢驗,對品牌商家來說，也是承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點。隨著消費品以舊換新政策效果不斷顯現(xiàn)，家居家裝消費市場活力有望逐步增強。

今年以來，我國加力擴圍實施消費品以舊換新政策，帶動了居民消費潛力釋放，相關(guān)商品銷售快速增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類、家具類、建筑及裝潢材料類商品零售額同比分別增長30.2%、27.1%、25.7.%、21.4%、3%。上述幾類以舊換新商品銷售對消費增長的拉動作用進一步增強。

國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計師袁彥表示，5月份，消費品以舊換新政策疊加網(wǎng)購促銷提前、節(jié)假日增多，消費市場延續(xù)向好發(fā)展勢頭。但也要看到，居民消費能力和消費意愿有待提升，消費增長的內(nèi)生動力仍待增強。下階段，要加快實施提振消費專項行動，加強促消費政策協(xié)同聯(lián)動，培育壯大消費新場景和新動能，推動消費市場持續(xù)回升向好。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份；4986.3萬名消費者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺；5352.9萬名消費者購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件；電動自行車以舊換新650萬輛；家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬單。目前，今年消費品以舊換新帶動銷售額已超過去年全年。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部分析認為，消費品以舊換新政策與各地方促消費措施持續(xù)發(fā)力，進一步激發(fā)了相關(guān)消費熱情。在“政策+活動”的雙重驅(qū)動下，消費者的積極性得以提高，終端客戶流量出現(xiàn)顯著提升，家居建材消費熱度升高，更加綠色、智能的高端產(chǎn)品受到消費者青睞。

近日有關(guān)部門透露，消費品以舊換新加力擴圍政策沒有變化，補貼資金使用進度符合預(yù)期，第三、四季度中央資金將陸續(xù)下達。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著后續(xù)資金下達、相關(guān)制度持續(xù)優(yōu)化，消費品以舊換新政策將繼續(xù)發(fā)揮積極效用、惠及更多消費者，持續(xù)釋放家居家裝消費潛力。