CIFF華東站論壇：家居大咖思想碰撞，分享經(jīng)營策略與案例

近日，由中國家博會（廣州）主辦的CIFF「家」年華設(shè)備配料展品牌論壇?華東站在杭州舉辦。

中國家博會展商、生產(chǎn)商、裝企、設(shè)計機(jī)構(gòu)等家居上下游企業(yè)的核心決策者齊聚一堂，圍繞終端傳播、技術(shù)普惠、場景落地三大核心議題和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、存量房改造、品牌出海等方向，探討行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

活動期間，多位知名企業(yè)家、實戰(zhàn)派分享經(jīng)營策略與案例，帶來深刻啟發(fā)。

福人家居董事丁雪東介紹，今年海外訂單同比增長迅速，但出海不能迷信人工紅利，企業(yè)需優(yōu)先適配本地化的供應(yīng)鏈。

他提及通過抖音、小紅書等社交媒體分享海外建廠日常等生活化內(nèi)容已初見成效。兩年來IP打造，積累了30多萬行業(yè)粉絲，這種做法既吸引了經(jīng)銷商，還帶動了板材出口。

拓臣科技總經(jīng)理鄭壁奎建議，通過聚焦 “產(chǎn)品改善生活”，用短視頻展示五金在廚房、臥室的便捷應(yīng)用，讓消費(fèi)者能夠直觀體驗。

耀東華集團(tuán)董事長曾敏華強(qiáng)調(diào)，技術(shù)普惠不是降質(zhì)，而是降低高端化的門檻。為此企業(yè)轉(zhuǎn)型“整體方案服務(wù)商”勢在必行，可以通過提供高定效果圖軟件、打通前后端系統(tǒng)、輸出談單素材包等賦能到中小企業(yè)，幫助部分有條件有意愿的中小企業(yè)切入高端市場，突圍“低端內(nèi)卷”困境。

世道（中國）創(chuàng)始人張秀如認(rèn)為，社交媒體正成為適老市場教育的關(guān)鍵陣地。通過小紅書、視頻號等平臺，以“老年生活場景展示+產(chǎn)品功能實測+情感價值傳遞”的內(nèi)容形式，能快速完成“產(chǎn)品+情緒+品牌價值”的一體化市場教育，幫助消費(fèi)者建立對適老產(chǎn)品的認(rèn)知與信任，為2030年老齡化紅利全面釋放筑牢基礎(chǔ)。

凱迪股份研發(fā)總監(jiān)金濤、盛達(dá)模板市場總監(jiān)孔雪、帝龍新材總經(jīng)理助理劉鐵、艾格家具副總經(jīng)理黃子豪、弘亞數(shù)控副總經(jīng)理莫晨曉、佳飾家新材料副總經(jīng)理梁青鋒、華霖新材副總經(jīng)理錢斐、牧野機(jī)械總經(jīng)理繆小龍、卓濤紡織總經(jīng)理牟浩杰、天壇精板技術(shù)總監(jiān)王丙軍、德盾中國區(qū)研發(fā)總監(jiān)程潔、大改造家集團(tuán)研究院院長周達(dá)等均有精彩見解。

中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司旗下中貿(mào)展副總經(jīng)理鄧晶晶表示，明年中國家博會（廣州）的主題定為“鏈新”，通過生產(chǎn)端、渠道端、消費(fèi)端的多維資源鏈接，助力行業(yè)企業(yè)在變革中找到破局之道，引導(dǎo)并帶動產(chǎn)業(yè)鏈上每一個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新突破。

基于“鏈新”，在國內(nèi)供應(yīng)鏈企業(yè)與國際進(jìn)一步融合的趨勢下，明年設(shè)備配料展以“鏈動全球”為主題。集中展示家居新質(zhì)生產(chǎn)力，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突破。發(fā)揮內(nèi)外循環(huán)功能，撬動全球商貿(mào)機(jī)遇。

中國家博會（廣州）展商營銷負(fù)責(zé)人梅春玉為展商、觀眾詳細(xì)拆解了2026年設(shè)備配料展的全新規(guī)劃——從“鏈動全球” 主題延伸，通過 “源”力共振、場景涌現(xiàn)、全球響應(yīng)三大脈絡(luò)，精準(zhǔn)鏈接展商與觀眾，直擊行業(yè)拓市與選材難題。（全文：深刻！這些家居大咖的見解）

2025兔寶寶中秋品牌節(jié)

2025年，兔寶寶中秋品牌節(jié)以“兔寶寶 讓家更好：月滿半島-與你一起”為主題，在德清洛漾半島雷迪森莊園收官。

品牌節(jié)期間，全網(wǎng)總聲量突破8億，話題覆蓋抖音、小紅書、微博、視頻號等平臺，超100家媒體發(fā)聲，共創(chuàng)互動超1000萬人次，表現(xiàn)為線下晚會、線上H5、直播、話題挑戰(zhàn)等形式，全國經(jīng)銷商聯(lián)動覆蓋23+核心區(qū)域。

品牌節(jié)在德清洛漾半島雷迪森莊園打造了一場覆蓋全齡段的晚會，猜燈謎、制燈籠、月餅工坊等，并有尋寶挑戰(zhàn)、主題闖關(guān)、套圈圈、垂釣大賽等活動。

品牌節(jié)制作了TVC《月長圓 家更好》，組織《讓家更好》系列訪談，記錄員工成家與安家的故事，播放量突破2000萬。

抖音、視頻號話題“送你一場潑天福柜”總播放量突破1000萬，鏈接產(chǎn)品與生活。品牌節(jié)同時舉行了總裁直播，全國分公司領(lǐng)導(dǎo)同步開播。

6位明星打call，家居、文旅、生活類Kol組團(tuán)打卡。線上H5互動“玉兔吉盒”參與人次數(shù)十萬。高鐵廣告覆蓋核心客群通勤路線。（兔寶寶）

三棵樹：2025前三季度營收、歸母凈利潤均實現(xiàn)增長

三棵樹發(fā)布2025年第三季度報告。前三季度營業(yè)總收入93.92億元，同比增長2.69%；歸母凈利潤7.44億元，同比增長81.22%.

2025年前三季度，三棵樹經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為10.88億元，同比增長18.73%。籌資活動現(xiàn)金流凈額-7.29億元，同比減少8.99億元。投資活動現(xiàn)金流凈額-4.48億元，上年同期為-7.53億元。

銷售費(fèi)用約13.38億元，管理費(fèi)用約5.16億元，研發(fā)費(fèi)用約1.81億元。

流動資產(chǎn)方面，到2025年9月30日，貨幣資金約18.08億元，應(yīng)收賬款約34.47億元，預(yù)付款項約1.28億元，其他應(yīng)收款約2.31億元，存貨約7.36億元。

非流動資產(chǎn)方面，固定資產(chǎn)約46.88億元，在建工程約2.36億元，無形資產(chǎn)約7.76億元，商譽(yù)約1.4億元。

負(fù)債方面，短期借款約21.03億元，應(yīng)付票據(jù)約17.68億元，預(yù)收款項約37.85億元，合同負(fù)債約2.53億元，應(yīng)付職工薪酬約1.41億元，應(yīng)交稅費(fèi)約2.28億元，其他應(yīng)付款約3.04億元。

非流動負(fù)債方面，長期借款約13.5億元，遞延收益約3.66億元。

三棵樹主營業(yè)務(wù)包括：建筑涂料、防水材料、地坪材料、保溫材料及保溫一體化板、木器涂料、膠粘劑、基輔材、工業(yè)涂料等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

紅星美凱龍：朱家桂任副總經(jīng)理

日前，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司發(fā)布關(guān)于聘任公司副總經(jīng)理的公告，同意聘任朱家桂為公司副總經(jīng)理，任期自董事會審議通過之日起至第五屆董事會屆滿之日止。

朱家桂畢業(yè)于蘇州大學(xué)，曾于2001年7月至2013年1月任職于蘇寧電器集團(tuán)有限公司，先后擔(dān)任副總經(jīng)理、市場管理中心總經(jīng)理；2013年4月加入公司，歷任招商中心副總裁助理、中心總經(jīng)理，副董事長特別助理、助理總裁、執(zhí)行總裁。

松霖科技：向越南全資子公司追加投資3000萬美元

據(jù)10月18日廈門松霖科技股份有限公司關(guān)于向越南全資子公司追加投資的公告，2025年10月17日公司召開第三屆董事會第二十四次會議，審議通過《關(guān)于向越南全資子公司追加投資的議案》，本次交易未達(dá)到股東會審議標(biāo)準(zhǔn)。

其中提到，廈門松霖科技股份有限公司的全資子公司松霖科技（越南）有限公司于2024年2月成立，現(xiàn)基于下游海外客戶市場需求情況評估，擬對越南松霖追加投資3000萬美元（擬根據(jù)項目進(jìn)度分批投入），以滿足未來生產(chǎn)經(jīng)營需求。

本次增資標(biāo)的越南松霖為公司全資子公司，經(jīng)營業(yè)務(wù)主要包括廚衛(wèi)健康、美容健康等產(chǎn)品的進(jìn)出口、制造、銷售等業(yè)務(wù)。

公告稱，公司目前財務(wù)狀況穩(wěn)定、良好，本次對外投資資金來源為自有或自籌資金，不會對公司財務(wù)狀況及現(xiàn)金流水平造成重大影響，不會對公司主營業(yè)務(wù)、持續(xù)經(jīng)營能力及資產(chǎn)狀況造成重大影響。

本次對外投資尚需獲得商務(wù)局、發(fā)改委、外匯管理局等政府有關(guān)部門備案或?qū)徟芊袢〉孟嚓P(guān)政府機(jī)關(guān)的備案或?qū)徟约白罱K取得備案或?qū)徟鷷r間存在不確定性。

鷹牌新材戰(zhàn)略發(fā)布會

據(jù)公開資料，10月，天安新材/鷹牌實業(yè)董事長吳啟超發(fā)起主題為「風(fēng)起處 萬物生」的線上直播，剖析鷹牌新動向。

針對消費(fèi)者對健康、顏值、便捷、不貴的痛點需求，鷹牌新材舊改專家?guī)砗枚毁F的解決方案。

鷹牌新材舊改專家戰(zhàn)略正式發(fā)布四大產(chǎn)品系統(tǒng)：墻面系統(tǒng)、地面系統(tǒng)、門墻柜同色定制系統(tǒng)和家具更新系統(tǒng)。

未來兩個月，將繼續(xù)發(fā)布門柜舊改體系與廚衛(wèi)舊改體系，基于不同的場景需求打造針對性的解決方案。

吳啟超指出，存量市場時代，柔性材料替代剛性材料是家裝舊改的必然趨勢。在前瞻性戰(zhàn)略與市場需求的帶動下，天安新材不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈、團(tuán)隊認(rèn)知與技術(shù)儲備，建立以科技創(chuàng)新為核心的工業(yè)化裝配式內(nèi)裝體系，真正實現(xiàn)快捷、環(huán)保、美觀、舒心、省心、放心，所以，現(xiàn)在正是“三生萬物”的時候。

鷹牌新材展館也有升級，針對客餐廳空間、主臥空間和兒童空間進(jìn)行重點升級改造，后續(xù)即將圍繞舊改場景持續(xù)輸出改造系統(tǒng)，利用菜單式的風(fēng)格化模板與標(biāo)準(zhǔn)化的交付工藝，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的風(fēng)格組合。

據(jù)了解，2025年前三季度，天安新材實現(xiàn)營業(yè)收入、歸母凈利潤、扣非歸母凈利潤三項指標(biāo)的同比增長。集團(tuán)通過精準(zhǔn)投并購，構(gòu)建貫穿材料研發(fā)、設(shè)計、制造與整裝服務(wù)的泛家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

樂邁石晶：亮相紐約時代廣場大屏

據(jù)公開資料，十一黃金周，Lamett樂邁石晶攜手品牌全球代言人肖戰(zhàn)，以一抹“中國紅”點亮紐約時代廣場大屏，同步推出代言人全新【桌面立牌周邊組合】，引爆全網(wǎng)熱議。

9月24日至10月9日，全網(wǎng)圍繞“點亮紐約時代廣場”“新品周邊發(fā)布”等主題展開傳播，總聲量突破10億次。

Lamett樂邁石晶業(yè)務(wù)覆蓋80多個國家和地區(qū)，全球銷售網(wǎng)點超6000家，設(shè)有10余家工廠及銷售機(jī)構(gòu)，研發(fā)團(tuán)隊來自17個國家與地區(qū)，持有多項國際核心專利及國家CNAS實驗室認(rèn)證。

2024年，Lamett樂邁石晶研發(fā)首款石晶柜板，將石晶材料的應(yīng)用從地面擴(kuò)展至全屋空間。這一突破使石晶產(chǎn)品系統(tǒng)覆蓋衣柜、櫥柜、衛(wèi)浴陽臺空間、創(chuàng)意空間、地板、墻板、樓梯等場景，實現(xiàn)了“石晶全屋整裝解決方案”。