10月16日，由中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、廚衛(wèi)資訊主辦的“中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)成立大會(huì)暨第十九屆廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇”在佛山舉辦。

論壇以“活在當(dāng)下，擁抱未來”為主題，在高端對(duì)話環(huán)節(jié)，廣東陶衛(wèi)工業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、陶衛(wèi)網(wǎng)首席內(nèi)容官喻月明與日豐衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理朱沛成、帝王潔具執(zhí)行副總裁李國(guó)斌、金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖等業(yè)界領(lǐng)袖齊聚一堂，共同前瞻“好房子”趨勢(shì)下的行業(yè)新機(jī)遇，并深入探討了衛(wèi)浴產(chǎn)品智能化、家電化的發(fā)展路徑。

廣東陶衛(wèi)工業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)喻月明：日豐衛(wèi)浴近期提出了“超耐用”的概念，此前在廣州正佳廣場(chǎng)舉辦的發(fā)布會(huì)令人記憶猶新，據(jù)悉后天在都江堰還將有一場(chǎng)形式新穎的發(fā)布活動(dòng)。“超耐用”這一理念是否與“好房子”的標(biāo)準(zhǔn)存在關(guān)聯(lián)？

日豐衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理朱沛成：存在關(guān)聯(lián)，但這或許是一種理念上的契合。無論是新購(gòu)房還是舊房改造，從消費(fèi)者視角出發(fā)，我們的感受是相似的。可以設(shè)想當(dāng)前購(gòu)房的主力人群，對(duì)比三十年前商品房尚未普及的情況，如今無論是首次置業(yè)、租賃升級(jí)還是改善型需求，核心都圍繞著居住品質(zhì)的提升。因此，對(duì)于企業(yè)而言，新房市場(chǎng)與舊改市場(chǎng)本質(zhì)上都對(duì)應(yīng)著消費(fèi)升級(jí)的需求，兩者并非對(duì)立關(guān)系，而是共同構(gòu)成了我們的戰(zhàn)略方向。

我們關(guān)注到一組數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)房齡超過20年的住宅存量巨大。我們的調(diào)研也顯示，改善性需求明確。消費(fèi)者無論是希望通過換購(gòu)更大住房來提升生活品質(zhì)，還是對(duì)現(xiàn)有住房進(jìn)行局部升級(jí)改造，其根本訴求是一致的——追求更美好、更舒適的生活體驗(yàn)。

因此，日豐衛(wèi)浴將“耐用主義”視為“好房子”的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，并致力于將“超耐用”融入企業(yè)基因。從最初的健康安全水管產(chǎn)品起步，日豐集團(tuán)要求將這一基因傳承下去，這需要通過新技術(shù)、新工藝、新材料的研發(fā)來打造匹配的好產(chǎn)品。近年來，我們投入大量資源進(jìn)行產(chǎn)品研究，宏觀層面是為消費(fèi)者提供更智能化的體驗(yàn)，微觀層面則是確保產(chǎn)品功能更耐用、用戶體驗(yàn)更佳。這是我們的不懈追求，因此在戰(zhàn)略布局上，新房與舊改市場(chǎng)是協(xié)同發(fā)展的。

廣東陶衛(wèi)工業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)喻月明：據(jù)悉帝王潔具在產(chǎn)品創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，例如亞克力材質(zhì)智能馬桶的推出以及帝王全屋定制業(yè)務(wù)的拓展，都頗具新意，請(qǐng)李總分享您的見解。

帝王潔具執(zhí)行副總裁李國(guó)斌：首先感謝喻老師及廚衛(wèi)資訊為我們提供了寶貴的交流與學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，這對(duì)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展具有深刻的支撐與幫助作用。結(jié)合帝王潔具的發(fā)展與未來判斷，存量市場(chǎng)的核心是為消費(fèi)者帶來生活品質(zhì)的改變。當(dāng)前消費(fèi)者的痛點(diǎn)在于，各類渠道的產(chǎn)品與價(jià)格參差不齊，導(dǎo)致選擇出現(xiàn) “盲癥”，我們的核心是為消費(fèi)者打造完整舒適的家：一是將健康放在首位，二是解決空間場(chǎng)景需求，幫助消費(fèi)者定義家庭生活的美學(xué)與品質(zhì)追求。

現(xiàn)在 “好房子” 的概念，本質(zhì)是讓消費(fèi)者用得舒服、住得舒心，且具備生活與健康保障。當(dāng)前行業(yè)渠道增多，部分企業(yè)陷入內(nèi)卷循環(huán)，但衛(wèi)浴行業(yè)已從傳統(tǒng)模式邁向健康、智能、安全、環(huán)保的新階段，需通過消費(fèi)者與市場(chǎng)的迭代，推出高品質(zhì)、安全智能且環(huán)保的產(chǎn)品，完成家庭生活場(chǎng)景與空間的布局。

廣東陶衛(wèi)工業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)喻月明：金牌衛(wèi)浴在高端整體衛(wèi)浴定制領(lǐng)域樹立了標(biāo)桿，其發(fā)展方向也與“好房子”政策高度契合，請(qǐng)金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖談?wù)効捶ā?/p>

金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖：感謝喻老師。我是金牌衛(wèi)浴的李肖肖。“好房子”應(yīng)融合健康、綠色、智慧、舒適等要素。其中舒適度是基礎(chǔ)，安全是必要條件，智慧化則構(gòu)建生態(tài)互聯(lián)。關(guān)于“好房子”的營(yíng)造，需結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)品趨勢(shì)。例如，房地產(chǎn)營(yíng)銷常提及“三代同堂”概念，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境與市場(chǎng)需求，如何滿足“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、當(dāng)代年輕人需求以及在存量市場(chǎng)中尋求發(fā)展是關(guān)鍵。

因此，我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)中，特別是在智能產(chǎn)品線上，注重加入輔助功能，旨在讓不同年齡段的家庭成員都能接納并使用智能產(chǎn)品。具體而言：

第一是安全，智能馬桶的安全性能與芯片技術(shù)已較為成熟。

第二是適老適幼設(shè)計(jì)，例如考慮老年人起身的輔助、兒童使用的便利性，讓老年人也能有尊嚴(yán)地享受現(xiàn)代智能生活，保持與時(shí)代的連接。我們計(jì)劃在明年推出一款能讓三代人都樂于使用的智能馬桶。

第三是高端整體定制。金牌作為源自佛山的傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌，為避免在傳統(tǒng)賽道陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，我們轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，專注于技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)提升與生態(tài)互聯(lián)。我們旨在營(yíng)造能夠包容整體家居風(fēng)格的衛(wèi)浴空間，因?yàn)殂逶r(shí)刻是人們最放松的時(shí)刻。

因此，我們?nèi)诤显O(shè)計(jì)美學(xué)、智慧互聯(lián)等元素，提出“高端整體衛(wèi)浴定制”方向。在此過程中，我們通過運(yùn)營(yíng)直營(yíng)店模式深入市場(chǎng)，專注于做好衛(wèi)浴空間這一專業(yè)板塊。

面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，部分從業(yè)者或感困惑，但我們堅(jiān)信應(yīng)立足當(dāng)下、擁抱未來。市場(chǎng)需求依然指向高品質(zhì)生活，存量市場(chǎng)下的改善型住房需求是主流。未來市場(chǎng)必將走向健康、高質(zhì)量的發(fā)展道路。

廣東陶衛(wèi)工業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)喻月明：我們注意到家電與家居呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品集成電子模塊（如殺菌、烘干功能），這種趨勢(shì)將如何影響產(chǎn)業(yè)生態(tài)？請(qǐng)金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖先談?wù)効捶ā?/p>

金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖：健康住宅場(chǎng)景下，殺菌等智能功能正成為必需品。我們?cè)谘邪l(fā)端已有較多應(yīng)用，例如正在開發(fā)新型無棱陶瓷、空氣防阻虹逆流技術(shù)、以防止污水逆流進(jìn)家用水，這些是對(duì)智能家居領(lǐng)域的深入探索。從市場(chǎng)需求看，需迎合主流消費(fèi)群體。當(dāng)前Z世代乃至更年輕的消費(fèi)者已成為消費(fèi)主力。我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需考慮其需求，例如浴室柜集成除臭、殺菌功能，以及改進(jìn)瀝水設(shè)計(jì)等。我們近期推出的新產(chǎn)品即由年輕設(shè)計(jì)師主導(dǎo)，融入了手機(jī)支架、首飾盒、肩噴、手持支架等實(shí)用設(shè)計(jì)。此外，注重石材與衛(wèi)浴的結(jié)合，解決如水龍頭低鉛化、智能馬桶除臭等常態(tài)化問題，不斷完善產(chǎn)品生態(tài)鏈。我們計(jì)劃在年會(huì)上推出高端產(chǎn)品線，以更貼近當(dāng)下生活方式的產(chǎn)品體系應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。

廣東陶衛(wèi)工業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)喻月明：傳統(tǒng)衛(wèi)浴集成電子模塊的趨勢(shì)，將對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生何種影響？隨之而來的質(zhì)保與售后問題，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？請(qǐng)各位企業(yè)代表探討。

帝王潔具執(zhí)行副總裁李國(guó)斌：家電與家居的融合是重要趨勢(shì)，可以為消費(fèi)者帶來便捷與智能體驗(yàn)。以衛(wèi)生間為例，即使是 3 平方米的空間，也應(yīng)讓消費(fèi)者享受 5 平方米的場(chǎng)景體驗(yàn)。中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展至今，有大量超10年、20年房齡的房子需要改造，市場(chǎng)空間巨大，但消費(fèi)者缺乏清晰的改造思路，需要專業(yè)人士去引導(dǎo)。

以帝王潔具為例，我們嚴(yán)格把控環(huán)保與耐用標(biāo)準(zhǔn)，選用ENF級(jí)環(huán)保板材與專為持久耐用打造的亞克力4.0工藝的公爵板臺(tái)盆，從源頭建立健康、可靠的空間基礎(chǔ)。進(jìn)一步，通過深度定制設(shè)計(jì)，將每一處空間高效利用；并結(jié)合智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)功能與體驗(yàn)的融合，去升級(jí)衛(wèi)浴體驗(yàn)。我們需真正的站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，守護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)、守護(hù)消費(fèi)者的健康與安全，才能推動(dòng)行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

日豐衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理朱沛成：我從三個(gè)層面闡述：首先，家電的電子化、智能化是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，衛(wèi)浴行業(yè)亦不例外，行業(yè)邊界將日趨模糊。其次，行業(yè)發(fā)展將經(jīng)歷從追求功能噱頭回歸理性的過程，同時(shí)伴隨技術(shù)從不夠成熟到成熟的發(fā)展階段。例如，在浴室柜中集成電器需解決技術(shù)適配問題。未來產(chǎn)品形態(tài)的歸屬尚待市場(chǎng)界定。

最后，是技術(shù)應(yīng)用從少數(shù)人接受到廣泛普及的過程。企業(yè)需理性看待功能迭代，平衡技術(shù)創(chuàng)新與普適性價(jià)值。