2025年以來，大材研究關(guān)注到了超百起門店開業(yè)的公開信息，普遍來自于一二梯隊(duì)重點(diǎn)企業(yè)旗下經(jīng)銷商的新布局，也可能是原有門店的重新打造。

僅是9月以來，就有眾多新形態(tài)的門店亮相，其中不少新面孔，尤其是來自于智能家居、門窗、地板、五金等品類，開設(shè)全新業(yè)態(tài)的終端，例如舊改主題店、全屋智能店、場(chǎng)景化的大家居店、高端品牌店等，做業(yè)務(wù)的方式已有大幅度變化。

高端品牌店：范思澤門窗、Poliform

10月，金致尚品集團(tuán)旗下輕高定智能門窗品牌范思澤，于湖南長沙啟幕。這場(chǎng)融合設(shè)計(jì)、藝術(shù)與生活美學(xué)的品牌首店首秀，標(biāo)志著范思澤正式以“逆勢(shì)向上”之姿，登陸中國高端家居市場(chǎng)。

金致集團(tuán)總裁范澤銀闡述范思澤“以設(shè)計(jì)賦能空間，以智能重塑生活”的品牌愿景：范思澤要重新定義輕高定門窗價(jià)值邊界，它不僅是空間的隔斷，更是情感的連接；重新定義智能的內(nèi)涵，不僅是科技的堆砌，更是人性的呵護(hù)；重新定義設(shè)計(jì)的使命，不僅是美的創(chuàng)造，更是生活的重塑。

長沙范思澤門窗總經(jīng)理胡文娟則表示，將范思澤打造為“設(shè)計(jì)師首選輕高定門窗品牌”的決心與信心，讓每扇門窗都成為經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的藝術(shù)品，讓每次服務(wù)都成為值得信賴的體驗(yàn)，讓每位選擇范思澤的設(shè)計(jì)師和業(yè)主，都能收獲超越期待的價(jià)值。

開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，范思澤大宅設(shè)計(jì)俱樂部正式揭牌，以“輕高定設(shè)計(jì)”為核心，構(gòu)建一個(gè)持續(xù)賦能設(shè)計(jì)師、推動(dòng)行業(yè)交流的共創(chuàng)生態(tài)。

援引官微資料，范思澤定位于門窗新店態(tài)、品牌新物種：它不僅是功能的載體，更是美學(xué)的主張、智慧的體現(xiàn)。范思澤門窗，以“絕對(duì) 超有范兒”的姿態(tài)，書寫輕高定智能門窗行業(yè)的新篇。

同樣是10月，廈門第六空間迎來意大利頂奢家居品牌Poliform福建首店。

Poliform源自意大利，是知名奢侈品牌之一，其廈門旗艦店位于廈門第六空間國際家居商場(chǎng)內(nèi)，經(jīng)營面積達(dá)上千平方米，完整呈現(xiàn)Poliform全系列產(chǎn)品，從整體櫥柜、衣帽間系統(tǒng)到沙發(fā)、床品及家居配飾。

從杭州第一家高端家居商場(chǎng)起步，第六空間已在二十多個(gè)發(fā)達(dá)城市開設(shè)40余家高端家居商場(chǎng)，第六空間已成長為國內(nèi)知名高端家居商業(yè)。

場(chǎng)景化的大家居門店：董明珠健康家成都1號(hào)店、京東MALL、歐派家居

10月，董明珠健康家成都1號(hào)店開業(yè)，位于富森美家居旗下的城北商場(chǎng)。

作為目前在蜀面積最大、產(chǎn)品出樣最齊、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景最豐富的董明珠健康家，該店建筑面積超千平米，以“場(chǎng)景化體驗(yàn)” 為思路，設(shè)置健康起居室、洗護(hù)陽臺(tái)、智能廚房等體驗(yàn)空間，打造集消費(fèi)、休閑、社交、分享為一體的智慧場(chǎng)景。

格力電器董事長董明珠女士親臨現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)晚化身探店主播，與知名主持人任韌、格力市場(chǎng)總監(jiān)朱磊，帶領(lǐng)網(wǎng)友“云探店”，沉浸式體驗(yàn)健康家。

店內(nèi)，從廚房場(chǎng)景的鑄鐵琺瑯鍋、0涂層鑄鐵內(nèi)膽飯煲、除菌率高達(dá) 99.9999%的凈水器、風(fēng)神i7油煙機(jī)，到主客廳餐廳的“風(fēng)不吹人”系列柜機(jī)空調(diào)，再到臥室的Ai冷靜王掛機(jī)等，格力構(gòu)建從空氣、水到食物的全鏈條健康生態(tài)。

富森美家居副總經(jīng)理吳寶龍?jiān)谥罗o中表示，此次合作是家電與家居融合的重要一步，富森美將攜手格力共創(chuàng)線上線下一體化新模式，共同推動(dòng)行業(yè)變革與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

近日，京東MALL開啟天津二店和廈門店，截至10月初，京東MALL在全國已經(jīng)開設(shè)26家門店；京東方面表示，預(yù)計(jì)2026年京東MALL門店數(shù)量拓展至40家，主要聚焦一二線城市。

此外，京東宣布與華潤隆地正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東MALL香港首店將落戶灣仔，計(jì)劃于明年開業(yè)。

在京東MALL出現(xiàn)前，京東旗下已經(jīng)有“京東電器超級(jí)體驗(yàn)店”和“京東電器城市旗艦店”，其中京東電器超級(jí)體驗(yàn)店針對(duì)一二線城市，京東電器城市旗艦店則聚焦三四線地級(jí)市，主打性價(jià)比。相比之下，京東MALL覆蓋的品類和客群也要更加廣泛。

9月試營業(yè)的京東MALL福建首店，經(jīng)營面積3萬平方米，引入全球200多個(gè)一線品牌和超20萬種商品。主營潮流家電、家居家裝、全屋定制、數(shù)碼電腦、手機(jī)通信，融入電競(jìng)游戲、咖啡冰酒、美食烘焙、新潮娛樂等體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

據(jù)11月《歐派家居集團(tuán)股份有限公司投資者交流活動(dòng)會(huì)議紀(jì)要》，有問題是，公司零售大家居業(yè)務(wù)目前運(yùn)營情況如何？

歐派家居回復(fù)稱，截至2025年三季度，零售大型門店（含已開店運(yùn)營及建店中）數(shù)量已接近1300個(gè)。零售大家居業(yè)務(wù)作為歐派的核心戰(zhàn)略，是公司結(jié)合自身實(shí)際情況及發(fā)展階段，探索出的未來渠道門店及商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的重要方向，將堅(jiān)定持續(xù)推進(jìn)。

其中提到，歐派將持續(xù)關(guān)注零售大家居業(yè)務(wù)培育、打造更多優(yōu)秀的單店模型并加以總結(jié)、復(fù)制、推廣。

品類旗艦店：書香門地

2025年以來，書香門地品牌營銷動(dòng)作不停，從中國火箭戰(zhàn)略合作、高校聯(lián)合到全國百城大店計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)，銳意進(jìn)取，攻勢(shì)凌厲。

9月底，書香門地濟(jì)南旗艦店于銀座家居中心店開業(yè)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來在濟(jì)南，門店將以“美學(xué)地板三重質(zhì)量管理體系”嚴(yán)控品質(zhì)，以7天無理由退換貨、終身保修等服務(wù)承諾，讓消費(fèi)者不僅選到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更能感受到專業(yè)的美學(xué)生活解讀。

大概5月時(shí)，書香門地推出百城計(jì)劃，計(jì)劃在全國加速拓展品牌網(wǎng)絡(luò)，打造覆蓋百城的高端家居體驗(yàn)中心。

全屋智能體驗(yàn)館：綠米聯(lián)創(chuàng)Aqara Space、天貓精靈全屋智能

據(jù)公開資料，10月，綠米聯(lián)創(chuàng)Aqara Space空間智能體驗(yàn)館重慶旗艦店于渝北禮嘉天街商場(chǎng)北岸開業(yè)。作為品牌在西南地區(qū)布局的重要一步，該店以近500平方米的沉浸式體驗(yàn)空間，融合空間智能與美學(xué)設(shè)計(jì)。

空間內(nèi)融合家庭、辦公、康養(yǎng)、酒店、地產(chǎn)等多類場(chǎng)景，覆蓋B端、C端用戶需求，提供創(chuàng)新的空間智能解決方案。

目前，Aqara已累計(jì)申請(qǐng)專利1800余項(xiàng)，覆蓋無線網(wǎng)絡(luò)、AI算法及低功耗傳感器等關(guān)鍵技術(shù)，自研產(chǎn)品品類超50種，SKU 突破1700個(gè)。

Aqara積極構(gòu)建開放生態(tài)，全面兼容蘋果Apple Home、小米米家、亞馬遜Alexa、三星 SmartThings等主流平臺(tái)，其中Apple Home 接入產(chǎn)品數(shù)超過310款。

天貓精靈全屋智能又在富森美開出一店，而去年時(shí)，該品牌已在成都富森美開出全球首家旗艦店。 

在天貓精靈天屋智能的門店里，展示智慧燈光、安防聯(lián)動(dòng)等場(chǎng)景，依托阿里云通義大模型與端側(cè)AI Agent能力，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景自適應(yīng)、意圖理解與主動(dòng)服務(wù)，營造AI未來家的體驗(yàn)空間。

此外，歐瑞博、綠米、聯(lián)想智慧家、華為鴻蒙智家、超級(jí)智慧家等約30家知名品牌均在富森美運(yùn)營一定規(guī)模的實(shí)體店，一站式滿足客戶的智能家居需求。

舊改主題店：百得勝、悍高

以舊改需求為目標(biāo)的實(shí)體店，也是近來的線下布局點(diǎn)之一。

百得勝在線下推出“專賣店、融合店、會(huì)員店、舊改店”4種特色店態(tài)，推行“體驗(yàn)式營銷”，推廣“水漆定制就定百得勝”的品牌定位。

該公司導(dǎo)入以舊換新國補(bǔ)政策，擁抱局改舊改業(yè)務(wù)，實(shí)施國補(bǔ)+企補(bǔ)的機(jī)制，提各水漆產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

悍高依托全屋收納+舊改煥新戰(zhàn)略，在全國加快布局全屋收納舊改服務(wù)門店，以“功能迭代+收納煥新”模式切入舊改賽道，織密渠道網(wǎng)絡(luò)，目前已有多家實(shí)體店開業(yè)。

例如，2月時(shí)，銀川全屋收納舊改店開業(yè)。3月時(shí)，武漢白沙洲、寧波余姚等城市的全屋收納舊改店開業(yè)。到4月初，悍高全屋收納舊改店已落駐八城，全國招商正在展開。再到6月時(shí)，該公司第十五座舊改坐標(biāo)登場(chǎng)，烏魯木齊全屋收納舊改店開業(yè)。

緊接著8月時(shí)，悍高南昌新建全屋收納舊改店開業(yè)，以全屋收納舊改店為依托，致力于為消費(fèi)者提供專業(yè)化、系統(tǒng)化的收納解決方案與空間優(yōu)化服務(wù)。

整理發(fā)現(xiàn)，這些新店以全屋收納體系為核心，致力于為用戶提供一站式、系統(tǒng)化的收納解決方案，其中銷售悍高旗下的多種五金產(chǎn)品。

總體來看，大材研究認(rèn)為，線下開店的核心品類，正發(fā)生顯著變化，智能、潮流品類的占比逐步上升，成為備受矚目的新勢(shì)力。

定制家居還是主流。而瓷磚、衛(wèi)浴、地板、歐美家具、紅木家具等減少幅度較大。

針對(duì)這種變化，大材研究曾分析認(rèn)為：

一是品類的升級(jí)與替代，表現(xiàn)為智能家居等新興品類持續(xù)替代部分傳統(tǒng)產(chǎn)品；部分單品份額被替代。

二是消費(fèi)需求的變化，家居家電一體化、智能系統(tǒng)、一站式購齊等消費(fèi)潮流興起，推動(dòng)賣場(chǎng)從品類陳列向場(chǎng)景化集成轉(zhuǎn)型。

三是渠道遷移，部分品類的銷售渠道發(fā)生改變，例如從線上到線下、從B端到C端等。在這種情況下，企業(yè)招募經(jīng)銷商，并選擇合適的場(chǎng)所運(yùn)營實(shí)體店，成為一種選擇。