1月19日商務部網站消息，商務部電子商務司負責人19日介紹2023年我國電子商務發展情況。

據披露，2023全年，我國網上零售額15.42萬億元，增長11%，連續11年成為全球第一大網絡零售市場；實物商品網零占社零比重增至27.6%，創歷史新高；綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產品牌銷售額占重點監測品牌比重超過65%。

值得注意的是，商務部提到，促進家居消費政策出臺以來，8-12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別同比增長372.1%、153.3%和64.6%。

太平洋家居注意到，2023年中旬以來，高層宏觀層面關于“促家居消費”的調控扶持不斷發力。

7月12日，《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》發布。其中提到，要大力提升家居產品供給質量，完善綠色供應鏈，創新培育智能消費，提高家居適老化水平；積極創新消費場景，推動業態模式創新發展，支持舊房裝修，開展促消費活動等。

7月24日，中央政治局會議強調要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，其中特別提出要提振包括家居在內的大宗消費。

得益于政策端利好頻發，2023年家居消費同比出現回暖，尤其適老家具迸發出強勁的增長勢能。

銀發經濟蘊巨量商機

適老家具大幅增長的背后，是銀發經濟潛藏的巨大商機。

我國是世界上老年人口規模最大的國家，人口老齡化催生銀發經濟。數據顯示，目前我國銀發經濟規模大概在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%左右。到2035年，銀發經濟規模將達到30萬億元左右，占GDP比重約10%，堪稱“新經濟大陸”。

需求驅動，銀發經濟也迎首部政策出臺。日前，《國務院辦公廳關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》正式發布。

其中提出，要著力擴大產品供給。包括強化老年用品創新，打造智慧健康養老新業態，推廣應有智能護理機器人、家庭服務機器人、大力發展康復輔助器具產業；重點開發應用適老化日用產品和老年休閑陪護產品等。與此同時，還要推動品牌化發展，培育銀發經濟領域龍頭企業；拓寬消費供給渠道，引導電商平臺、大型商超舉辦主題購物節，支持設立銀發消費專區等。

在需求端和政策端的“雙輪驅動”下，蘊含在萬億銀發經濟中的適老家居品類，或成為家居消費新動能。

 編輯：程思