活動以研學考察的形式，旨在通過對話高定家居優秀品牌代表，聚焦品牌與“質”造兩個關鍵點，就品牌煥新、品牌內容價值宣傳、產品高質量制造、產品創研等方面進行案例分享，解讀行業發展的新方向與新模式，共同探索新形勢下中國高定家居行業的發展之路。

2023年8月，CIDE北京定制家居門業展“2023高定家居品質中國行”品牌企業探訪之旅第4站——展志天華。

展志天華家居集團有限公司始于1995年，是一家專注木業28年的大型家居建材企業，曾先后榮膺歐盟CE認證、中國木門技術聯盟常務副會長單位、誠信聯盟簽約單位、定制家居協會成員單位、最受關注品牌企業。

展志天華以“凈化環?！睘槎ㄎ?，致力于為人類提供綠色安全的家居建材產品。自企業成立以來陸續推出凈味木門、第四代環保木門、全屋定制、第五代凈化木門、健康智能家居等多種環?？萍紕撔录揖赢a品，實現了經濟效益和社會公益的雙贏。

PART 01

展志天華——中國航天空氣凈化產品丨行業應用合作伙伴

展志天華是中國航天空氣凈化產品行業應用合作伙伴，產品可以內置與中國航天合作打造的黑科技凈化艙，國檢證明可以有效分解甲醛。同時展志天華可做門墻柜一體化，支持同色搭配，整體更加協調美觀。全屋產品采用的ENF級凈芯板，無醛生態板材，超出國際標準，母嬰都能安心使用，做到真正的內凈芯，外凈化，雙重打造環保凈化家居空間！

展志天華2023夏季新款木門FLAG

極簡現代風格，致力于打造一種新家居美學

展志天華家居集團副總經理 李楠

當下，隨著市場的不斷變化以及國民消費升級，“高定”已成為家居行業熱點關鍵詞之一，談到到木門行業的“高定”，展志天華家居集團副總經理 李楠表達了他的見解，他認為木門（高定）行業是定制家居升級的體現之一，消費者現在進行家居場景打造時，很多都是從自媒體上進行了解，很個性化。高定可以滿足消費者不斷提升的美觀度上的需求，讓家居空間更加美觀、顏色搭配也更合理，已經成為了一個趨勢，所以現在木門（高定）也將會變成一個流量入口。

緊跟行業與市場需求的發展

將產品核心放在研發設計，走出自己的差異化道路

面對家居市場競爭加劇，產品同質化嚴重，如何應對當下市場及行業的發展需要成為每個企業亟需解決的難題之一。對此，李總表示：“展志天華最早布局的是木門行業，然后在2011年開始，進軍衣柜領域，2016年，展志天華由之前的木門、衣柜單體店再次進行戰略升級，正式進軍全屋定制行業，再到2020年提出門墻柜一體化戰略。我們緊跟行業的發展和市場需求的發展，一步一個腳印，將產品的核心放在研發設計，走出自己的差異化道路，同時積極拓寬新媒體渠道，去滿足市場和行業的發展需求。”

談到如何看待后疫情時代的市場變現以及2023年的市場目標，李總說：“從市場角度來說，疫情的影響對我們行業、對展志天華來說，是它改變了消費者的消費習慣，大家更傾向于線上了解，種草這種方式獲取產品信息甚至是購買。所以我們終端也需要跟隨消費者的消費習慣進行改變。我們根據現在的趨勢，賦能給終端自媒體渠道營銷手段。我們總部開設針對終端的各類培訓營，讓大家掌握更多拓寬渠道的方式以及營銷方式。運用自媒體手段去降低疫情對終端的沖擊，去種草，去直播，去滿足現在消費者消費的隨意性。”

“2023高定家居品質中國行”探訪之旅下期更精彩，敬請期待。