摘要：依托營銷、數智、產線、渠道、展銷五大創新底盤支撐，在愈發理性且更具審美的消費者的審視下，富得利的成長將更加清晰。 

隨著消費市場和房地產的逐步復蘇，家居業也迎來了整體回暖，地板、瓷磚、石材等地面墻材料市場上升勢頭漸現。三年厚積，一朝薄發，近期，行業大動作不斷，接連以煥新面貌迎接嶄新2023。

2月23日，橡木地板生活專家富得利“演界·不止于此”新品發布會在紹興盛勢啟動，重磅發布行業首創的原木框架地板，十余款新品一舉亮相，彰顯橡木地板的全新進化和富得利引領橡木地板新趨勢的強勁勢頭！

地板行業大突破：原木框架地板的三重進化

過去三年，洗牌和倒逼成為主導中國地板行業的兩大關鍵詞。面對深度調整的外部環境和殘酷角逐的終端市場，不少企業只想著如何“死守”，而富得利在積蓄實力的同時，一直在謀劃如何“進攻”，因為在近30年的發展歷程中，正是憑借著專注、創新、精益求精的“工匠精神”，才讓富得利一次次經受住考驗，不斷化危為機，尤其是在當前復雜的形勢下，創新的產品和模式已成為保持企業向上發展的唯一途徑。

作為中國橡木地板鼻祖，富得利始終把產品研發的目標定位于更科技、更時尚、更高端、更綠色，以及更能適應現代人生活方式和藝術審美。早在15年前，富得利便開啟了對于原木框架地板的研究，醞釀已久，直至近日時機成熟終于得以問世，作為富得利2023年度的戰略大單品，原木框架地板實現了三重進化：

進化一：結構之變。原木框架地板以創新性芯型框架結構突破傳統地板品類，利用層間交錯原理和結構對稱原理，通過100+零件的精細加工和拼裝，仿照古建筑之古典美學結構，層巒堆砌，節節相扣，整合實木地板的環保性和實木復合地板的穩定性，展現出面向未來的創新技術勢能。

進化二：幅面之變。當前，大規格木地板需求加劇，富得利原木框架地板采用一樹出同源的取材方式，不僅能保證框架結構更穩定，而且除了市面上已有的1900*192、2200*220尺寸，還能實現3000*300的突破性大規格，幅面更寬且更長，這代表著更高的設備工藝、更高的木材要求及更廣的空間視野。

進化三：飾面之變。在美學經濟時代，為更好滿足消費者個性化的消費升級需求，富得利原木框架地板運用化變、鋸齒、木蠟油等工藝創新花色，具有獨特的藝術和審美價值，更加符合設計師的設計思維和品味格調，也體現出了富得利在自主創新、產品更新都走到了浪頭之前。

原木框架地板系列融合了富得利始終堅持的品質與態度，既是富得利再一次拓寬產品邊界的重要里程碑，也是富得利加強品牌文化的深度溝通與表達。

此次，富得利原木框架地板新品系列均采用葡萄酒命名，葡萄酒是世界上最有個性、品相最多、風格最為多變的酒精飲料，在現代社會，不僅是一種調節生活的方式，也是一種優雅生活的具象表現。輕松靜謐的午后墨西哥、藝術與生命交響律動的幕維德爾、如黑珍珠般閃耀的黑皮諾……每一款原木框架系列新品都擁有獨特的個性，展現出不同凡響的藝術美感。

活動現場，在富得利集團副總裁孟興宇的精心策劃下，一改傳統新品發布會形式，以酒為媒，讓在場嘉賓品味美酒與地板同行的魅力，也展現出富得利從產業未來發展的高度，以更精確地滿足用戶需求為目標，從全新視角定位并精心打造戰略性產品的出發點，而選擇在開年后不久這一特殊節點，其實也是對放開后中國地板市場最擲地有聲的回應：好品牌，值得追隨，好產品，無懼競爭！

奮進大突破年：全方位打響升級戰略

隨著早期地產、人口帶來的結構性紅利逐步衰退，家居業“躺賺”的日子已經一去不復返，在一波波沖擊下，經銷商壓力倍增。面對現狀，富得利適時推出原木框架地板系列，不僅要更好滿足消費者的品質生活需求，更要成為讓經銷商、終端商持續賺錢的利器！而創新的商業模式，將為“持續賺錢”提供系統性保障。

對于2023年的規劃，富得利木業集團董事長孟榮富表示，將從產品革新、架構重組、營銷升級等方向不斷的去適應變革，向合作伙伴提供可持續、良性發展的商業模式，讓產品“賣得動、賣得快、賣得多”，幫助合作伙伴賺錢且持續賺錢。

深入優化營銷體系。伴隨消費主力軍、流量渠道等多重變化，中國消費市場發生了翻天覆地的變化，品牌營銷方向也需相應而變。

2023年，富得利將以產品為根基，不斷塑造產品個性、提升附加值、服務質量等，打造更高效且更優質的策劃、銷售、運營、市場、培訓全鏈路服務團隊，強化市場對品牌的認知和認同，做好后方儲備。

數智管理提質增效。當前，數智化轉型已成時代命題。未來，富得利將加速全線數字化的落地，一方面整合供應鏈，實現高效率且柔性的倉儲管理，快速、高效滿足經銷商訂單需求，精準指導生產安排及物流跟蹤，另一方面，實現前端與后端、線上與線下的打通，讓產品花色、價格、平方數等直觀呈現，一鍵下單，建立強管控和高效率的訂單管理。

產線制造升級擴能。多年來，富得利始終專注地板產品創新和品質改進，此次，隨著原木框架地板的發布，富得利也將開辟全新的原木框架地板生產線，為全面提升產品結構、做強富得利品牌提供強有力的支撐。依托富得利近30年木地板生產經驗，疊加新生產線對飾面技術和工藝的進一步優化，將形成高效的創新發展新鏈路。

設計沙龍廣拓渠道。設計師渠道已成為家居建材企業銷售和推廣的重要渠道之一，今年，富得利總部計劃不定期開展設計師沙龍，圍繞重點及意向城市全面鋪開，通過精細化運營，助力經銷商拓寬深度運營，實現本地市場份額的顯著提升。同時，此舉也將幫助富得利建立起繁榮的設計師生態圈，助力器打開新渠道，實現新戰略飛躍。

行業盛會王者歸來。眼下，全球商貿正在加速恢復，DOMOTEX ASIA上海展會作為地板行業的重大盛會，已經定檔7月26-28日于國家會展中心（上海）舉辦，屆時國際國內商貿活動有望在更為安全和通暢的環境中迎來一輪強勁反彈，借助DOMOTEX ASIA在國內外貿易渠道、工程渠道及設計渠道等領域的優勢資源，將進一步提升富得利的國際知名度和國內外商貿配對！

以需求洞察為邏輯起點，以持續創新為價值目標，原木框架地板的發布不僅是行業重大突破，也是富得利開啟國際范、現代感與藝術性的新跨躍，更是一場全方位打響品牌升級的再出發。依托營銷、數智、產線、渠道、展銷五大創新底盤支撐，在愈發理性且更具審美的消費者的審視下，富得利的成長將更加清晰。