當下，木作行業迎來高速爆發期，行業內的“玩家”數量也急速增加，全屋定制品牌、開發商、家裝公司......大家都在向“木作一體化”跨界，形成突圍之勢。

面對如此廣闊的家裝市場，作為門企是不是也能打破界限，成為一個破局者呢？在這三年多不斷修煉內功期的夢天，從單一的木門品類往門墻柜一體化的完整木作方向進行了產品、戰略升級，讓木門行業看見了一條嶄新的賽道——木作門墻柜一體化賽道。

品類轉型升級之旅

2013年因為一句“高檔裝修，用夢天木門”為大家所熟知，企業背后的品牌定位是“高端木門”。從外部環境來看，中國的消費者是有分層的，高端市場也是客觀存在的。當企業貼上“高端”標簽的時候，消費者相比之下就會感知到，產品會更精細化一點，品牌傳播度會更廣泛一點，服務品質會更完善一點……當無數個一點點匯聚、凝聚起來就成就了高端木門的代表——夢天木門。

夢天木門在第一次品牌定位變革中，奠定了夢天木門在行業中的地位，也搶占了一批高端用戶的心智資源，但隨著時代用戶需求的轉變，眾多行業品牌面臨著全新的轉型迭代升級。

在這樣的大背景之下，夢天木門開啟了品牌的第二次變革之旅——心智空間“水漆木門”。水漆是環保、健康的家居代名詞，伴隨著夢天水漆戰略的開啟，水漆作為“健康”一詞的載體，突破口是木門，木門的延伸是木作，如何給國民一個健康完整的家居解決方案？夢天持續發力，深耕用戶群體心智的躍遷。

2019年，夢天的產品戰略方向從木門到木作，從單一品類到門墻柜一體化的完整木作方向進行轉型。基于夢天木作基因，在市場的助推之下和用戶消費需求升級的牽引之下，夢天以木門為原點切入柜類、墻板兩大品類，探索出“門墻柜一體化”的解決方案，跑通了從設計、銷售到生產、交付的全鏈條閉環。

木作賽道突圍秘鑰

夢天從木門到木作的升級路徑正是基于夢天木作基因優勢、用戶家裝需求的升級，以及對零售市場趨勢的前瞻性判斷。夢天想要在幾千家木門企業中突圍而出，首先要做到對用戶體驗的全新定義以及對于產品體驗的重新定義。

夢天家居董事長余靜淵曾說過，“永遠都只有時代的企業”。夢天作為時代企業的代表，必須要跟上用戶的時代需求的變化，必須具備用戶思維。隨著市場的變化，用戶裝修的需求越來越多樣化、個性化，他們不再滿足于單品，開始追求更方便快捷的裝修體驗，即門墻柜一體化的空間完整解決方案，用戶更加注重整體空間所帶來的價值與享受。

夢天傳承水漆涂裝健康的優勢，從天然木質材料的質感與精美紋理得以清晰呈現，不僅給用戶帶來舒適柔和的視覺享受以及溫潤的觸感，更是將“木質美學、回歸自然”的屬性發揮到極致，賦予了家居空間更多的自然氣息。自2019年以來，夢天推出的新品，摒棄繁雜裝飾、簡而不凡的特質，在此基礎之上，融合了紋理、拼花、鑲嵌等工藝的革新，以及金屬、玻璃等設計元素的創新，以符合現代人居審美以及現代個性化的居住需求。

隨著時代變遷，家裝需求從單一產品到空間整體家裝思維態勢的轉變。“一站式”家裝服務為用戶提供整體設計家裝的同時，為用戶帶來了省心、省時、省力，更統一的居住體驗，被大眾所慢慢接受與認同。

門墻柜一體化木作新局面

單品類時代，產品各自為政，消費者很難將各個模塊碎片化的場景做整合，搭建起一個令人滿意的夢享家。隨著大家居時代的到來，尤其是主力消費人群在審美能力方面，與人居環境需求方面雙提升的背景下，多品類家居成為過渡，整裝與一體化行業趨勢涌入大眾視野。

在機遇與挑戰并存的當下，“門墻柜一體化”時代的到來，不僅是從單品類拓展到多品類銷售，從售賣材料、功能、款式轉向提供生活空間的全屋解決方案，更主要的是解決完美交付問題。

夢天以木門為入口，延伸至全屋空間的一站式高端健康家居解決方案，從生產力、設計力生態圈、交付前后端系統，三大保障滿足用戶對美好家的向往追求。

從生產力上，夢天投建“智能制造”工程，構建完整配套的家居生產鏈。隨著智能制造工廠的正式運行，充分實現人、機、料三者的全面聯網，達到實時感知、實時指揮、實時監控，全面提升生產效率。車間內各類型的設備成片規整設置，生產、包裝等各個環節一目了然。在目前國內大多數家居品牌尚未完成數字化全線布局的大環境下，夢天前瞻性視野為其長遠發展增添一大保障。

從設計力上，夢天不斷積聚設計勢能，珍視設計力量，以設計為基點，使設計驅動產品創新價值體現。從2017年起，夢天聯合騰訊家居冠名舉辦全國設計盛宴——金騰獎，后與新浪家居聯合發起的夢天杯設計大賽，再到攜手多家媒體共同發的夢天木作·家居美學大師匯、設計共生等活動，不難看出夢天聚焦設計主導權，沉淀優秀設計理念，著力搭建屬于夢天的設計生態圈的決心。

從交付力上，夢天發布雙輪驅動——“云戰略”，“云設計”＆“云店”數字化平臺進一步打通夢天門墻柜一體化前后端交付體系，使用功能、產品體系、設計體驗、服務模式等進行全方面升級迭代的同時，讓柜類產品的設計更加標準化、規范化，大幅度提升設計效率和服務效率，為終端用戶呈現“所見即所得”完整木作解決方案。

一場深刻的“行業變革”必將在有志于引導未來行業的企業中進行。夢天從木門到木作，從單一的木門躍升到門墻柜一體化產品體系，實現了戰略上的邁步一躍，躍遷背后的驅動力，正是為用戶創造更美好人居價值體現。

面對消費者日益增長的對美好人居的時代需求，夢天家居更加專注和聚焦“高端定制 完整木作”，同時在智能制造戰略、水漆健康戰略、木作戰略、云戰略與人才戰略的五重戰略加持下，夢天家居將持續追求更系統的產品體系和更精益求精的用戶體驗，為用戶“裝修一個家”不斷貢獻木作價值，跑出一條更寬廣的“門墻柜一體化”新賽道。

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