2022年5月10日是第六個“中國品牌日”。經過多年的品牌建設，談到品牌影響力，在中國家居品牌排名與分析報告中，繞不過中國家居綜合實力100強品牌。

以下從由來、延續和洞察三個方面來說一說，為什么談家居品牌，先看第二屆2022中國家居綜合實力100強品牌名單（按企業名稱拼音排序）：

第二屆“2022中國家居綜合實力100強品牌”名單公布，分別是：TATA木門、志邦家居、歐派家居、圣象家居、久盛地板、生活家地板、莫干山家居、世友地板、大自然家居、尚品宅配、北美楓情、樂邁石晶、書香門地、圖森、三棵樹、嘉寶莉、神州北極、福人集團、創意玩家、座有坐相、富林家居、富得利、德爾未來、曲美家居、夢天家居、霍爾茨木門、3D家居、帝歐家居、浙江永強、平潭發展、易尚展示、亞振家居、恒林股份、全友家居、豐林集團、喜臨門床墊、吉林森工、美格機械、實德地板、佳適逸寶、菲林格爾、東鼎家具、友邦吊頂、露水河板材、鵬鴻木業、永裕竹業、慕思床墊、馬可波羅瓷磚、夢百合、夢潔家紡、皮阿諾、南洋藝家、森林之星、邦迪木業、比嘉地板、樂得仕軟木、桃花江、品橋木門、誠品科技、錦蘭之家、東鵬瓷磚、永藝股份、中源家居、沃施股份、索菲亞、奧普、三威、兔寶寶家居、永安林業、顧家家居、耀東華裝飾、新標、東易日盛、愛依瑞斯、斯可馨家居、冠特、簡一、金牌櫥柜、福建金森、我樂家居、美克家居、蘇福馬、博億森、好萊客、詩尼曼、艾依格、王力集團、美步樓梯、威邁壁紙、尚品本色、鑫迪家居、完整家居、大王椰集團、華鶴集團、雨生集團、客來福、重慶星星、潤成創展、康達木業、展志天華等（排名不分先后）。

CFT100B由來：三年籌備，行業最具影響力的盛事之一

新中國成立以來，特別是改革開放以來，中國家居從傳統的手工業發展成為具備相當規模的現代工業化產業，出現了一些具有國際先進水平的家居明星企業，上下游配套產業實力亦不斷增強，家居市場呈日益擴大之勢。在國際家居生產、研發和貿易中，我國家居企業已成為不可或缺的生力軍。

在這樣的背景下，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）承載著特殊的時代使命應運而生。

2017年底，國家林業和草原局出臺了《關于加強林業品牌建設的指導意見》，中國林業產業聯合會和中國林產工業協會聯合下發了《關于聯合推進中國家居品牌戰略行動的通知》，開展“中國家居綜合實力100強品牌”評選活動。該活動于2018年11月6日在福建三明林博會期間啟動，當晚中央電視臺新聞聯播、東南衛視等報道了相關活動。2019年第一批公示了25家，第二批入圍企業品牌公示了49家，第三批入圍企業品牌公示了26家。至此，首屆中國家居綜合實力100強品牌名單公示完成。

2021年3月，“中國家居數字經濟產業互聯網高峰論壇暨首屆中國家居綜合實力100強品牌活動”線上發布。三年籌備，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）迎來了首屆家居品牌。

推進品牌戰略行動是培育世界一流企業的戰略選擇，是贏得新競爭優勢的必由之路，是提高國際化經營水平的現實需要，是企業實現快速發展的必要條件。活動自籌備期始，就成為業內關注的盛事。眾多企業積極參與評選，入選品牌則紛紛轉載相關新聞進行宣傳。

CFT100B延續：六大指標 嚴格甄選每一家入選品牌

日前，中國家居數字經濟產業互聯網大會暨第二屆2022中國家居綜合實力100強品牌線上發布，中國家居綜合實力100強品牌組委會公布了第二屆“2022中國家居綜合實力100強品牌”名單。

中國企業的發展，走過了一條從組裝到制造、從制造到“智造”、從模仿到創新、從追隨到引領、從“價格戰”到價值競爭的改革之路，而今互聯網新技術的誕生和運用，正使得家居企業面臨新的機遇和挑戰。從1995年“兩個轉變”，到2015年互聯網時代全面開啟，中國家居企業歷經風雨，終于站在了前所未有的峰巔之上。2022年“數字化”成為企業發展必談的話題，中國家居企業數字化開始全面啟動。

“中國家居綜合實力100強品牌”的評選標準也為此做了調整，在上一屆的創新能力、上市能力、年銷售額、媒體美譽度、消費者認可這五個指標基礎上，增加了數字化能力這一指標。六大指標通過加權計算的方式，嚴格甄選每一家入選品牌。“2022中國家居綜合實力100強品牌”評選經中國家居品牌戰略行動組委會綜合推薦，未申報或溝通未果的企業不在評選之列。

CFT100B洞察：未雨綢繆 數字化或成企業持續發展的唯一解

數字化已成企業轉型或崛起的關鍵詞。通過對第二屆入選的100家企業的研究和梳理，分析認為，在較為傳統的木門、地板等細分賽道中，品牌早已過了“群雄混戰”的時代，品牌巨頭已定，行業格局穩固，若想在這些賽道發力，數字化將是企業的崛起關鍵詞。分析家居數字化將聚焦在智能工廠、供應鏈管理、品牌營銷和銷售渠道這四個模塊。從智能工廠開始，以數字技術與企業產品深度融合為主線，進行企業的全面數字化變革。

現在可以看到，目前處于行業前列的TATA木門，歐派、久盛、莫干山、生活家、圖森、創意玩家、美格機械等特色企業已經在做數字化的轉型，具有營銷數字化基因的TATA木門自建直播團隊，在互聯網營銷上一騎絕塵，歐派也早已將數字化、智能化作為近年來的主要發力點，通過“OAP系統+小程序”，提升消費體驗。

與此同時，極具互聯網及智能化基因的華為、格力、海爾等企業也在進軍家居領域，這些“不速之客”將會給家居行業帶來怎樣的鯰魚效應？能否在另一平行賽道上反超值得考慮。

整裝定制的背后，是智能生活方式的轉變。入選的100家品牌名單中，有50家品牌可以歸類為整裝。這背后的原因除了家居企業已經從增量市場轉為存量市場，通過整裝轉型提升客單價外，更多的還有人們對智能生活方式需求的改變。

隨著移動互聯網的普及和經濟的發展，居家生活發生了巨大的變化，消費者尤其是年輕消費者對于居住的需求也發生了較大的轉變。從信息化到智能化，人們期待科技能夠讓生活化繁為簡，家居全面智能化勢不可當。在“定制家居”的大風口和數字經濟的引領下，未來空間正在朝著需求多樣化，功能復合化的方向發展。

在越來越多企業涌向整裝發展，來解決眼前獲客增量問題的時候，一些提前布局智能化，著眼于消費者真實需求研究并精耕細作的家居企業，或將“玩”出新花樣，沖破巨頭桎梏，打破目前的行業格局。

渠道變革推進產銷分離的加速。在短視頻占據人們大量時間的時代，人人皆是消費者，人人皆是經銷商（消費商）。尤其近三年疫情的影響之下，通過私域流量進行口碑發酵，裂變更多線上流量成為品牌用戶，已經成為企業當前營銷獲取用戶的必選項。

消費渠道不斷變革的這一現狀也將陸續打破家居企業現有的產銷一體化格局。隨著制造業的大力發展，中國工業互聯網（產業互聯網）發展將速度壯大。《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，工業互聯網平臺應用普及率將由2020的14.7%發展到2025年的45%。不久的將來，國內或將形成工業互聯網和消費互聯網“兩條腿”奔跑的格局。

在此之前，如何抓住眼前的風口及時調轉船頭順勢而為，在新的格局形成之前占有一席之地，成為對企業掌舵者的最嚴酷的考驗。

在此，我們共同期待新的品牌出現在未來的“中國家居綜合實力100強品牌”之中。

延伸閱讀：

CFT100B的實質和核心：中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）活動的實質是改變目前傳統企業基因的一項產業互聯網工程，其核心在于通過第三方平臺，幫助企業完善線上經銷商、產品服務、品牌塑造、營銷拓展的全產業鏈綜合服務項目。

因此可以說，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）更深層次的意義是聚合相關資源，持續而非短暫地為整個家居行業賦能。它建立在傳統的基礎模式上，開創的是一項全新的針對企業產品直接服務的產業互聯網工程。

整體來看，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）既包含了活動，在品牌宣傳上形成中國家居品牌集中化的高端產品服務；又能夠有效通過第三方平臺，幫助企業量身打造一套全新的線上“區塊鏈式”產業鏈，在去中心化過程中，全線貫通線上經銷商，從而進行流量轉換與資源重配。

而在未來實踐發展中，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）更可被視為一個由企業發起的、為企業服務的聯合組織。通過不斷輸入新鮮血液，中國家居綜合實力100強品牌（CFT100B）將經常性地開展方方面面活動，為中國家居先進品牌服務。

文/胡巧鳳 黃煥儀