時(shí)至今日，家電作為家庭生活中必不可少的部分，海信、TCL和創(chuàng)維等這些國(guó)產(chǎn)品牌見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)從黑白電視到彩色電視的改革。

而當(dāng)下，正是傳統(tǒng)家居向智能家居升級(jí)的轉(zhuǎn)型期，其行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈，一方面國(guó)內(nèi)的電視機(jī)品牌崛起，各大品牌互相打價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，另一方面，現(xiàn)在的年輕人對(duì)于智能產(chǎn)品更加青睞，對(duì)于電視機(jī)的需求并不強(qiáng)烈。特別是90后、95后年輕一代消費(fèi)群體，他們更愿意為了這些具有高顏值、強(qiáng)功能、強(qiáng)社交屬性的小家電買(mǎi)單。

對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)家電年輕化趨勢(shì)逐步推進(jìn)，海信、TCL和創(chuàng)維們還有優(yōu)勢(shì)嗎？

市場(chǎng)疲軟，競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著居民生活水平提高，以冰箱、彩電、洗衣機(jī)為代表的“三大件”早已走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。以彩電來(lái)說(shuō)，智能電視在整個(gè)電視市場(chǎng)中的滲透率已經(jīng)接近100％。從2016年我國(guó)彩電產(chǎn)銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)大關(guān)之后，行業(yè)就已經(jīng)顯示出增長(zhǎng)疲態(tài)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到5089萬(wàn)臺(tái)，但到了2017年就下降至4752萬(wàn)臺(tái)。之后在2018年和2019年，彩電零售量緩慢上漲了一些，與之相對(duì)應(yīng)的卻是零售額的大幅下滑。

國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)需求疲軟，導(dǎo)致存量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)明顯。

為了促進(jìn)銷(xiāo)量，它們均不得不猛打價(jià)格戰(zhàn)，在京東、天貓等平臺(tái)上，在智能電視面前，沒(méi)有哪家價(jià)格敢高出一塊錢(qián)，各個(gè)品牌對(duì)價(jià)格的執(zhí)迷程度已經(jīng)來(lái)到了“敵動(dòng)我動(dòng)，敵不動(dòng)我不動(dòng)”的地步，在相同配置的彩電下，海信、TCL、創(chuàng)維等的產(chǎn)品集體扎堆。

江湖老劉認(rèn)為，傳統(tǒng)家電的市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，企業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，在增量不增收的背后，是整個(gè)市場(chǎng)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的現(xiàn)實(shí)，使得各品牌毛利率和凈利潤(rùn)的不斷下滑，這種不健康的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式讓傳統(tǒng)家電的生存更加艱難。

凜冬來(lái)臨，價(jià)格上漲

受疫情影響，2020年家電行業(yè)的成績(jī)單并不理想。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降 11．3％；其中，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9．1％；零售額為1209億元，同比下降11．7％。

如果說(shuō)傳統(tǒng)家電下滑速度明顯，那么面板價(jià)格上漲就讓整個(gè)彩電市場(chǎng)“雪上加霜”。

從去年6月份開(kāi)始，上游面板價(jià)格暴漲，以最熱銷(xiāo)的65和55英寸為例，其去年10月面板采購(gòu)價(jià)對(duì)比今年年初漲幅分別達(dá)到22．8％、51．9％。

由于面板價(jià)格上漲，自去年八月底起，包括海信、TCL、創(chuàng)維在內(nèi)的大部分彩電廠商，以及新加入的小米電視、華為榮耀智慧屏均對(duì)中低端產(chǎn)品型號(hào)相繼進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)。

價(jià)格上漲的局面直接導(dǎo)致了彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量的下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6．4％，銷(xiāo)額261億元，同比下降7．4％。

江湖老劉認(rèn)為，疫情以及市場(chǎng)的疲軟使得彩電市場(chǎng)進(jìn)入凜冬，面板價(jià)格上漲的窘境讓彩電市場(chǎng)“雪上加霜”，如何平衡材料上漲帶來(lái)的成本壓力以及終端提價(jià)帶來(lái)的銷(xiāo)量受影響，對(duì)整傳統(tǒng)家電來(lái)說(shuō)這是需要深入思考的。

消費(fèi)升級(jí)，優(yōu)勢(shì)不再

隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)的新主力，也給傳統(tǒng)家電行業(yè)帶來(lái)了沖擊。尤其是彩電市場(chǎng)，目前彩電行業(yè)下行壓力增大，跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，面對(duì)困境以及日漸壯大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，彩電廠商品牌紛紛向高端化以及智能家居轉(zhuǎn)型，打造出高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)，以質(zhì)量和服務(wù)來(lái)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，積極努力的跟上時(shí)代步伐。

但是黑電 ＂巨輪＂ 在白電領(lǐng)域的航行并不那么順利，雖然白電行業(yè)盡管進(jìn)入門(mén)檻較低，但相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘很高。

一直以來(lái)，在白電市場(chǎng)，海爾、美的、格力三巨頭在其中以絕對(duì)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先，頭部品牌集中度持續(xù)走高。

截至3月29日收盤(pán)，美的集團(tuán)市值超過(guò)5737億元，格力集團(tuán)3758億元，海爾智家則超過(guò)2800億元。在它們身后才是是排名第四的海信家電，其市值僅兩百多億元。

白電各主要品類(lèi)都有巨頭在把守：美的、格力空調(diào)與身后的品牌差距逐漸拉大；海爾冰箱遙遙領(lǐng)先，美的、容聲和西門(mén)子等緊隨其后；洗衣機(jī)則是由海爾和小天鵝占據(jù)大部分市場(chǎng)。

因此，海信、TCL、創(chuàng)維等這些傳統(tǒng)家電的新勢(shì)力很難在短期內(nèi)突圍而出，同時(shí)小米和華為等新入局者紛至沓來(lái)，進(jìn)一步蠶食TCL、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)廠商的市場(chǎng)份額。

江湖老劉認(rèn)為隨著消費(fèi)的升級(jí)，家電的年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，面對(duì)這些，海信、TCL、創(chuàng)維們等傳統(tǒng)家電無(wú)論是在產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)勢(shì)都不再，如何解決這些問(wèn)題是整個(gè)傳統(tǒng)家電行業(yè)都需思考的問(wèn)題。

隨著消費(fèi)環(huán)境和社會(huì)文化的變遷，消費(fèi)者的消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)都會(huì)發(fā)生改變，對(duì)于傳統(tǒng)家電品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品升級(jí)，還是從企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整到行業(yè)趨勢(shì)顯現(xiàn)，如果家電品牌沒(méi)有洞察到這種變遷，就會(huì)喪失市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，因此傳統(tǒng)黑電企業(yè)們還需要積累更多的市場(chǎng)基礎(chǔ)以及增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。

編輯202102