第七次人口普查發(fā)布，對(duì)家居業(yè)產(chǎn)生哪些影響

人口情況直接影響到各行各業(yè)的發(fā)展。5月11日上午10時(shí)，在萬(wàn)般期待中，第七次全國(guó)人口普查結(jié)果正式發(fā)布。大數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年11月1日0時(shí)，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)14億1178萬(wàn)（不含港澳臺(tái)籍）。

根據(jù)人口大普查數(shù)據(jù)，家居微觀察提煉了4點(diǎn)未來(lái)可能會(huì)對(duì)家居行業(yè)產(chǎn)生影響的關(guān)鍵信息，以便幫助大家更快、清晰地解讀此次人口普查。

人口增速放緩，導(dǎo)致勞動(dòng)力成本上升

大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人口與2010年相比增加了7206萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.38%；年平均增長(zhǎng)率為0.53%，比2020年的年平均增長(zhǎng)率下降0.04個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)人口10年來(lái)繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)狀態(tài)，特別是勞動(dòng)年齡人口逐年減少，與十年前相比，2020年我國(guó)16-59歲勞動(dòng)年齡人口減少4000多萬(wàn)。

在這樣情況下，未來(lái)勞動(dòng)力成本將進(jìn)一步上升。家居行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，這兩年很多工廠已經(jīng)面臨招工難的問(wèn)題，未來(lái)將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。而當(dāng)下大部分企業(yè)的生產(chǎn)制造以人工為主，升級(jí)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

雖說(shuō)如今國(guó)家已開(kāi)放二胎政策，甚至開(kāi)始鼓勵(lì)生二胎，但隨著生活成本增大、觀念等的改變，少生依舊會(huì)是趨勢(shì)，人口增速放緩是可以預(yù)見(jiàn)的。

企業(yè)一方面要開(kāi)始數(shù)字化改造，引進(jìn)智造化生產(chǎn)設(shè)備，減少人工依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化生產(chǎn)。

另外一方面，隨著全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)中考比例的控制（只有大約50%的初中生能進(jìn)入高中，進(jìn)而讀大學(xué)），國(guó)家引導(dǎo)更多大家接受職業(yè)教育而非大學(xué)教育。這將對(duì)未來(lái)白領(lǐng)供應(yīng)數(shù)量產(chǎn)生疊加影響。

未來(lái)，家居業(yè)，尤其是沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)，招收管理人員、文職人員可能會(huì)越來(lái)越難。進(jìn)而導(dǎo)致管理人才成本的進(jìn)一步上升。

人口老齡化加劇，“適老化”家具大有前景

中國(guó)已經(jīng)正式邁入老齡化社會(huì)，甚至踏在“深度老齡化”的門(mén)檻。人口普查數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13.50%）。且12個(gè)省份65歲及以上老年人口比重超過(guò)14%。

而按照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占比超過(guò)7%就屬于老齡社會(huì)，達(dá)到14%就是深度老齡。中國(guó)人口未來(lái)面臨的最大挑戰(zhàn)就是，勞動(dòng)力人口達(dá)到峰值回落，老齡人口不斷創(chuàng)新高。

普查數(shù)據(jù)一出，“老年市場(chǎng)”秒變香餑餑，養(yǎng)老概念股走強(qiáng)，多只股漲停。當(dāng)前，適老化改造逐漸成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，“讓老年人住的舒服”將是家具企業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

在這當(dāng)中，衛(wèi)浴空間是改造重點(diǎn)，例如室內(nèi)小臺(tái)階無(wú)障礙改造、衛(wèi)浴地面防滑處理、衛(wèi)浴扶手或抓扶安裝、衛(wèi)浴適配蹲便器蓋板、衛(wèi)浴適配掛壁式浴凳等都能是衛(wèi)浴企業(yè)的攻克方向。

適老化衛(wèi)生間改造

除此之外，升級(jí)家具細(xì)節(jié)提升老人的居家幸福感也是一大方向。從色彩搭配、室內(nèi)照明以及各種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，來(lái)方便老人生活。因此，在下一個(gè)戰(zhàn)略階段中，“適老化”家具是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的重要課題。

傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)顛覆，主流產(chǎn)品將被推翻

三口之家一直以來(lái)都為中國(guó)家庭所津津樂(lè)道。但在第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有家庭戶(hù)49416萬(wàn)戶(hù)，家庭戶(hù)人口為129281萬(wàn)人；集體戶(hù)2853萬(wàn)戶(hù)，集體戶(hù)人口為11897萬(wàn)人。平均每個(gè)家庭戶(hù)的人口為2.62人，跌破3，比2010年的3.10人減少0.48人。

這個(gè)數(shù)據(jù)，令人震驚！

國(guó)家解釋?zhuān)彝?hù)規(guī)模繼續(xù)縮小，主要是受我國(guó)人口流動(dòng)日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨(dú)立居住等因素的影響。這也意味著傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)被完全顛覆，社會(huì)上的丁克、一人家庭或遠(yuǎn)比我們想象中多得多。

對(duì)于家具這類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)而言，在家庭人口顛覆性改變下，主流產(chǎn)品被推翻，居家辦公、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、寵物經(jīng)濟(jì)、出租房家具等將迸發(fā)出強(qiáng)力勁頭。

1、主流產(chǎn)品被推翻：首先，家具行業(yè)主流產(chǎn)品，比如比如3+2+1的組合沙發(fā)等，都有必要重新設(shè)計(jì)，來(lái)適應(yīng)新的形勢(shì)變化，小巧、更能利用空間的家具將更受年輕人歡迎。成品家具企業(yè)可以更多地偏向“個(gè)人舒適性”設(shè)計(jì)，向“悅己”經(jīng)濟(jì)靠攏；定制企業(yè)則能從小戶(hù)型設(shè)計(jì)、單人使用和享受等方向組合套餐。

2、居家辦公興起：隨著人口結(jié)構(gòu)的變革，單身人群、三口之家將越來(lái)越多，將來(lái)或?qū)⒂懈嗳诉x擇做Soho一族，居家辦公市場(chǎng)進(jìn)一步增大，家具企業(yè)必須適時(shí)地進(jìn)行居家辦公家具的研發(fā)推進(jìn)。同時(shí)，小戶(hù)型設(shè)計(jì)和居家辦公空間如何合理規(guī)劃不沖突，也會(huì)是一大要點(diǎn)。

3、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)活動(dòng)：家庭結(jié)構(gòu)改變也意味著兩口之家增加，消費(fèi)群體的年輕化。互聯(lián)網(wǎng)線上布局必須進(jìn)一步推進(jìn)和完善服務(wù)，大型家具企業(yè)甚至可以自建物流體系降低運(yùn)輸成本。

4、寵物經(jīng)濟(jì)壯大：家庭成員的減少造成陪伴缺失，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。家具企業(yè)可以通過(guò)加深寵物習(xí)性認(rèn)知，推出定制寵物家具，例如在衣柜設(shè)計(jì)中，將貓咪活動(dòng)空間單獨(dú)劃分等。

5、出租房家具需求旺盛：人口流動(dòng)性的頻繁導(dǎo)致租房群體擴(kuò)大，輕巧、物美價(jià)廉的出租屋類(lèi)家具將更具吸引力，家具企業(yè)也可進(jìn)行家具出租業(yè)務(wù)的嘗試，該模式在國(guó)外已相當(dāng)火熱。

家庭人口的巨變對(duì)家具行業(yè)的影響同樣是顛覆性的，必須引起家具行業(yè)的高度關(guān)注。

大城市吸虹加速，主戰(zhàn)場(chǎng)地位難以動(dòng)搖

人口數(shù)據(jù)普查上還有值得注意的一點(diǎn)是人口轉(zhuǎn)移。東部地區(qū)人口占39.93%，中部地區(qū)占25.83%，西部地區(qū)占27.12%，東北地區(qū)占6.98%。與2010年相比，東部地區(qū)人口所占比重上升2.15個(gè)百分點(diǎn)。人口向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、城市群進(jìn)一步集聚。

特別是東南沿海城市，廣東、浙江、江蘇等省市人口增長(zhǎng)迅速。與2010年相比，廣東增加了1080萬(wàn)，多出了一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的超級(jí)城市。浙江其次，增加了607萬(wàn)。因此，廣東是國(guó)內(nèi)最大的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，江蘇、浙江一帶的長(zhǎng)江三角洲是家具增速最快的地區(qū)。在未來(lái)，南方城市的吸虹現(xiàn)象將更加明顯。

結(jié)論很簡(jiǎn)單：一線城市和南方重點(diǎn)城市市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越重要！

近年來(lái)，下沉市場(chǎng)的呼聲不斷高漲。三、四線城市的挖掘確實(shí)為企業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)突破，但必須直面的是，憑借著龐大的人口基數(shù)和增速，南方一、二線城市未來(lái)依舊是家具企業(yè)的主市場(chǎng)，是門(mén)店布局、產(chǎn)品推進(jìn)及營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的重點(diǎn)地區(qū)。抓住一、二線城市市場(chǎng)，即意味著擁有了半壁江山。

人是市場(chǎng)的主體，人口普查不僅對(duì)政府制定和完善政策提供積極的指導(dǎo)意義，也揭開(kāi)了市場(chǎng)潛在風(fēng)口。面對(duì)下一個(gè)十年的挑戰(zhàn)，你準(zhǔn)備好了嗎？

作者：余斌

編輯202102