由中國對外貿(mào)易中心集團有限公司、中國建筑裝飾協(xié)會主辦，中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司承辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會支持的第23屆中國建博會（廣州）于7月23日圓滿落下帷幕。

今年展會以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，致力于積極引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，更好服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展，服務(wù)人民美好生活需要。本屆中國建博會（廣州）的展覽面積近40萬平方米，是大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展，也是廣州戰(zhàn)勝本輪疫情后的首場超大規(guī)模展會。展會吸引了來自全國24個省（市、自治區(qū)）的近2000家企業(yè)參展，在規(guī)模、品質(zhì)和全產(chǎn)業(yè)鏈參與度三個方面依然保持行業(yè)領(lǐng)先。展會期間推出99場高端會議論壇等同期活動。到會專業(yè)觀眾達172783人。

第23屆中國建博會（廣州）的成功舉辦備受矚目，并獲得中央媒體、地方媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等多類型媒體集體點贊，多家媒體先后對本屆中國建博會（廣州）的盛況刊播了原創(chuàng)報道。

近日，優(yōu)居研究院發(fā)布了以《深度解讀2021中國建博會(廣州)，緊跟行業(yè)五大新動向》為題的文章，內(nèi)容如下：

特別聲明：以下僅為媒體觀點，不代表中國建博會（廣州）的立場及觀點。

2021年7月20日至23日，第23屆中國建博會（廣州）成功舉辦。作為實至名歸的“冠軍企業(yè)首秀平臺”，今年展會以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，從新產(chǎn)品、新設(shè)計、新技術(shù)、新材料和新戰(zhàn)略五個維度，在行業(yè)中發(fā)揮著積極的示范性引領(lǐng)作用，加快了行業(yè)發(fā)展新格局的構(gòu)建和高質(zhì)量發(fā)展進程。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆展會參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，參展企業(yè)中僅上市公司即達36家，定制家居、高定整裝、智能家居、門窗品牌以及五金制品等頭部企業(yè)悉數(shù)亮相。

四天展期內(nèi)，優(yōu)居研究院密切關(guān)注展會動態(tài)，及時輸出一手資訊，助力大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展擴大聲量。展會現(xiàn)場，優(yōu)居研究院記者團通過深度逛展，以行業(yè)觀察者的角度，深入挖掘2021中國建博會（廣州）釋放的前沿動向，以期探索出大家居建材行業(yè)下一步發(fā)展的具體路徑。

產(chǎn)品“質(zhì)”上，服務(wù)消費升級

通過實地逛展，記者團深刻地感受到：品牌將中國建博會（廣州）作為新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)計的輸出平臺，以產(chǎn)品和服務(wù)作為載體，呈現(xiàn)出百花齊放，欣欣向榮的行業(yè)生態(tài)。

各品牌極為重視展廳形象設(shè)計和產(chǎn)品的展示，不少企業(yè)采取了多品牌、多業(yè)態(tài)、多品類的模式創(chuàng)新，體現(xiàn)出家居企業(yè)的品牌意識和場景化營銷思維正不斷強化。企業(yè)也在不斷優(yōu)化服務(wù)水平，更加貼合消費者的真實需求，提供一站式的家居服務(wù)。此外，隨著國民生活水平的提升，對于家居生活品質(zhì)的理解也更加多元化，健康、舒適、設(shè)計、多功能、顏值等也逐漸被納入產(chǎn)品品質(zhì)的考量因素，大多品牌開始精準定位，不斷提升設(shè)計和自主研發(fā)的能力，打造差異化的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。

例如，奧普家居攜奧普集成家居與奧普全功能陽臺兩大展位驚艷亮相，奧普全功能陽臺新品同期發(fā)布，聚焦一站式陽臺整裝服務(wù)；新標365全候系統(tǒng)作為行業(yè)首個微內(nèi)核、全場景、分布式家居系統(tǒng)在展會上重磅發(fā)布，引發(fā)了一次行業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新性革命；金牌廚柜&戴昆聯(lián)名設(shè)計系列產(chǎn)品也在展會上首次揭開神秘面紗……

在消費升級愈演愈烈的當下，“產(chǎn)品品質(zhì)為王”的時代已然到來，家居家裝行業(yè)作為與消費者緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，機遇與挑戰(zhàn)并存。而始終以用戶為中心，圍繞產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體系下功夫，走出差異化品牌路線，才是企業(yè)搶占市場的最佳制勝法寶。

原創(chuàng)不止，構(gòu)建設(shè)計生態(tài)圈

近年來，新興的原創(chuàng)設(shè)計品牌和設(shè)計新生力量不斷涌現(xiàn)，推動著中國家居新業(yè)態(tài)和新模式的成熟。與此同時，新中產(chǎn)階級的不斷壯大和中國千禧一代的推動，具備較高審美能力以及高品質(zhì)生活需求的他們更愿意為設(shè)計的附加值買單，也促使著中國原創(chuàng)設(shè)計的氛圍更加濃烈。

密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展的中國建博會（廣州），一直致力于打造大家居建裝行業(yè)設(shè)計生態(tài)圈，力求促成行業(yè)前端設(shè)計概念展示、中端設(shè)計作品商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用、后端成功設(shè)計作品展示以及設(shè)計思想行業(yè)交流的設(shè)計生態(tài)閉環(huán)。展會期間，共舉辦了33場設(shè)計活動，包括9場設(shè)計特展，24場設(shè)計論壇及沙龍。

其中，有為了培育中國的原創(chuàng)設(shè)計力量，特別推出的超11300平方米的“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計館；還有由MEXARTS漾美集團董事長、漾美設(shè)計院院長呂東丹擔任總策展人，以打造“中國人的理想家”為愿景的國際精裝設(shè)計展；以及為挖掘更多高端定制品牌而誕生的“2021中國建博會（廣州）設(shè)計節(jié)……

中國建博會負責(zé)人華謙生表示，“希望通過中國建博會（廣州）的平臺影響力，培養(yǎng)和催生越來越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌，讓屬于中國的原創(chuàng)設(shè)計成為未來大家居建裝行業(yè)的中堅力量，進而形成完整的、健康的行業(yè)生態(tài)鏈，持續(xù)不斷地為中國原創(chuàng)設(shè)計注入新鮮血液。”

如今，中國原創(chuàng)設(shè)計正在茁壯成長，以中國建博會（廣州）為代表的多個行業(yè)展會平臺，均在扶持原創(chuàng)設(shè)計方面體現(xiàn)出強勁勢頭，從流量、渠道到供應(yīng)鏈資源，全方位解決原創(chuàng)設(shè)計品牌發(fā)展困境，設(shè)身處地為設(shè)計師的發(fā)展提供切實幫助，中國原創(chuàng)設(shè)計的未來必然可期。

技術(shù)創(chuàng)新，緊抓智能風(fēng)口

在新冠肺炎疫情的持續(xù)影響下，消費者智能化的訴求不斷提升，更便捷、更具體驗感的家居模式備受追捧。我國著名經(jīng)濟學(xué)家、國務(wù)院參事室調(diào)查中心理事長姚景源在展會現(xiàn)場的精彩演講中提到，“智能家居入戶擁有廣闊的空間和不可限量的前景。”

記者留意到，智能家居在中國建博會（廣州）的比重明顯在逐年提升，與往年相比，今年智能家居的參展品類更豐富，參展商質(zhì)量也更高。本次展會共設(shè)有2.1、3.1和4.1三個智能家居主題展館，共吸引了螢石、鴻雁、涂鴉、凱迪仕、小度、歐瑞博、TCL、康佳、聯(lián)想、電信、綠米、云米、創(chuàng)米、Yeelight、飛利浦等近200家智能家居企業(yè)參展，也印證著中國建博會（廣州）的影響力正在滲透到行業(yè)各個細分領(lǐng)域。

隨著智能設(shè)備市場越來越多元化，用戶群體已經(jīng)越來越不能滿足智能單品的應(yīng)用，消費者更加關(guān)注通過智能產(chǎn)品之間的聯(lián)動，打造各種各樣的智慧化場景，帶來更高品質(zhì)且智慧化的家居體驗。本次展會上，歐瑞博、小度、鴻雁、綠米等眾多全屋智能企業(yè)也開始積極擁抱智能生態(tài)。

對于家居企業(yè)來說，除了搶抓5G時代新機遇，加速工業(yè)與創(chuàng)新科技的融合，積極探索制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，未來還需在進一步升級改善智能化單品的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)跨產(chǎn)品、跨品類的互動，如何打造更大的平臺，滿足用戶在不同場景下的個性化需求，關(guān)系著智能家居的長遠發(fā)展。

數(shù)字營銷，助推產(chǎn)業(yè)升級

移動5G時代，數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，企業(yè)與用戶線上化遷移趨勢明顯。展會期間，由優(yōu)居、騰訊家居丨貝殼聯(lián)合中國建博會（廣州）發(fā)布的《2021中國人居數(shù)字化報告》顯示，“疫情加速了線上線下的深度融合，改善型家裝已成為行業(yè)新的增長契機，家居數(shù)字化進程提速。用戶對數(shù)字化設(shè)計認知度高，數(shù)字化設(shè)計需求存量大，或?qū)⒊蔀橹髁髭厔荨！?/span>

有著數(shù)字軟件服務(wù)商“基因”的尚品宅配，在展會現(xiàn)場向記者表示，尚品宅配建立了以“直營店+加盟店”的線下實體店與O2O互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺線上渠道，也將攜手京東進行線上線下渠道的深度融合，獲取更多目標消費群；打扮家聯(lián)合創(chuàng)始人勾玉東也在演講中強調(diào)道，“數(shù)字化是家裝實現(xiàn)跨越式發(fā)展的基石”……

與此同時，短視頻、直播等線上內(nèi)容傳播形式的火爆，助推著家居行業(yè)數(shù)字化營銷快速增長，許多家居企業(yè)逐漸意識到數(shù)字營銷重要性，品牌的營銷重心開始傾斜，朝著線上線下融合的方向發(fā)展。

記者在逛展中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在展會現(xiàn)場紛紛利用網(wǎng)紅打卡、手機直播、線上互動等方式，與用戶進行深度互動并產(chǎn)生情感鏈接，進一步放大品牌影響力。展會也在積極運用線上平臺，例如官方小程序、微信公眾號、視頻號、抖音等工具形成全方位宣傳矩陣，為線下展會進行引流，進一步優(yōu)化到會專業(yè)觀眾的地區(qū)來源結(jié)構(gòu)和性質(zhì)結(jié)構(gòu)，為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。

數(shù)字經(jīng)濟已成為我國拉動經(jīng)濟增長的一個重要引擎，隨著工業(yè)4.0、數(shù)字化工廠概念的持續(xù)升溫，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將成為未來家居市場競爭的重要因素。

打破壁壘，全鏈融合發(fā)展

后疫情時代的到來，國民對居住環(huán)境的品質(zhì)提出更高要求，房地產(chǎn)和家居建材行業(yè)的深度融合，實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源的高效匹配，共同推出更適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品與服務(wù)，將成為未來趨勢。

對于如何迎合這一大趨勢，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會內(nèi)裝委員會秘書長陳琬表示，完善行業(yè)上下游企業(yè)之間、行業(yè)之間的規(guī)范和標準的同時，要幫助家居、裝飾裝修建材企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新應(yīng)用上達到新突破。

另一方面，家居建裝一體化趨勢日益明顯，家居家裝產(chǎn)業(yè)正在邁入大融合、大服務(wù)的時代。在2021整裝與定制大家居產(chǎn)業(yè)峰會上，優(yōu)居總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志也特別提到，“要打通家居、家裝行業(yè)的壁壘，建立行業(yè)標準，促進行業(yè)實現(xiàn)共融發(fā)展，整裝和材料企業(yè)、定制企業(yè)包括門窗企業(yè)也要融合一體，服務(wù)好不同類型的客戶，共同創(chuàng)造行業(yè)價值。”

作為大家居建裝行業(yè)展會，本屆中國建博會（廣州）匯集了房地產(chǎn)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、產(chǎn)業(yè)投資機構(gòu)等，相關(guān)的展示、會議和論壇等活動多達13場，為行業(yè)上下游建立起高效對接橋梁。展出題材不僅對行業(yè)上下游進行了全面覆蓋，還幾乎囊括了相關(guān)細分題材的頭部品牌，從上游的生產(chǎn)設(shè)備、輔料配件，到整體成品全屋定制，智能家居，再到新興題材如巖板、整體陽臺、全衛(wèi)定制等都有涉及。

毋庸置疑，中國建博會（廣州）在賦能企業(yè)開辟新渠道，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展方面，作出了不容忽視的重要貢獻。同時可以肯定的是，進一步探索產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展，著力打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推進各鏈條互動聯(lián)動，形成良性循環(huán)，將成為整個大家居建材行業(yè)的共同課題。

總體來看，盡管今年是中國建博會（廣州）第一次延期開展，參展商的熱情空前高漲，現(xiàn)場人流量也十分可觀，各品牌在展會上的招商成果頗豐，展會“云參展”、“云觀展”等科技創(chuàng)新令人矚目……總之，第23屆中國建博會（廣州）的圓滿落幕，也預(yù)示著行業(yè)的穩(wěn)步向好態(tài)勢，展會進一步擴大的行業(yè)影響力和不斷匯聚的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，也將成為助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

編輯 202102