過去，家裝行業曾因供需兩端碎片化、服務鏈條較長等特點，線上發展較為緩慢，被業內稱為“互聯網最難啃的骨頭”。而近五年來，隨著家裝消費升級，互聯網家裝滲透率持續上升。根據CBNData消費大數據顯示，2019-2021年天貓平臺家裝行業的消費規模逐年擴大，且增速不斷加快。商品豐富、性價比高、省時省力是許多消費者選擇線上購買的原因。

不久前，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發布《2021年中國互聯網家裝消費趨勢白皮書》（下文簡稱CBNData《白皮書》，基于消費大數據，洞察互聯網家裝行業的消費升級與人群更迭，提煉出標準化、個性化、智能化、健康化等七大消費新趨勢，并對未來提出四大維度的展望。

近日，2021博世“熱愛杯”室內設計師大賽正式開啟，大賽是由世界500強企業德國博世集團熱力技術，聯合德國品牌設計委員會、阿里巴巴旗下每平每屋平臺共同發起的室內設計師大賽，旨意發掘有才華有夢想的設計師，助力他們前行，倡導綠色、智慧、舒適的理想之家，賦能家的空間藝術與溫度。

此次大賽的合作平臺-阿里巴巴旗下每平每屋平臺業務負責人&每平每屋設計家的CEO石梵先生，分享了“新消費主張引領家居家裝行業設計變革”。當下，95后已逐漸成為家居家裝主要力量，越來越多消費者容易被內容打動；電商平臺逐漸成為用戶獲取家居家裝產品的主要渠道，線上渠道也是產品創新、品牌建設的主要路徑；3D云設計、全包整裝領漲服務市場，家裝服務消費成為增長新引擎；簡化繁瑣復雜的裝修流程，越來越受到消費者青睞...種種跡象表明，家居數字化已刻不容緩。

他表示，數字化必須做全面，通過全域全渠道、全鏈路的方式把線上與線下、數字化渠道、數字化營銷、數字化設計、數字化生產、數字化履約聯結起來。深入到經營的全鏈條，從獲客、設計、到生產、交付從門店管理到后臺運營，全流程數字化建設才能真正發揮出數字化的最大價值。

2020年8月，在阿里家居生態戰略峰會上，天貓家裝發布了“本地化”、“內容化”、“服務升級”、供給升級“四大戰略——消費者不僅可隨時隨地逛同城門店，在淘寶搜索家裝類商品時，將優先展示附近門店商品，實現“線上購買、線下體驗、本地交付”。峰會上提出，未來3年內阿里將讓家裝的數字化率由10%提升至20%，成效規模達到1萬億。

每平每屋是阿里巴巴直營家居家裝平臺。以裝修、定制、家具、軟裝全鏈路數字化改造為基礎，以用戶定制化、場景化服務為中心，賦能行業中小商家，給消費者提供更完善、更具性價比的整屋解決方案。而“每平每屋·小店”正是“每平每屋”直面服務線下消費者的營銷場。簡而言之，“每平每屋·小店”是一個“帶流量”、“助轉化”的“家居軟裝供應鏈平臺”。每平每屋將持續在設計數字化工具研發、線上線下豐富的數字化商品供給、設計師生態價值孵化上持續探索和投入，讓每一個設計方案可落地、可生產、可智造、可購買、可履約，為消費者和用戶帶來“所見即所得”的一站式數字化裝修消費體驗。

博世熱力技術大中華區副總裁陳道麗表示，“博世熱力希望助力有才華有夢想的設計師，挖掘他們在綠色且舒適的家居設計中的潛力，真正打造健康舒適的綠色家居環境?！?/span>

（文章來源：福布斯中國）

編輯202102