廣交會和上海廚衛展的舉辦受到衛浴企業的高度關注。國務院4月7日召開常務會議，針對全球疫情嚴峻的形勢決定，第127屆廣交會于6月中下旬在網上舉辦。將廣邀海內外客商在線展示產品，運用先進信息技術，提供全天候網上推介、供采對接、在線洽談等服務，打造優質特色商品線上外貿平臺，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

??廣交會首次移師“云上”

??上屆參展衛企超600家

??據了解，此次廣交會完全在線上舉辦，是該展會在63年的發展歷程中的首次。廣交會創辦于1957年4月25日，每年春秋兩季在廣州舉辦，被譽為“中國第一展”。近年來，廣交會成為衛浴企業對外展示和貿易的重要窗口。在2019年秋季舉行的第126屆廣交會中，共有超過600家衛浴企業參展，惠達、東鵬、英皇、浪鯨、意中陶、夢佳、歐路莎、四通、埃飛靈、玫瑰島等多家衛浴企業都有參展廣交會的傳統。

??值得一提的是，除了廣交會移師網上，此次國務院常務會議還決定增設46個跨境電商綜合試驗區，推廣促進跨境電商發展的有效做法，實行對綜試區跨境電商零售出口貨物按規定免征增值稅和消費稅、企業所得稅核定征收等支持政策，研究將具備條件的綜試區所在城市納入跨境電商零售進口試點范圍。在國內企業近期相繼發力線上營銷來看，國家從宏觀層面促進電商發展，無疑具有重要意義。

??上海廚衛展能否如期舉辦仍然存疑

??與廣交會相比，每年的上海廚衛展由于集中了國內外大批衛浴企業參展，在衛浴行業具有更廣泛的影響力。據媒體報道，目前已有多家參展企業陸續收到上海廚衛展主辦方發送的展會延期到2021年舉辦的《協議書》，主辦方要求參展企業在4月8日前簽字、蓋章后寄回上海環球展覽有限公司總部。

??主辦方表示，若在4月8日前沒有收到相關參展企業的回寄協議，將視為繼續參加2020年6月2-5日舉辦的展會，并稱展會最終是否允許按原計劃召開，還要以政府是否允許復展的批示為準。同時，主辦方呼吁參展企業隨時做好展會規模縮小、展位調整等風險評判。

??此前，中國建材市場協會衛浴分會聯合廈門、開平、佛山、中山、鶴山、成都、臺州、南安、玉環等產區，相繼發文建議上海廚衛展方面取消或延期舉辦今年的展會。3月31日，在各方推動下，主辦方向參展企業發放了一份調查問卷，調查內容包括接受展會按原定日程舉辦、接受展會延期、接受展會取消等。此次參展企業收到的《協議書》，是主辦方在調查結束后發出。

??“云展會”迎來發展契機

??企業線上營銷能力受考驗

??此次廣交會移師網上舉行，在全國展會行業開了一個頭，“云展會”或迎來發展機遇。事實上除廣交會外，近期全國已有多個展會宣布以“云辦展”的方式，讓觀眾“云看展”。

??3月23日，北京市商務局以“云發布”的形式召開線上發布會，結成北京線上展會發展聯盟。北京線上展會發展聯盟成立僅一周時間，已有3個展會項目確認將通過聯盟舉辦線上展會。

??4月1日，中國(晉江)國際家裝建材博覽會舉行線上展會發布會。今年晉江家博會將線下家博會進行延伸到網上，實現線下+線上會展的雙線融合。

??4月2日，新疆首屆線上家裝建材、家具家電博覽會啟動，主要采取線上展示、視頻直播等方式與家居博覽消費相融合，匯聚了居然之家、美居物流園、華凌建材市場等30多家一線品牌參展商的1000多種商品參展。

??香港貿發局近日也通過貿發網采購平臺舉辦“春季網上采購展”，網上采購會將持續1個月，包括內地參展商在內，預計有2.2萬個供應商參與。

??“云展會”的集中舉辦，雖有當地政府或主辦方的政策或技術支持，但也對參展企業的線上營銷功底提出一定要求。怎樣在這次的“云展會”熱潮中拔得頭籌，成為疫情下衛浴企業急需思考的問題。

編輯 202002