重大原創，消費者的福音。本文受到表揚的家居企業有：圣象、書香門地、生活家地板、創意玩家、世友地板、南洋木業、森林之星文化地板、TATA木門、霍爾茨木門、索菲亞、尚品宅配、莫干山家居、三棵樹、神州北極木屋、福人集團等。

從事家居企業服務多年，總有一些難以克制的想法鼓上心頭。其中之一，相信大家都感同身受，那就是某些家居企業以“甲醛”炒作銷售。

今天，我在這里想說，凡是借“甲醛”之名炒作銷售的企業都不可信。這個結論的公開提出是需要勇氣的，因為我和很多家居企業老板相識相知，說出來太容易得罪人了。

現從常識、生活、科學3方面向大家解讀。在向大家解讀之前，我必須聲明：本文所有的觀點旨在希望家居企業認識到，甲醛達標是他們從業的基本公德，就像食品企業必須首先保證衛生安全一樣。從邏輯鏈上講，這屬公德范疇；從法律上講，大家更清楚其涵義。

家居企業以“甲醛”炒作銷售有悖常識邏輯

常識屬于公理，是依據人類理性的不證自明的基本事實，是經過人類長期反復實踐的考驗、不需要再加以證明的基本命題。它就像A=B=C，則A=C一樣，是十分顯見的。而對于一個家居企業來說，生產良心產品就是公理，實在無須用“甲醛”炒作產品的達標性，因為這已經是相關廠家生產產品最起碼的標準。

大家都知道，圣象地板在當年的“獅象大戰”中，憑借科技和創新在最后的訴訟中大獲全勝。記得我后來在采訪家居行業德高望重的企業家翁少斌先生時，他說，一個家居企業，在它的產品中消除甲醛、使產品達標，這是最起碼的行業要求，而不是一個值得大書特書的優勢性能。圣象地板今天為什么做成了行業老大，它是靠炒作“甲醛”起家的嗎？顯然不是。

還有大家熟知的品牌生活家地板，他們當初從人類返祖現象中找到手工地板的藝術性，創造了巴洛克地板。這種能夠提高消費者生活質量的產品創新，才構成了競爭關鍵點。

而當年從生活家出身、獨成創意玩家品牌的劉碩真，其創造的墻板地板除了自身環保外，還具備幫助家居消除甲醛等科技功能。正是這些功能直接促使了家居生活的品質提升，使產品和品牌在市場競爭中立于不敗之地。

我想通過常識邏輯向大家說明一件事，那就是：凡是以“甲醛”炒作銷售的企業，多是小型企業或處于發展初期的企業。他們就像一個個小學生，驕傲地向大人炫耀成績。一次兩次考得好當然是好事，值得鼓勵。但別忘了，品牌今后的路還有很長，通過入學考試只是拿到了敲門磚，和真正的成功還相差萬里。

家居企業以“甲醛”炒作銷售有悖生活邏輯

目前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，推動高質量發展是當前和今后一個時期的重要發展思路。應該看到，速度與質量是辯證統一的，沒有一定的發展速度就很難談到發展的質量，高質量發展同時注重發展的“量”和“質”。其顯著特征是：從關注經濟規模和增長過程，轉向關注增長的結果和增長的效益。這些都是我們耳熟能詳的概念。如果一個家居企業將“甲醛”炒作銷售稱之為高質量發展，那顯然是有悖生活邏輯的一大笑話。

生活邏輯指對各種生活現象的綜合與分析，由此獲得的符合時代生活發展趨勢和規律的認識。在建設美麗中國和倡導健康生活的今天，如果一個家居企業以“甲醛”炒作銷售為倡導健康或環保生活的手段，那顯然也是有悖生活邏輯。因為只有以守本分為先導，并在此基礎之上加以創新創造，才是高質量發展的題中應有之義。

上面說完了以地板先行的家居企業，我們再來列舉一些后來居上的木門企業。比如TATA木門、霍爾茨木門等，他們有著明確的目標和己任，向來以設計和創新為先導。在設計生活中為消費者提供更美、更有創新性的產品，是他們的追求。在他們看來，家居產品的甲醛達標問題，是產品中的內因問題，是最起碼的基礎和準則。

總有人認為，凡是以“甲醛”炒作銷售的家居企業，多是家族性質的企業，因為家族性質的家居企業盤子更大、腳步更穩，但更容易缺乏創新機制。但人們在了解書香門地美學地板后，一定會打破這種刻板偏見。書香門地美學地板從不標榜過去，炒“甲醛”冷飯，而始終是以提高為消費者創造美的生活為終極目標。此外，值得指出的是，世友地板在甲醛達標方面，目前已超越了國家標準；森林之星文化地板也在安全的基礎上實現了大量創新。

大家都知道，文化經濟包括產業文化和文化產業，其中產業文化是在經濟活動中注入文化內涵，使產品人格化。在知識經濟時代，通過把文化融入產品和服務，是企業創造財富的最有效方式。在上述幾家企業的案例中我們能夠看出，打造獨特品牌文化，才是高質量發展的重要邏輯。

家居企業以“甲醛”炒作銷售有悖科學邏輯

有人認為，我們生活中吃的餅干、方便面屬于垃圾食品，但實際上說出此話的人自身可能擁有垃圾認知。因為嚴格來講，現實生活中沒有什么垃圾食品，有的只是垃圾吃法。如果正常生活中的一日三餐你偏偏要吃餅干、方便面，卻要在旅途或加班時吃大餐，這種安排肯定是不“科學”的。因此，科學的邏輯一定是辯證的而非僵化的，絕非非此即彼。

那么，如果某些家居企業認為以“甲醛”炒作銷售，就是向消費者揭示真相、對消費者負責，就能說我國其他數以萬計的沒有用“甲醛”炒作的家居企業產品不合格嗎？

說完了地板、木門企業，再說說衣柜和由家居行業唐人提出的新概念整裝企業。我們知道的索菲亞、尚品宅配、莫干山家居（從地板發展成品類齊全的整裝代表企業）等品牌企業，他們在市場增量和產品創新等方面可用“日新月異”來形容。還有南洋木業、三棵樹、神州北極木屋、格力集團、福人集團等，都在整裝家居行業全速進軍。在這些企業的生產和銷售過程中，“甲醛”合格合規始終被視為“本分”。他們成功地證明，炒作“甲醛”進行銷售，是一種低端的競爭手段，最終會被消費者和市場所淘汰。

最后我想說的是，消費者們，在家中裝修時，一定要先看看哪些企業以“甲醛”炒作銷售，對他們保持警惕。也奉勸家居企業，不要再以“甲醛”炒作銷售來形成消費市場的恐懼心理，因為消除產品中的甲醛、使產品達標是商家正常生產的基礎條件和履行社會責任的基本前提。

文/林草依

稿件來源：中國林業產業雜志融媒體家居網鏈