家居家裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)期盼以久、萬(wàn)眾矚目的行業(yè)盛會(huì)。5月18日由億歐主辦的2018中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)在北京千禧大酒店盛大開(kāi)幕。此次峰會(huì)圍繞家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展開(kāi)，行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及家居家裝企業(yè)大自然家居、維意定制、金螳螂·家、碧桂園橙家、酷家樂(lè)、三維家、打扮家、愛(ài)空間、全屋優(yōu)品、好材好住集團(tuán)、一千零一藝（ART1001）、涂鴉智能、歐瑞博等多家一線知名企業(yè)董事長(zhǎng)創(chuàng)始人，以及紅杉資本、聯(lián)創(chuàng)永宣、分享投資、沸點(diǎn)資本等一線投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，除此之外特別邀請(qǐng)2008年北京奧組委官方執(zhí)行顧問(wèn)、智立方品牌營(yíng)銷(xiāo)董事長(zhǎng)楊石頭圍繞“新渠道新打法”展開(kāi)分享。

本場(chǎng)峰會(huì)的議題覆蓋范圍廣泛，吸引了全國(guó)多個(gè)省市近千位垂直行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人、知名裝企和創(chuàng)新型企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人到場(chǎng)。一方面，它從三個(gè)角度出發(fā)闡述了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的前沿發(fā)展方向，包括“新技術(shù)革命”、“供應(yīng)鏈創(chuàng)新”以及“智能家居”等；另一方面，面對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需求，峰會(huì)也從“全屋定制”、“新零售”和“賦能商業(yè)新時(shí)代”這三大方向?yàn)樾袠I(yè)人士做出了新的解讀。對(duì)家居家裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，科技變革、新技術(shù)賦能是一個(gè)持續(xù)性強(qiáng)且富有創(chuàng)新力的話題，在家居產(chǎn)業(yè)迎來(lái)變革發(fā)展的時(shí)代尤為如此。

根據(jù)億歐對(duì)市場(chǎng)的判斷，消費(fèi)升級(jí)在當(dāng)下的號(hào)角已全面吹響，家裝產(chǎn)業(yè)需要的不僅僅是模式的進(jìn)化，更重要的是技術(shù)突破和供應(yīng)鏈創(chuàng)新。

步履不停，進(jìn)化不止。在這條通往未來(lái)、趁勢(shì)上岸的道路上，把握好“勢(shì)能”尤其重要，無(wú)論是家居還是家裝企業(yè)，都勢(shì)必要尋找到一個(gè)新的發(fā)展方向。我們認(rèn)為，伴隨著AI的發(fā)展，它將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，傳統(tǒng)家裝將加速邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家裝2.0時(shí)代，而智能化家裝3.0時(shí)代在今后也將成為愿景。

根據(jù)當(dāng)下家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)了一些觀點(diǎn)。

第一，家居行業(yè)還將持續(xù)上市熱潮。從2016年開(kāi)始，家居行業(yè)就在資本市場(chǎng)加速奔跑，2017年，更加呈現(xiàn)出了“井噴式”的上市熱潮，延續(xù)2017年的密集上市，在資本支持下，上市家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，產(chǎn)能增加，2018年家居企業(yè)還將接力上市。

而越來(lái)越多的企業(yè)上市，使家居行業(yè)的頭部競(jìng)爭(zhēng)格局從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本競(jìng)爭(zhēng)，以定制家居領(lǐng)域?yàn)槔絹?lái)越多的資本被投入進(jìn)新一輪的生產(chǎn)線打造上，可以預(yù)想到，在新一輪“軍備競(jìng)賽”過(guò)后，未來(lái)幾年，將因資本而帶來(lái)行業(yè)格局的巨大變革。

第二，家居產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了集中度大提升的關(guān)鍵期。過(guò)去，銷(xiāo)售渠道的高度分散是制約家居行業(yè)集中度提升的重要因素，具體體現(xiàn)在頭部企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低、地方性品牌居多。如今，家居龍頭企業(yè)在渠道、品牌、供應(yīng)鏈等方面不斷完善，品牌集中度得以提升；同時(shí)，家具賣(mài)場(chǎng)將向全國(guó)連鎖大型的品牌集中，這種賣(mài)場(chǎng)品牌的升級(jí)和集中未來(lái)會(huì)帶來(lái)家居產(chǎn)業(yè)整體集中度的提升。

第三，加速品類(lèi)拓展、多品牌并行。家居企業(yè)，尤其是巨頭公司的渠道布局已經(jīng)接近飽和，為了尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展品類(lèi)、甚至打造新的品類(lèi)細(xì)分品牌，成為大型企業(yè)的重要戰(zhàn)略布局，這一點(diǎn)在定制家居企業(yè)的布局上尤為明顯。

雖然開(kāi)辟新的品牌渠道，重新建立直營(yíng)店或者經(jīng)銷(xiāo)店，在一定意義上緩解了目前難以擴(kuò)大市場(chǎng)的窘境，以另外的面貌再次打入了消費(fèi)者。但也應(yīng)該看到，這也意味著一筆巨額投入，這份投入在未得到真實(shí)的回報(bào)驗(yàn)證之前，誰(shuí)都無(wú)法準(zhǔn)確判斷是否值得，所以還存在一定的風(fēng)險(xiǎn)因素。在未來(lái)的一段時(shí)間里，家居產(chǎn)業(yè)還將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這是毋庸置疑的。但在增長(zhǎng)的同時(shí)如何能夠掌握企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在服務(wù)和產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)做到極致才是穩(wěn)妥掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵，最終才能在新一輪增長(zhǎng)中占得先機(jī)。

在2018年，家居家裝產(chǎn)業(yè)還將迎來(lái)更多的不確定性，科技創(chuàng)新能否給行業(yè)帶來(lái)效率上的明顯提升還是個(gè)未知數(shù)，但有一點(diǎn)可以肯定，不擁抱產(chǎn)業(yè)變革、不敢擁抱技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)未來(lái)只有恐懼沒(méi)有期待的企業(yè)注定沒(méi)有發(fā)展前途。只有大膽擁抱充滿(mǎn)未知性的未來(lái)，方能搶占先機(jī)，也只有趁勢(shì)而行，方能快點(diǎn)上岸。

文/中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)雜志編輯 游娜 黃煥儀