互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，對衛(wèi)浴企業(yè)而言，不是要不要選擇電子商務的問題，而是該怎樣選擇電子商務，才能在保證網(wǎng)上效益增長的同時，不影響實體店的銷售及品牌的推廣。隨著消費升級的進一步深化，線上線下融合的新零售模式已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢，而它的要求就是精準化、場景化的體驗式服務，需要電商平臺和實體零售企業(yè)之間相互合作，通過大數(shù)據(jù)及時了解用戶的消費需求。這對于衛(wèi)浴潔具行業(yè)來說，其實還有很大的提升空間。同時，電商強勢崛起，也給衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)要想突破發(fā)展瓶頸，該如何抓住這次機遇呢？

衛(wèi)浴行業(yè)電商營銷現(xiàn)狀對于大多數(shù)消費者來說，電商更多的是一種時尚。瀏覽網(wǎng)店里形形色色的產(chǎn)品，畫餅充饑般滿足自己的消費欲望，但沒有多少人完全放心通過網(wǎng)上購買衛(wèi)浴這樣的大件物品，。無法深入體驗是衛(wèi)浴電商不溫不火的主要原因；另一方面，電商市場的魚龍混雜、市場規(guī)則的不完善，也給衛(wèi)浴電商的發(fā)展抹上了一重陰影。同時，消費者會將關注點轉移到其他地方。衛(wèi)浴質量自不必說，那是網(wǎng)購衛(wèi)浴的基礎要求，更高一層的需求是電商提供的售后服務。

自從衛(wèi)浴企業(yè)運營電商以來，退換貨難的問題就一直被消費者詬病，也成為阻擋電商發(fā)展的絆腳石。在衛(wèi)浴產(chǎn)品的差異化路線還沒有明晰的當下，消費者對衛(wèi)浴電商的考量更多會以服務為基石。因此，衛(wèi)浴電商目前最要做的是攻克服務這一道難關。

除此之外，多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)的電商發(fā)展進程遲遲無法推進，還有一個更深層次的原因，那就是企業(yè)所要開展的電商同傳統(tǒng)渠道中的經(jīng)銷商之間存在的矛盾。業(yè)內(nèi)人士認為，實體店與電商是有很大區(qū)別的，傳統(tǒng)渠道與電商在現(xiàn)實中存在難以調和的矛盾。電商直接沖擊傳統(tǒng)渠道，直接損害經(jīng)銷商、代理商的利益。

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展方向相當一部分品牌在做線上產(chǎn)品推廣時，通常會選擇更加年輕化且具較高性價比的產(chǎn)品。這是根據(jù)大型商城所構成的消費群體而定的，在購物網(wǎng)站選購衛(wèi)浴的消費者多為中青年，他們有著更為年輕態(tài)的審美，并側重考慮性價比的高低。

與互聯(lián)網(wǎng)家裝合作凸顯價值，越來越多的企業(yè)開始進入整體家居行業(yè)。對于一個全新的業(yè)態(tài)組合，有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉，也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業(yè)模式。在這樣的市場培養(yǎng)下，整體衛(wèi)浴將走上發(fā)展的快車道。

節(jié)能環(huán)保永遠是衛(wèi)浴潔具行業(yè)不變的主題。隨著人們生活水平的進步，更多的人開始關注健康環(huán)保，節(jié)能環(huán)保逐步成為整個行業(yè)的重要賣點。許多品牌的衛(wèi)浴五金配件除了在設計風格上追求時尚變化外，更注重了產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保的適用性。

O2O模式成發(fā)展趨勢電子商務本質上還是買賣，只是采用了網(wǎng)絡這種形式，能夠迅速聚集大量潛在消費者。電子商務實質上和傳統(tǒng)渠道是一致的，電商所能引發(fā)的與代理商的最大沖突就是價格體系的保護。如果能實現(xiàn)兩種渠道的優(yōu)勢互補與利益均分，衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)就能打開新局面。有業(yè)內(nèi)人士指出，衛(wèi)浴消費特點決定了衛(wèi)浴銷售需要線上線下融合發(fā)展，線上解決公開、公平、公正的消費訴求，同時需要強大的線下資源作為支撐，包括設計、展示、物流等。

互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，對衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)而言，不是要不要選擇電子商務的問題，而是該怎樣選擇電子商務，才能在保證網(wǎng)上效益增長的同時，不影響實體店的銷售及品牌的推廣。不可否認，衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)電商與實體店相結合已是必然的趨勢，這也是馬云所提的新零售時代。未來，線上與線下的充分結合將成為衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

編輯 201803