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唐召群:家居產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變做到“好、全、快”

2018-06-22 13:55:50    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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時值中國改革開放40周年,中國品牌日開展的第二個年頭,“中國產(chǎn)品”正向“中國品牌”加速轉(zhuǎn)變。凱歌奮進(jìn)中,我國國民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級也在快速推進(jìn),那么,在國家處于產(chǎn)業(yè)亟需品牌升級的勢態(tài)下,地板行業(yè)、地板人又該做些什么,關(guān)注些什么?關(guān)于這些問題,唐召群有話要說。


日前,記者就地板行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、品牌建設(shè)情況以及家居行業(yè)未來發(fā)展趨勢等問題,采訪了中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長、地板專業(yè)委員會秘書長唐召群——

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中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長、地板專業(yè)委員會秘書長唐召群


中國林業(yè)產(chǎn)業(yè):請您談?wù)勀壳拔覈匕逍袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?


唐召群:1995年到2006年,是中國地板行業(yè)快速發(fā)展階段;2006年至今,則是徘徊和蓄能的階段,目前地板行業(yè)正在尋求突破,一旦找到能夠迅速達(dá)成共識的突破口,可以預(yù)期將會迸發(fā)出很強的市場潛力。

從專委會歷年發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2008年到2015年之間地板行業(yè)的發(fā)展一直處于徘徊狀態(tài),但2016至2017年已經(jīng)出現(xiàn)改觀,開始呈現(xiàn)連續(xù)增長的趨勢,打破了之前原地踏步的困局?,F(xiàn)在站在嶄新的起點,專委會一方面給企業(yè)鼓勁打氣,同時更努力凝聚行業(yè)力量,提出促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的新思路,助力企業(yè)在2018年實現(xiàn)質(zhì)的突破。

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè):如何突破這個發(fā)展瓶頸呢?請談?wù)勀目捶ā?/span>

唐召群:在今年3月份舉辦的“第21屆中國地板行業(yè)高峰論壇”上,地板專委會提出了“改造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,營造新生態(tài),重塑新形象;強化行業(yè)自信心,攻關(guān)新產(chǎn)品,擘畫新方案;嚴(yán)把供給質(zhì)量關(guān),實踐新舉措,兌現(xiàn)新承諾”的解決方案,并將此作為今年地板專委會的工作重點。

首先是“新生態(tài)、新形象”。我們和企業(yè)都認(rèn)識到地板行業(yè)存在一些痼疾,嚴(yán)重影響著產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,更持續(xù)打擊著消費者對地板產(chǎn)品的信心;為此提出“新生態(tài)、新形象”的理念,促進(jìn)創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境,重塑市場形象。其次是“新產(chǎn)品、新方案”。地板行業(yè)發(fā)展初期,率先在國內(nèi)全面推進(jìn)“品牌+專賣店”模式,準(zhǔn)確預(yù)判了市場需求,正是在此基礎(chǔ)上優(yōu)化的服務(wù)和開發(fā)供給的產(chǎn)品,讓行業(yè)迎來了十多年的黃金發(fā)展期;但時代在進(jìn)步,地板行業(yè)也需順勢而動,經(jīng)過調(diào)研,提出了地面整體解決方案、各功能區(qū)域地面解決方案、地板延展應(yīng)用和換新服務(wù)等模式,鼓勵企業(yè)積極探索和試驗,為消費者提供更貼心的服務(wù)和更心怡的產(chǎn)品。第三是“新舉措、新承諾”。當(dāng)消費者在挑選家居產(chǎn)品的時候,往往很糾結(jié),這需要我們設(shè)計創(chuàng)新舉措并配置負(fù)責(zé)任的承諾,讓消費者輕松決策、愉快裝修。

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè):目前協(xié)會為加強行業(yè)交流,拓展林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,做了哪些創(chuàng)新性工作?

唐召群:專委會始終秉承為行業(yè)服務(wù)的初心,近期的任務(wù)是圍繞工作重點凝聚行業(yè)力量,共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為此,地板專委會計劃聯(lián)合會員單位編制《促進(jìn)地板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》,形成凝聚行業(yè)力量的綱領(lǐng)性文件,來引導(dǎo)供給側(cè)改革,促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。地板專委會擬公開發(fā)布指導(dǎo)意見,來接受社會各界的監(jiān)督,提升社會和客戶對地板行業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同度,為提升行業(yè)創(chuàng)新力、競爭力營造更好的社會氛圍。


中國林業(yè)產(chǎn)業(yè):大品牌、大家居是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,協(xié)會作為企業(yè)發(fā)展的助力平臺,將從哪些方面助推企業(yè)大品牌、大家居的轉(zhuǎn)型升級?

唐召群:計劃從縱向和橫向兩個方面發(fā)力。

從縱向來說,地板直接面向消費者的家居產(chǎn)品,其轉(zhuǎn)型升級必然需要與上下游企業(yè)聯(lián)動推進(jìn),要嚴(yán)把上游產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān),質(zhì)量過硬的原材料是終端產(chǎn)品贏得市場的基礎(chǔ)。比如說制造強化木地板,就需要高品質(zhì)的高密度纖維板和裝飾紙,同時需要精密的設(shè)備和精湛的工藝,才能生產(chǎn)出用戶滿意的產(chǎn)品。專委會為此搭建了一些產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動平臺,比如已舉辦了六屆的裝飾與飾面板定制家居產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展峰會,旨在整合上游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源提升產(chǎn)品質(zhì)量,增強產(chǎn)業(yè)國際競爭力,做強中國家居品牌。

在橫向上,專委會舉辦了全裝修產(chǎn)業(yè)鏈和木制品應(yīng)用發(fā)展峰會,為開發(fā)商、裝飾公司、室內(nèi)外木質(zhì)部品制造商提供交流和協(xié)同發(fā)展平臺。國內(nèi)外地板、木門、櫥柜、定制家居和墻板等木質(zhì)部品品牌企業(yè)及科研院校都參與進(jìn)來,既有助于增強品類之間的協(xié)調(diào)發(fā)展,又能促進(jìn)契合市場需求的大家居模式的研發(fā)和實踐。


中國林業(yè)產(chǎn)業(yè):請您談?wù)勂髽I(yè)具體應(yīng)從哪些方面著手,提高自主研發(fā)能力?

唐召群:挖掘消費者的潛在需求、組建優(yōu)秀的研發(fā)團隊、配備足夠的試驗設(shè)備和資金是企業(yè)提高自主研發(fā)能力的必要條件。基于消費者的需求,企業(yè)應(yīng)確定研發(fā)方向并整合資源,加強與國內(nèi)外相關(guān)研究機構(gòu)的合作,將研究成果轉(zhuǎn)化成利潤,形成良性循環(huán)。


中國林業(yè)產(chǎn)業(yè):如何發(fā)揮林產(chǎn)工業(yè)品牌的引領(lǐng)作用,促進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)?

唐召群:目前各級政府都在推進(jìn)品牌建設(shè)工作,包括中國品牌日的設(shè)立,都是促進(jìn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的有效舉措。目前按照相關(guān)部門的工作部署,協(xié)會正在推進(jìn)建立品牌目錄,制定地板、木門、衣柜和櫥柜等各個品類品牌的科學(xué)評價方法,這項工作的意義在于,讓真正優(yōu)秀的品牌以最低的成本、最短的路徑進(jìn)入消費者的視線。一旦品牌目錄建立后,將按既定的標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)對在冊品牌和候補品牌進(jìn)行跟蹤,并根據(jù)跟蹤掌握的信息進(jìn)行定期評價,及時更新完善品牌目錄。專委會的主要工作是建立品牌科學(xué)篩選的規(guī)則和制度,這些規(guī)則應(yīng)能夠引導(dǎo)做強品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展;當(dāng)然真正創(chuàng)造品牌的主體是企業(yè),協(xié)會愿為優(yōu)秀的品牌營造一個利于成長的氛圍。


中國林業(yè)產(chǎn)業(yè):目前整個市場狀態(tài)處于消費升級的大環(huán)境下,全屋定制成為了行業(yè)潮流。在這個過程中,您覺得哪些問題是急需解決的,解決這些問題應(yīng)該做哪些努力?

唐召群:全屋定制是一個非常好的概念,但目前還局限在概念上。全屋定制從字面上理解是除了建筑之外整個裝修都可以定制;然而,在實際的裝修服務(wù)中,目前定制主要還集中在木工和其他主要裝修部品領(lǐng)域,要做到完全的“全屋定制”還有很長的路要走。全屋定制的方向是好的,應(yīng)該鼓勵,但現(xiàn)階段仍存在許多問題。首先,我們必須明確到底要給消費者提供什么樣的定制服務(wù),厘清概念,亟待建立規(guī)范產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn),讓供應(yīng)商清晰自己的責(zé)任,讓消費者明明白白了解將能享受到什么樣的服務(wù)。其次,定制本身的涵義,就是根據(jù)消費者的需求提供個性化設(shè)計,但在這方面我們還處于初級的階段,需要通過更多的實踐進(jìn)行探索;同時更多人的共識是應(yīng)該發(fā)展大規(guī)模定制,這有賴于高效的信息化,大企業(yè)在這方面比較有優(yōu)勢,小企業(yè)就會存在很多問題。

最主要的是企業(yè)必須遵守“全屋定制”的原則,能確保給消費者提供相應(yīng)的服務(wù),讓消費者省心,并且在短期內(nèi)達(dá)到消費者的預(yù)期。目前最接近“全屋定制”的解決方案,主要針對的是中低端市場,一線城市的部分保障性住房采用內(nèi)裝工業(yè)化的模式已初步實現(xiàn)了全屋定制。中高端市場的全屋定制可以借鑒內(nèi)裝工業(yè)化的一些經(jīng)驗,將成功的經(jīng)驗引進(jìn)來,以提供木質(zhì)產(chǎn)品為主,兼?zhèn)渌㈦?、氣等裝修配套產(chǎn)品的定制,真正為消費者提供一站式全屋定制服務(wù)。


中國林業(yè)產(chǎn)業(yè):您認(rèn)為未來中國家居行業(yè)將會出現(xiàn)哪些新的發(fā)展趨勢?

唐召群:我對此總結(jié)為三個字:好、全、快。

第一是“好”。家居產(chǎn)品最終要進(jìn)入千萬百姓家中,體現(xiàn)人們對美好生活的向往。所以“好”家居,首先要健康、環(huán)保、安全。家居產(chǎn)品材料的選擇都須采用環(huán)保材料,將室內(nèi)空氣的甲醛含量嚴(yán)格控制在國家檢測標(biāo)準(zhǔn)以內(nèi),符合國際綠色標(biāo)準(zhǔn)。其次要舒適。木制品本身便具有紋路美觀、色澤柔和的天然特性,同時又能在室內(nèi)高濕時吸潮、干燥時釋放水分,起到一定的室內(nèi)濕度調(diào)節(jié)作用;另外在保溫和觸感方面,木制品的優(yōu)勢極為明顯,家居設(shè)計時應(yīng)充分利用木制品的這些優(yōu)秀特性。再次要智能。智能就是利用科技手段優(yōu)化人們的生活方式,幫助人們有效安排時間,增強家居生活的安全性,比如自動控制技術(shù)、安全防范技術(shù)、綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等等一系列智能家居設(shè)計方案。智能家居必定兼?zhèn)浔憷淖≌O(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)。最后是節(jié)能環(huán)保。木制品的采伐、加工、運輸和利用過程耗能都很低,同時它又是可再生資源,可重復(fù)使用,也可自然降解,所以木制品將持續(xù)應(yīng)用于室內(nèi)裝修,用好木質(zhì)材料是致力于節(jié)能環(huán)保的重要任務(wù)之一。

第二是“全”?!叭斌w現(xiàn)在,消費者的各類需求都能便捷地得到滿足。這就要求生產(chǎn)企業(yè)主動整合優(yōu)質(zhì)資源,為消費者提供更豐富、更多元、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

第三是“快”。隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快,工廠化加工和現(xiàn)場安裝的方式越來越被消費者認(rèn)同和推廣。但是“快”的同時也要保證裝修完成之后消費者可以拎包入住,企業(yè)要有自己的整體解決方案以及配套的工廠化生產(chǎn)能力,才可以將概念很好地落地。這是服務(wù)團隊的基本要求,也是實現(xiàn)“快”的必然要求。

文/游娜  黃煥儀

來源:中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)雜志

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編輯 201802


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