“青春不悔，永遠年輕，永遠熱淚盈眶！”是這個時代賦予年輕的色彩。隨著新興資產階級的崛起，8090后一代逐漸成為社會核心消費群體。從小生長于網絡世界的他們，比以往的任何一代人都更具個性化。敢想，敢玩，是他們與生俱來的個性。三觀吻合、信仰接近方可進行溝通。基于此洞察，大自然家居著力品牌溝通轉型，從多方面角度強化與年輕群體的溝通，助力品牌年輕化！

跨界營銷，花樣傳播引關注

一提起跨界營銷，大部分人所能想到的便是傳統渠道的聯合促銷。但這只是流于表面的營銷方式，并不能通過品牌之間的聯合深入用戶心智，真正讓用戶接受品牌所傳達的價值理念與企業精神。

近年來，江小白定位于年輕用戶群體，提出“自己有路，我有態度”的積極生活觀念，倡導年輕人敢于打破規蹈矩，挑戰自我，這一行為剛好與大自然家居助力年輕用戶追求精致生活的決心相吻合。因此，大自然家居于近日聯合江小白打造了一場從線上到線下的跨界營銷活動，吸引了大批年輕用戶關注于參與！

活動開始，大自然家居與江小白在網上進行了一輪以#就玩新花樣#為主題的海報隔空喊話，繼而引發了與東鵬、索菲亞、慕思等八大品牌的公然開撩，瞬間在網絡上引起了新青年一代的關注。以年輕人喜歡的方式、用年輕人的網絡語進行傳播，尋找到品牌與年輕用戶的溝通平衡點。

十一期間，借勢國慶，大自然家居繼續發力，以互動H5“新青年花樣慶國慶”，表達新青年的情懷，成功引起新青年的興趣，獲得高互動和轉發；在強化品牌與年輕用戶雙向溝通的同時，也為社會新青年的成長注入一股積極向上的愛國正能量。同時，大自然家居還在國慶間現身湖南長沙，助陣江小白YOLO青年文化節，為眾多青年群體打造一場嗨翻長沙的青春盛宴！

據悉，活動現場，大自然家居贊助了一個鋪面600㎡地板的籃球場。青春烈火下，籃球手們競相上臺比拼，在旋轉于跳躍中詮釋著青春的風采。活動現場，還設立了大自然家居#新花樣挑戰#專區，年輕用戶可以現場挑戰跳繩、挑戰投籃等，用速度與激情展示青春風采。

此次跨界聯合，是大自然家居在品牌年輕化道路上的又一個里程碑。據悉，此次線上、線下互動，不僅給用戶帶來了全新的營銷體驗，增加了用戶的對品牌好感度，也深化了品牌在消費者年輕化的形象。

深刻洞察，體驗式營銷助力用戶釋壓

近年來，大自然家居不僅在跨界營銷上進行嘗試，更是在體驗式營銷上多樣創新，以更酷、更有趣、更健康的方式助力年輕用戶熱情應對生活，活出自在。

隨著社會節奏的加快，年輕用戶群體的工作、生活壓力越來越大，因而，他們急需通過釋放自我的運動與切近自然的環境來實現自我調節。大自然家居近年來所舉辦的“睡地板，野自在”、“了不起的跳戰”、“一植向前，決不退梭——阿拉善公益植樹活動”、“向往的自然—首屆中國新精致民宿設計大賽”等活動，都是基于對年輕用戶深刻洞察，為他們提供釋放壓力、追求健康的解決方案。通過多樣化的活動形式，呼吁年輕用戶敢于走出格子間，接近大自然，在運動與釋放自我中體驗生活的美好。

落地產品，工匠精神注情懷

而回歸到年輕用戶的購物過程，大自然家居認為，與其說他們購買的是產品，不如說購買的是情懷。對于一種產品的選擇，他們更多的是選擇該品牌產品與背后所傳達的價值理念與情懷。在家裝修過程中，他們要的不僅僅是環境的鋪陳，而是對于家的渴望情懷。唯有讓年輕用戶展示個性、釋放自我的環境，才能夠觸動他們的心靈，真正感到放松舒適。

基于此洞察，大自然家居推出符合年輕人需求的“宅時光”系列產品，這款產品在開發設計中既保持與國際潮流同步，確保產品的個性、前衛與時尚。產品紋理不再是單一的傳統木紋，而是采用旋切紋、刨切紋、鋸切紋等多種紋理的混拼設計，還有木紋元素與蜂窩巢元素的結合，廣大消費者可隨時隨地在家演繹出魔方般變幻無窮的混拼藝術。從而滿足8090后對簡潔時尚設計、新鮮好玩、個性化的需求，為他們打造一個心目中的個性家。據悉，此系列產品一經推出，便收到廣大年輕用戶的青睞！

品牌的年輕化不僅僅停留在表面的形式上，而是在品牌理念、企業使命、產品靈魂等多方面與年輕群體的溝通。品牌年輕化雖然是各大品牌經常討論的話題，但光靠營銷上的發力很難真正捕獲年輕用戶的心，必須是產品、營銷、品牌等合力升級，真正近距離與年輕用戶溝通，才能真正實現品牌年輕化發展。期待大自然家居在品牌年輕化的道路上能夠越走越遠，為年輕用戶帶來更多的驚喜！

編輯 201803