在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“品牌制勝”的觀念深入人心，廣告作為打開(kāi)品牌知名度、提升品牌美譽(yù)度的重要形式，已然成為各行各業(yè)的寵兒，對(duì)于正處在發(fā)展快速軌道的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)更是至關(guān)重要。

但是近年來(lái)隨著家居行業(yè)對(duì)廣告重視程度的加深，各種炒作、捆綁銷售、虛假?gòu)V告、饑餓營(yíng)銷等宣傳亂象也頻頻發(fā)生，比如：有些家居企業(yè)為了博取消費(fèi)者眼球，在宣傳自己品牌的時(shí)候各種自吹自擂，加上“全球第一、行業(yè)首創(chuàng)、全網(wǎng)銷售冠軍”等宣傳詞，怎么夸張?jiān)趺磥?lái)，其實(shí)這是誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正確廣告宣傳。

為治理各行各業(yè)廣告宣傳亂象，新《中華人民共和國(guó)廣告法》于2015年9月1日起正式施行，全新廣告標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，與“最”、“一”、“級(jí)別”有關(guān)的極限詞被歸入違禁詞行列，而使用極限詞的企業(yè)，一旦被發(fā)現(xiàn)就將處以二十萬(wàn)以上一百萬(wàn)一下的罰款;若是使用極限詞后被消費(fèi)者投訴并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)!

家居企業(yè)“踩雷”

新廣告法出臺(tái)至今已有一年多的時(shí)間，但依舊有不少家居企業(yè)不熟悉、不重視，并因此踩到“地雷”，受到處罰。

南昌市家裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)吳武平便表示，他們已經(jīng)在南昌家裝行業(yè)進(jìn)行了多次政策宣傳和貫徹，讓大家對(duì)新廣告法有更深刻的認(rèn)知：“已經(jīng)有很多家居企業(yè)因此而被罰款了，過(guò)去的慣性營(yíng)銷思維一定要摒棄，對(duì)賺辛苦錢的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦被罰是很惋惜的，所以各企業(yè)各品牌的負(fù)責(zé)人，一定要重視起來(lái)，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，才能以免被罰。”

廣告營(yíng)銷要注意!

現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越理性，國(guó)家政策也越來(lái)越完善，夸張?zhí)摷俚膹V告必將成為“過(guò)街老鼠”，為消費(fèi)者唾棄、被市場(chǎng)淘汰。所以，家居企業(yè)要以事實(shí)說(shuō)話、突出自身亮點(diǎn)并合理選擇宣傳渠道，才能應(yīng)對(duì)日漸嚴(yán)苛的廣告法，在日趨規(guī)范的廣告市場(chǎng)迎來(lái)更多更好的發(fā)展機(jī)遇!

一、夯實(shí)基本質(zhì)量，拒絕虛假宣傳

產(chǎn)品質(zhì)量是最根本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，廣告宣傳再天花亂墜都好，沒(méi)有良好的產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者一樣不會(huì)買單。而且隨著國(guó)家質(zhì)檢力度的加大，家居企業(yè)一旦被抽樣檢查出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，廣告宣傳效果再好，在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度都會(huì)一落千丈。所以家居企業(yè)要不斷夯實(shí)產(chǎn)品的基本質(zhì)量，用過(guò)硬的質(zhì)量贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)，再實(shí)事求是的進(jìn)行廣告宣傳，那就更加是事半功倍了。

二、建立品牌形象，提升品牌魅力

廣告宣傳是建立品牌形象的重要方式，但一味夸大其詞的虛假宣傳建立起的只會(huì)是沒(méi)有任何根基的“空中樓閣”，真正有魅力、有美譽(yù)的品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，但肯定是要建立在真實(shí)宣傳基礎(chǔ)之上的，否則虛假的面具一旦被戳破，后果會(huì)更加嚴(yán)重。因此，家居企業(yè)不要用虛假宣傳來(lái)嘩眾取寵，應(yīng)該把心思用在品牌塑造上，在真實(shí)基礎(chǔ)上，應(yīng)用廣告宣傳循序漸進(jìn)地建立品牌形象、提升品牌魅力!

三、加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新，形成口碑效應(yīng)

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，口碑能為企業(yè)產(chǎn)生巨大的外溢價(jià)值，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中跟上時(shí)代潮流、形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，家居企業(yè)與其把心力、時(shí)間、資本投資在夸張的廣告宣傳上，倒不如做些實(shí)事，建立起完善的創(chuàng)新機(jī)制、塑造起良好的市場(chǎng)口碑。

綜上所述，夸張的廣告宣傳可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)為家居企業(yè)帶來(lái)不少的收益，但終究還是噱頭，在當(dāng)下廣告標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)苛、消費(fèi)者觀念越發(fā)理性的時(shí)候，虛假宣傳最終會(huì)導(dǎo)致品牌美譽(yù)度、消費(fèi)者信任感和客戶好感度下降的結(jié)果。因此，家居企業(yè)千萬(wàn)不要走虛假宣傳之路，以事實(shí)說(shuō)話，在品質(zhì)、品牌、口碑、創(chuàng)新上下苦功才是正道!

編輯：201702