在如今的商業大戰中，品牌制勝是常態。由此，地板企業紛紛加入品牌塑造大軍，實行品牌傳播戰略。而中小型地板企業對于品牌傳播戰略，往往是心有余而力不足，甚至走入傳播誤區。以下羅列了部分企業容易在品牌傳播上進入的誤區，這些對于地板企業來說，應該有則改之，無則加勉。

戰略誤區1：品牌意識薄弱，缺乏傳播規劃

很多中小型地板企業并沒有長遠的發展眼光，更多的是熱衷于做貼牌或是為別人做代工，追求短期的、眼前的利益，發展觀念還停留在舊時代，缺乏必要的品牌意識;還有一部分中小型板材企業開始意識到品牌的重要性，并且著手實行品牌傳播戰略，但是因為實力不足經驗不夠等原因，進入了宣傳誤區，即試圖通過概念化炒作，進行“狂轟濫炸”形式的廣告投放來成就所謂的“名牌”，這種行為十分短視，缺乏長遠可持續的品牌傳播規劃，后期成效并不大。

戰略誤區2：缺乏品牌核心價值，定位雷同

品牌核心價值是地板企業建立鮮明的品牌形象和獨特品牌個性的基礎，是驅動消費者對該品牌產生喜愛之情的重要力量，所以在品牌傳播戰略中，品牌核心價值的建立是最為基礎的部分。但是現在不少中小型地板企業并不重視市場調研和消費者調查，純粹以個人喜好或行業慣例來進行品牌定位，導致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價值，在市場上和消費者心中無法樹立一個鮮明又有特色的品牌形象。

戰略誤區3：品牌傳播手段單一，建設不力

對于大多數中小型地板企業來說，廣告大概就是最突出的一種品牌傳播手段了。誠然，廣告作為品牌競爭的重要手段，對品牌傳播推廣起著重要作用，但是其中所面臨的廣告成本高、創意設計難、效果評估復雜等問題無法避免，所以中小型地板企業不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應該擴展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設力量，應用像事件營銷、網絡營銷以及大數據營銷等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。

給大家幾條建議：

1、建立具特色的地板品牌核心價值。讓具備如此高識別度的品牌進入市場，可以輕易吸引消費者眼球，且成本低廉，非常適合成為中小型地板企業的品牌傳播戰略。其中要點則是要先做好市場調查和消費者調研，再獨具匠心地塑造與市場相適應、能勾起消費者興趣的品牌核心價值。

2、細化到品牌傳播戰略的每一個步驟，品牌戰略可以指引地板企業品牌建設與發展的方向，而想要低成本又有效的進行品牌傳播，中小型地板企業就要細化品牌戰略的每一個步驟，確保實施品牌戰略后走的每一步、花的每一筆錢都能為品牌做“加法”，都能加深消費者對該品牌的認知與喜愛，如此就離成功不遠了。

3、深度挖掘和利用品牌資產，品牌發展不是一年兩年的事情，其影響力不是短期內建成，更加不會在短期內失效，所以中小型企業不僅要建設好品牌，還要深度挖掘并利用好品牌資產，實現品牌延伸，最大限度地提高品牌資源利用率，讓這種無形資產帶領企業走得更高更遠!

品牌消費時代，品牌塑造是地板企業發展的關鍵所在，是企業打造競爭優勢的核心武器。在這個品牌致勝時代，地板企業想要在激烈的競爭中奪得一席之地，可不能在品牌傳播戰略上“栽跟頭”!

編輯：201702