2017年以來(lái)，彩電市場(chǎng)遭遇寒冬，市場(chǎng)銷(xiāo)量整體下滑，其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營(yíng)更是迎來(lái)大洗牌。數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月份，彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降9.2%，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額嚴(yán)重下降，與外資彩電品牌市場(chǎng)互換。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的遭遇不僅僅是銷(xiāo)量下滑，更是品牌陣營(yíng)巨變。樂(lè)視等大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量份額大跌，而小米等少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量份額大增。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營(yíng)內(nèi)部梯隊(duì)重新劃分，新的中堅(jiān)力量正在誕生。

品牌陣營(yíng)的動(dòng)蕩，使得不少人開(kāi)始唱衰互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌死亡論，曾經(jīng)一鳴驚人的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如今卻備受爭(zhēng)議。

不過(guò)，在彩電市場(chǎng)在進(jìn)入第三季度之后，市場(chǎng)開(kāi)始逐步平穩(wěn)。雖然在第三季度，彩電市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量還是同比下滑，但相比今年前兩季度以來(lái)，已經(jīng)減緩很多。而邁入第四季度之后，彩電市場(chǎng)的利好信息開(kāi)始全面釋放。

首先是，上游液晶面板價(jià)格開(kāi)始回落，到11月份時(shí)，彩電面板價(jià)格主要尺寸已經(jīng)低于去年同期，彩電生產(chǎn)成本壓力減小，整機(jī)價(jià)格也開(kāi)始“松綁”，為彩電業(yè)回暖提供了天時(shí)。其次是，“雙十一”、“雙十二”電商促銷(xiāo)節(jié)的到來(lái)，為彩電市場(chǎng)提供了地利。再有，就是第四季度，到了彩電業(yè)年底沖量的最后時(shí)刻，各彩電廠商大舉發(fā)力，有著強(qiáng)烈的銷(xiāo)售意愿，是為人和。

隨著市場(chǎng)的信號(hào)信息的釋放，彩電市場(chǎng)風(fēng)向逆轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷(xiāo)量也開(kāi)始提升。雙十一期間，彩電市場(chǎng)大舉發(fā)力，市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)周銷(xiāo)量達(dá)289.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.5%，互聯(lián)網(wǎng)品牌在“雙11”當(dāng)周銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.7%。

雙十一彩電品牌取得有優(yōu)異的成績(jī)，為彩電行業(yè)回暖帶來(lái)了市場(chǎng)信心。尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依靠電商促銷(xiāo)節(jié)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也在“雙11”期間大施拳腳，一掃之前萎靡的態(tài)勢(shì)，有力的回?fù)袅恕盎ヂ?lián)網(wǎng)電視死亡論”。

經(jīng)歷了嚴(yán)冬期，彩電市場(chǎng)開(kāi)始站在了新的起點(diǎn)，重裝出發(fā)。而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則是經(jīng)歷磨難，遭遇大洗牌之后，正在以更良好的狀態(tài)涅盤(pán)歸來(lái)。

編輯 201702