下周，國內最大規模的第30屆佛山陶博會將拉開帷幕。屆時，眾多企業、品牌、參展商都將推出一系列新產品以吸引觀展者的目光。在這個喧囂而又熱鬧的舞臺上，一款款新產品的背后，比拼的既是企業和品牌的實力，更多的卻是產品本身的顏值。誰的顏值高、創意好、夠時尚，誰將成為新一屆陶博會的寵兒，在未來一段時間內受到市場的追捧。

一款高顏值的產品，無疑是市場致勝的強大利器。但是，何謂高顏值？行業內幾乎人人都有自己的評判標準。都在追求高顏值，卻總有一些新產品或粗鄙不堪，或東施效顰、或賣相清奇。那些剛剛從博洛尼亞展回來的觀展者，回過頭來看國內企業展出的新產品，總是在許多細節方面與意大利企業存在顯著的差距。這種差距，一方面體現在瓷磚生產的裝備、材料、工藝、技術等方面，另一方面卻體現在陶瓷人整體的審美水平和眼光方面。因此，提高產品的顏值，打造個性化、藝術化的極致空間，需要每一位陶瓷人潛心修煉，提高陶瓷美學修養，以專業化、藝術化的水準參與到陶瓷產品的生產、研發和設計應用中來。

長期以來，瓷磚新產品開發依托上游裝備、材料企業的創新和自身工藝、技術的提升，由此產生了許多新的品類、新的花色，產品的各項性能也有了質的飛躍。但是，在瓷磚產品的物理性能憑借現代化的硬件而不再成為企業入市的門檻之后，企業的軟實力就顯得非常重要，這個時候就需要企業憑借對市場變化的敏感把握，開發出具有專業水準、超前眼光的高顏值產品。近年來，諸多新產品的推出不再靠裝備、工藝、技術，而是靠風格、設計和趨勢引領，就是這種變化最好的佐證。

陶瓷行業許多第一代企業家都是洗腳上田的，他們自身文化程度不高，對陶瓷美學、現代美學的修煉不夠，而一些研發生產人員，則更多側重于裝備與工藝技術層面，因此，在陶瓷美學領域的造詣同樣不深，不夠專業，對流行色彩、時尚和趨勢不夠敏感。因此，提升瓷磚產品的顏值，提高行業的陶瓷美學，既要倚重裝備與材料行業的變化以及自身工藝技術升級，也需要瓷磚研發、生產、設計、營銷人員通過陶瓷美學的研究學習，將瓷磚自身與空間應用的美學價值提升到一個新的高度。

今年以來，以黑白灰、新中式為代表的現代仿古磚異軍突起。這類產品很少有廠商強調其工藝、技術的創新，而更多的訴求則放在產品本身對時尚與潮流的引領方面，這在一定程度上是一種陶瓷美學的覺醒，一場行業時尚潮流的變革。

現代美學，首先是簡約的，它能夠化繁為簡，剔除冗余，從諸多的設計元素和素材中找到最能夠觸動消費者心靈的那根主線，并將之放大，而從以鮮明的主題契合現代人的生活方式并贏得青睞；現代美學，它一定是時尚的，能夠把握當下時尚圈最流行、最IN的元素、風格、色彩和趨勢，讓瓷磚散發出時尚的氣質和光芒；現代美學，它一定是現代的，能夠化古為今，古為今用，從歷史的長河中挖掘出耀眼而又極具價值的文化藝術元素，賦予產品不一樣的人文情懷與內涵。

要提升產品的顏值，需要在滿足瓷磚物理性能的前提下，對瓷磚規格、色彩、圖案、肌理、質感、光澤度等關鍵指標進行不斷的優化、迭代與升級；同時，要開闊眼界，將陶瓷美學與時尚產業結合起來，借鑒服裝產業的流行趨勢，加強與米蘭時裝周和時尚品、奢侈品等大牌設計師的合作，將瓷磚行業打造成一個時尚行業。什么時候去米蘭時裝周的行業人士多起來了，瓷磚行業的時尚指數將會提升到一個新的高度。

陶瓷美學的覆蓋人群，首先應該是瓷磚的生產、研發、設計人員，每一款瓷磚在上市前，都要經過選版、調色、定版等一系列繁復的流程，這些環節的參與人員與決策人員，要具有一定的審美眼光和審美水平，要多研究時尚產業，抓住消費者對潮流趨勢變化的消費心理。當前，企業普遍缺少這樣的專業人才，企業HR應該招一些美術、色彩、設計、時尚方面的專業人才，以提升企業的審美水平。

其次是營銷人員，包括經銷商、店面導購、家裝設計師，要通過對陶瓷美學的研究，在瓷磚展示、設計、應用、燈光、配套、配飾、細節等方面具備專業水準，從而使一片片高顏值的瓷磚化身為精美的空間。

最后是瓷磚消費者，同樣要有一定的審美眼光，面對市場上琳瑯滿目的產品，花大價錢購買的瓷磚不一定就能夠裝修出理想的效果，如果自身對色彩、空間、流行趨勢沒有研究，再遇上一個免費的蹩腳設計師，就會把空間搞得一團糟，像把一件名牌服裝穿成地攤貨一樣。因此，不僅僅是生產、銷售人員，消費者自身也要加強對現代美學的研究和修煉，以專業的眼光和水準，打造出自己滿意的空間效果。

編輯 201702