摘要：作為一個新興的家電產品，目前外資品牌占據了空凈行業的絕大部分市場份額是一個不爭的事實。但根據中國市場的大部分行業的發展經歷，特別是從家電行業來看，笑到最后的一定是國產品牌。中國空凈品牌的崛起，不是可能，而是必然。

空凈行業到底怎么了？

中國的空氣凈化器行業真正進入普通民眾的消費視野，應該是2011年末美國大使館公布PM2.5濃度數據，“空氣有毒害”的字眼嚴重刺激了普通老百姓的眼球，對PM2.5討論的關注而最終開始帶動了空凈行業的發展。民眾對霾的重視和認知，促動了空氣凈化器行業的高速發展，但同樣也造成了整個行業的畸形消費，整個行業的消費都集中在灰霾較為嚴重的秋冬季。但霾其實一直都存在，甚至若干年前更嚴重。以廣州為例，著名灰霾專家吳兌教授的研究，廣州灰霾最頂峰的時候是在90年代。

空氣凈化器本身的技術原理并不復雜。當年吉利李書福說過汽車“四個輪子+一套沙發”被人嘲笑了許久，借用他的話語套路“空氣凈化器就是一臺風扇+一塊過濾網”，過濾掉顆粒物和可揮發有機物。當然吉利汽車到現在的發展，早就不是“4+1”的認知。而上世紀30年度開始，美國人因為制造航空儀器陀螺儀而考慮空氣過濾裝置開始，空氣凈化亦已經是長達70多年技術歷史的行業。但和百年汽車行業持續創新發展一樣，空氣凈化器也確實是有技術含量的行業。針對不同的目標污染物凈化能力，和人性化的體驗是目前國內空凈關注的核心點。

外資品牌為啥這么好賣？

第一個原因是，作為一個這幾年新興起和健康相關的商品，引起消費的導火索是美國大使館公布PM2.5數據。再加上國民本身一直對外資品牌都有一定的盲目信任，這便是外資品牌在市場一直受歡迎的首要原因。

第二，憑著國外霧霾產生更早，治理的更早。外資品牌在國內民眾關注PM2.5之前，提前在中國布局好了產品線和渠道。外資品牌的產品和渠道在前期確實擁有領先優勢。

第三，基于外資品牌的受追棒，也為了可以實現更高的品牌溢價。國內大量的空凈外資品牌，實際上假洋鬼子。稍微略為講究的，還會在國外注冊個商標，或者聯合一個國外的品牌或者公司，出口部分轉內銷。

不講究的，在國外啥都沒有，就是在品牌商號稱“德國品牌，美國品牌，加拿大品牌”等等，實際上所有的設計、生產，都是集中在珠三角和長三角。其實何止這些品牌的設計和生產在珠三角和長三角，全球空氣凈化的研究、設計、制造等，幾乎都是在這兩個大區域。但這些毫無民族氣節的品牌，它們的操作手法進一步強化了普通用戶對外資品牌的信任和依賴。讓那些不懂內情的消費者，誤以當真。

外資品牌真的更好嗎？

上海交通大學教授吳吉祥曾經明確表示過，“國外的需求、目標客戶和市場和國內的情況是完全不同的，所以國外的空氣凈化器不一定適合中國高污染的空氣環境。國外進口的空氣凈化器價格普遍較高，但價格高的不一定就是好的，國產的空氣凈化器現在的制作水平完全能夠達到甚至超過國外的品牌。”

中國室內環境衛生行業聯盟主席顧士明，也多次在不同場合表達過類似的觀點，更是聯合檢測機構推出了“空凈星級認證”體系，最高評價為9星。

國外的空凈需求，普遍集中在過敏原的處理，例如花粉、動物毛發、螨蟲等。中國的空凈需求，比較集中在PM2.5和氣態污染物甲醛等的處理。針對顆粒物的處理，一般而言現階段外資品牌的產品性能和國產品牌的功能差別不大。針對氣態污染物的處理，國產品牌關注度會更高。此外，國產品牌的人性化體驗會更好，例如噪音控制，使用更好的檢測傳感器，APP控制，光感應自動調節風速等。有個別外資品牌價格不菲的產品甚至使用了低劣的零部件構造，毫無人性化可言。

中國品牌在用實力說話

空氣凈化器行業，中國品牌可以大致分為兩個類型：一個是傳統家電品牌，以美的、格力、海爾、TCL等為代表；另一個是新興品牌，以三個爸爸、新頤小白、352、愛寶樂、凈美仕等為代表。

傳統家電品牌通常占有品牌和渠道的優勢，產品線也較為豐富，產品和價格都符合它們在各自領域的定位，隨著整個空凈行業的發展，迅速獲得了大量的用戶。這是空凈新品牌無法羨慕的優勢。

新國產品牌則各有優勢，例如：新頤小白的優勢是口碑傳播，老用戶的優勢口碑是其迅速發展的主要原因，靜音和性價比也是其明顯優勢項目。三個爸爸的市場營銷能力令人嘆為觀止，從眾籌千萬級的項目開始，到各路明星大咖的站臺，三個爸爸已經成為空凈新品牌里面知名度較高的品牌。352是首先推出低價位大風量產品的代表，再加上塔式結構的厚實感，在大空間用戶中非常受歡迎。愛寶樂的產品線較為豐富，更擅長于全渠道的操作。凈美仕是電商品牌的典型代表。

總結：作為一個新興的家電產品，目前外資品牌占據了空凈行業的絕大部分市場份額是一個不爭的事實。但根據中國市場的大部分行業的發展經歷，特別是從家電行業來看，笑到最后的一定是國產品牌。中國空凈品牌的崛起，不是可能，而是必然。

編輯 201702