“你們賣地板砍了多少森林？憑什么還說自己是可持續發展？”，2月28日，中山紅木文化博覽城，大自然地板N+空間解決方案發布會現場，尖銳的問題萬箭齊發。

一場 “意外”發布會牽扯出的木地板陳年事故

眾所周知我國是一個木材資源缺乏的國家，森林覆蓋率12.7%。90年代中期以來，中國木地板行業隨著國退民進的大環境進入市場經濟，并開始迅猛發展。至2003年中國木地板企業數量達到峰值，有近上萬家。每年用于地面鋪裝的木地板需消耗大量的木材，造成森林資源減小、進口原材料價格不斷攀升。

不規范的市場秩序，讓很多木材在不科學的亂砍亂伐中消耗掉，甚至絕種。于此同時，隨著工業化的進程，環境污染、地球變暖、霧霾鎖城，讓越來越多的媒體及消費者對木地板行業產生偏見。另一方面，雖然很多人對木家居情有獨鐘，但因其價位偏高“不環保”，多數消費者對其望而卻步。事實上，相關數據也顯示，中國木地板市場從2014年產總銷量的3.88億平方米；2015年的3.8億平方米；2016年的3.97億平方米，始終處于瓶頸期。相比同是地面鋪裝材料的瓷磚年產銷量100億平方米，木地板望塵莫及。

因2003年前的混亂大時代時期的亂砍亂伐、破壞生態，自此木材行業一直被詬病。并導致綠色朝陽產業發展增長后勁不足、可持續綠色產業遠不及非環境友好型產業、合理利用木材資源被無人為是破壞環境、木地板日益受歡迎但訂單面積越來越小等一系列意外事故發生。

科學的采伐有助于生態環境發展

科學證明，木材是自然界最環保、最可持續發展的材料。作為連接中國古今居住文化的橋梁，木家具居一直深受中國人的喜愛。一切市場秩序都在不斷成長中建立，隨著地板行業的發展與市場秩序的建立，木地板行業也在不斷的可持續發展。2003年，國家實木地板標準GBT15036-2003發布；2008年，以大自然地板為首的地板品牌開始實行木種實名制。至此，木地板市場開始走向成熟。如今，大自然所有合作林地砍伐木材嚴格遵守FSC森林管理體系，所有木材必須以間伐方式采伐胸徑60cm以上的原木。

在國人普遍詬病砍伐森林是破壞環境的同時，2005年日本發表了《森林、林業白皮書》，強烈呼吁盡量多使用國產木材。日本一直是一個格外珍惜自己資源、“能進口就進口”的國家，發出這種呼吁，著實讓人意外。2006年環球時報對這一現象進行了解析，而其中一條，或許會讓多人深思，“森林砍伐太少，破壞生態環境”文中指出：因得不到及時的開發，日本出現大面積的森林荒廢現象。大量樹木枯死并腐爛在山上，造成很大的資源浪費，且嚴重影響森林生長和森林質量，更加不利于生態環境的保護。國內專家也曾指出，適當采伐木材有助于生態環境發展，而生長太久的老樹，如果不加以采伐，其自然死亡后，在慢慢腐爛的過程中會滋生大量微生物。這些微生物在分解過程中呼吸氧氣，釋放二氧化碳，對生態環境將會造成更加惡劣的破壞。

正確的保護森林的方法是，通過科學計算樹木的生長周期而進行砍伐，讓這棵樹釋放出最大的價值。大自然家居董事長佘學彬介紹，在大自然地板，共有25個模塊的合作林地，每年只使用一個模塊的林地，其余二十多塊林地都自由生長。而砍伐的原則是間伐大樹、老樹，讓小樹沐浴更多的陽光，更快的生長。“經過十多年經營林地的經驗，我們能保證每年大自然合作林地的生長量高于砍伐量1%以上”佘學彬表示。

可持續發展的木地板行業如何突破瓶頸，爭奪營盤？

市場秩序是需要建立的，然而相比冰冷的、難降解、非環境友好型的地磚產業，木地板市場以4億平方米比瓷磚100億平方米的年產銷量，表現出明顯表現出的綠色朝陽產業發展發展增長后勁不足的現象。一方面是用戶對木地板認知水平的陳舊，另一方面是艱澀難懂的實木、復合、強化，如何用消費者能懂的語言說話？如何去除產品同質化？如何突破行業發展瓶頸？

地板業需要一場革命。“今天，我是一個槍手，要打響地板行業細分產品市場第一槍”，談及如何突破瓶頸，木地板行業領導者、大自然家居董事長佘學彬信心十足。未來，要走細分市場，從消費者的痛點和需求出發，幫助消費者解決家裝問題。

大自然家居的“產品+服務”攻堅戰

2月28日，大自然地板N+空間解決方案發布會現場，大自然地板針對不同空間的特點，細分用戶家居場景的“痛點”，顛覆性的發布了具有特殊空間功能的客廳耐磨地板、廚房抗污地板、衛浴防滑地板、陽臺抗老化地板及兒童創意地板，打響了地板行業細分產品市場的第一槍，為木地板市場創新發展探索出一條路徑。活動現場有專家預測，大自然地板在細分市場的這一突破，直面家裝大環境，將對同為地面鋪裝材料的地磚以沉重打擊，欲將行業競品地磚拍在沙灘上。

據佘學彬介紹，近年來，大自然確實在布一盤很大的棋局。從大自然地板到大自然家居的大家居戰略升級；從企業產品設計到戴昆、梁志天、邱德光等大師的戰略合作，再到設計工坊的產品及家裝原創設計力量聚集；從工廠、門店、產品的分工合作，到智能門店、智能工廠、智能家居的三架馬車移動物聯；在這看似眼花繚亂的布局背后，是產品+服務的核心主線。而這樣主線，自大自然誕生之日起，一直在堅守。以綠色、健康為品牌DNA，擔環保責任，普健康生活，二十多年來，大自然家居不斷更新產品線，天然大豆膠地板、水性環保漆、食品級環保木門、零醛智造地板等綠色健康產品相繼走向市場，在細分市場領域更以客廳地板、廚房地板、衛浴地板、陽臺地板成為行業內外的焦點。

在服務上，大自然家居探究用戶行為習慣與需求體驗，在走市場與售后服務的過程中，發現二次裝修中拆卸下來的地板多數被當做建筑垃圾白白浪費了。“樹木是大自然的精靈，浪費掉這么好的地板，真的是暴殄天物”，地板界老炮兒、大自然家居副總裁兼地板事業部總經理林皓深表惋惜。 翻閱十多年前的木種對照表，我們不難發現，歷史上那么多木種絕跡了，就像蕓香，現在能找到可以做牙簽那么大的材料就已經不錯了。

2月28日當天，大自然地板發布了“以舊換新”行動，對2000年前木種型號對照表中僅存下來的三個木種：柚木、印茄、香脂木豆按照相關規則進行換新。對回收的舊地板，大自然家居將通過重新上漆、處理底板等程序后，將其重新鋪到千家萬戶，讓地板重新煥發新的生命。“地球上還有很多的木材，我們要去善待它、呵護它。我們希望能夠做一點事情，希望能夠讓全行業關注，讓消費者理解，這就是我們做的最有價值的事情了”。

時間可以證明清白，偏見終會消逝。中國地板消費市場的意外事故，正隨著人們生活消費方式的轉變而真相大白。大自然家居的“意外驚喜”用產品和服務，打響了地板行業細分產品市場的第一槍，更為木地板行業的可持續發展提供了新的思路。“4億平方米絕對不是中國木地板行業年產總銷量的瓶頸，未來，我們可以做到5億、6億、7億、8億……甚至更多”——正如大自然家居董事長佘學彬所言，行業蛋糕做大了，木地板企業就有希望了。

編輯：201702