1998年，我國商品房政策拉動了第一次床墊消費的熱潮，隨后的數(shù)十年內(nèi)，中國床墊市場一直處在升溫期。如今，當(dāng)國內(nèi)家居人驚呼行業(yè)陷入一片寒冬時，床墊這個細分市場反倒蒸蒸日上，尤其在2015年，中國一躍成為僅次于美國的全球第二大床墊消費市場。

據(jù)估計，中國床墊市場的容量約為2000億，而2014年的總銷售額僅有400億，占比20%左右。隨著人們生活水平和消費品質(zhì)的不斷提高，這一數(shù)字必將繼續(xù)增加。巨大的市場利潤吸引了眾多世界床墊名牌進駐中國。據(jù)悉，本月15日，來自德國的歐式經(jīng)典床墊品牌Breckle，就在深圳舉辦了一場德國風(fēng)情酒會，宣布正式進入中國。

與所有進口品牌一樣，Breckle選擇了在行業(yè)內(nèi)擁有十?dāng)?shù)年優(yōu)秀口碑的夢甜甜（香港）有限公司，作為亞太地區(qū)唯一的永久合作伙伴，并全權(quán)主辦這次的發(fā)布會和德國風(fēng)情酒會。酒會當(dāng)天，主辦方不僅邀請了深圳家居協(xié)會的現(xiàn)任會長侯克鵬出席，還邀請了Breckle品牌的首席運營官Mrs. Ute Salaj女士到場。此外，酒會還聚集了眾多來自不同行業(yè)、卻同樣信賴德國品牌的知名人士。各界人士在酒會上表達了對德國精神的理解和信仰，并從各自擅長的領(lǐng)域分析了德國品牌優(yōu)秀的原因。來自北京的愛軟裝科技有限公司CEO林周勇，便是個典型代表。作為互聯(lián)網(wǎng)軟裝第一品牌的掌門人，林周勇對Breckle品牌德國式的經(jīng)營理念贊不絕口，同時也十分認同Breckle品牌對當(dāng)前市場格局的應(yīng)對策略。

事實上，由于近年進入中國的國際大牌越來越多，消費者在享受優(yōu)質(zhì)睡眠服務(wù)的同時，也被各進口品牌相似的訴求和高昂的售價所困擾；加之國內(nèi)層出不窮的“偽洋牌”對市場造成的不良沖擊，導(dǎo)致當(dāng)前床墊市場始終處于“進口品牌物美價高，國產(chǎn)品牌價廉物次”的局面。而Breckle作為新入局者，又該如何打破這一尷尬局面，Breckle的合作伙伴夢甜甜公司董事長朱總給出了答案。

據(jù)朱總介紹，當(dāng)前市場上知名的進口床墊品牌，多是美式床墊，而Breckle卻是歐式床墊的代表。不同于美式床墊的厚重高大，歐式床墊相對更纖薄，對工藝也更有要求。憑借著德國在鋼鐵制造業(yè)的尖端技術(shù)，Breckle床墊以精密機床鍛造出了碳鋼彈簧，每個彈簧都經(jīng)歷兩次350℃的高溫淬火，以保持較低的高度和極強的韌性，從而兼顧纖薄與彈性，為使用者提供更好的睡眠體驗。更重要的是，Breckle床墊的生產(chǎn)線已經(jīng)被改造成自動化生產(chǎn)線，Breckle品牌無需承擔(dān)高昂的人工成本。就進口品牌而言，人工成本和過度的品牌溢價，一直是產(chǎn)品售價高居不下的主要原因。而Breckle卻能以更親民的價格，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這就意味著，Breckle憑著這一招，便足以打破當(dāng)前“進口品牌物美價高”的尷尬局面了。

而針對國內(nèi)泛濫的山寨仿冒問題，朱總也介紹了德國Breckle的獨家應(yīng)對招數(shù)。

根據(jù)德國DIN標準規(guī)定，每一件出廠的產(chǎn)品，都必須附帶一個獨一無二的識別碼。通過識別碼，消費者可以迅速查找到制造產(chǎn)品的廠商，從而完成保養(yǎng)和證偽等售后服務(wù)。Breckle品牌的產(chǎn)品全都在德國境內(nèi)生產(chǎn)，因此在出廠時也帶有識別碼，中國消費者憑著識別碼，也能輕松地找到生產(chǎn)廠商判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍Ｖ档靡惶岬氖牵聡腄IN標準是工業(yè)領(lǐng)域標準化的起源。而德國的DIN標準也是目前世界上最嚴苛的工業(yè)標準之一，不僅涵蓋了超過3萬項的產(chǎn)業(yè)類別，并且至今仍在不斷的強化修改中，這就是為什么德國產(chǎn)品往往具有超高質(zhì)量的根本原因。

從產(chǎn)品質(zhì)量和出品標準來看，德國Breckle與美式床墊相比，可謂有過之而無不及。而產(chǎn)品售價又保持了德國人一貫的實用主義精神，主打親民路線，讓一般的中產(chǎn)家庭也能擁有歐洲貴族式的享受；再加上全球有效的防偽技術(shù)，保護消費者產(chǎn)品體驗和品牌口碑不受侵害。德國Breckle品牌似乎具備了打破當(dāng)前市場格局的全部條件。

隨著中國消費者對睡眠的逐漸重視，越來越多和Breckle一樣優(yōu)秀的進口品牌，將進入中國消費者的視線。但只有像Breckle這樣嚴謹務(wù)實的德國品牌，才有可能占據(jù)消費者的心智，成為床墊首選。相信以Breckle品牌的德國精神，必將在市場上有一番大作為，一舉改寫當(dāng)前“亞健康”的市場格局似乎指日可待。

    編輯：201602