2015年過去了，這是一個很多地板企業(yè)家的“不眠之年”：市場低迷、銷售乏力、利潤下降、經(jīng)銷商流失……所以在2016年到來之際，我們綜合去年市場狀況和行業(yè)人士分析，給出了以下十大趨勢的研判，希望行業(yè)人士能夠把握變化中的機(jī)遇，走出自己的發(fā)展之路。

趨勢一：洗牌加劇，品牌更加趨于集中

圣象、大自然進(jìn)行區(qū)域合作，大自然與貝爾開展線上合作，實(shí)木地板聯(lián)盟持續(xù)運(yùn)作……2015年地板行業(yè)的一系列事件均標(biāo)志著：品牌的集中化將越來越明顯。從2010年房地產(chǎn)調(diào)控，并且政策性經(jīng)濟(jì)增長降速后，地板行業(yè)已經(jīng)歷超過5年的低迷時期，洗牌的時間窗口即將打開。預(yù)計(jì)在2016年，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者淘汰，將有越來越多的地板品牌退出市場，或結(jié)束營業(yè)，或轉(zhuǎn)型為純制造企業(yè)，或被大型品牌兼并。

趨勢二：設(shè)計(jì)更加符合用戶個性化需求

經(jīng)過了30年的發(fā)展，中國地板用戶的消費(fèi)核心要求，已從追求“質(zhì)量”升級為滿足“個性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和裝飾效果有了明顯提升。預(yù)測2016年，產(chǎn)品的個性化設(shè)計(jì)將達(dá)到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會更加豐富，多材質(zhì)結(jié)合的嘗試也會成為常用表現(xiàn)手法，足以滿足各種各樣的個性需求，消費(fèi)者選擇空間加大。

趨勢三：進(jìn)口品牌涌入，價格漸趨透明

2015年，進(jìn)口地板品牌大量涌入中國市場，不僅重點(diǎn)大城市，連眾多二三線市場都已經(jīng)基本完成布局。因?yàn)閿?shù)量大量增加，進(jìn)口品牌不僅和國產(chǎn)品牌爭奪高端客戶，同時也在進(jìn)行相互競爭。由于競爭加劇、消費(fèi)知識和消費(fèi)觀念趨于理性等因素，2016年進(jìn)口品牌會褪下神秘的光環(huán)，原本虛高的價格也會因此逐漸透明化，向國產(chǎn)品牌靠攏，中國地板市場將真正發(fā)生“世界大戰(zhàn)”。

趨勢四：首重健康舒適，實(shí)木漸成主流

2015年度，受地?zé)衢T、美國毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等事件影響，中國消費(fèi)者對于復(fù)合地板，尤其是復(fù)合地?zé)岬匕宓男湃味却蠓陆担毡閾?dān)憂其甲醛超標(biāo)問題，這導(dǎo)致2015年復(fù)合地板產(chǎn)量加速下滑。因此，健康舒適的實(shí)木地板受到了大部分高端消費(fèi)者的青睞。受此影響，加之“實(shí)木地板聯(lián)盟”的力推，2016年實(shí)木地板將逆市崛起，重回消費(fèi)主流地位。

趨勢五：電商神話結(jié)束，線下體驗(yàn)回歸

從2009、2010年的懷疑，到2011、2012年的試水，再到2013、2014年的天貓大戰(zhàn)，地板電商在2015年終于恢復(fù)正常渠道身份：既不被視為異想天開，也不再被認(rèn)為是銷售頹勢的救命稻草。2016年，主流地板品牌將會把渠道重點(diǎn)再次落到可充分體驗(yàn)的專賣店模式之上，電商將主要承擔(dān)“比價、未覆蓋區(qū)域補(bǔ)充及為線下引流”的輔助作用。

趨勢六：更加規(guī)范，實(shí)木地?zé)針?biāo)準(zhǔn)出臺

2015年，受地?zé)衢T等事件的影響，無甲醛危害、健康舒適的純實(shí)木地?zé)岬匕彘_始成為地暖家庭的首選地材。受此影響，已經(jīng)起草立項(xiàng)多年的實(shí)木地?zé)岬匕鍑覙?biāo)準(zhǔn)很可能在2016年頒布實(shí)施。同時，鑒于消費(fèi)者和行業(yè)呼聲，專門針對地暖用地板甲醛釋放控制的限定標(biāo)準(zhǔn)和檢測方法也有望于2016立項(xiàng)，屆時地?zé)岬匕逑M(fèi)者的權(quán)益和行業(yè)健康度都將得到保障。

趨勢七：多元化退燒，企業(yè)跨界變理性

近兩年來，出于銷量下滑和終端代理商的需求，眾多地板企業(yè)開始紛紛上馬木門、木飾面等其他項(xiàng)目，期望擴(kuò)大盈利面。然而經(jīng)過一段時間運(yùn)營，大多數(shù)企業(yè)并沒有從中獲利，反而增大了管理難度。主要原因在于木門等品類是非標(biāo)定制產(chǎn)品，不僅資源不能復(fù)用，更無法備貨，所以2016年有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)可能退出類似的跨界，回到專業(yè)制造地板的道路上來。

趨勢八：自發(fā)熱地板顯缺陷，發(fā)展受阻

自發(fā)熱地板自從面世，就被宣傳是跨界合作、地板行業(yè)的新興藍(lán)海產(chǎn)品，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，卻逐漸顯現(xiàn)出品類缺陷。2015年，自發(fā)熱地板功率衰減嚴(yán)重，發(fā)熱不均、局部燒穿，起泡、起鼓等質(zhì)量問題層出不窮，而且由于沒有相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者一旦遭受損失往往維權(quán)無門。因此2016年，自發(fā)熱地板行業(yè)如不能實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級，將開始出現(xiàn)品類發(fā)展受阻的問題。

趨勢九：實(shí)木價格見底，進(jìn)入上漲通道

由于美聯(lián)儲實(shí)施2006年以來的首次加息，并可能在后續(xù)多次加息的原因，長期來看美元對人民幣將逐漸升值。這意味著以美元計(jì)價的實(shí)木地板原料進(jìn)口價格，將在2016年后的幾年內(nèi)大幅上漲，連帶拉高實(shí)木地板的成品價格。同時2015年國際主要實(shí)木地板原料出口國對于盜伐打擊力度的加大和國內(nèi)商業(yè)林的全面停伐，也會在一定程度上推高實(shí)木地板價格。

趨勢十、眾品牌重視，服務(wù)成價值核心

安裝等服務(wù)的重要性，是地板行業(yè)的共識。然而對于很多品牌而言，在實(shí)際運(yùn)作中，卻始終是營銷重于服務(wù)。服務(wù)流于形式、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、沒有監(jiān)督、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題相當(dāng)嚴(yán)重。2015年，受匠心回歸的影響，其他地板品牌也開始重新審視服務(wù)的重要性，所以2016年，完善服務(wù)體系將成為地板行業(yè)的重點(diǎn)工作，整體服務(wù)水準(zhǔn)有望獲得較大提升。

編輯201601