在國內壁紙行業30余年的發展中，曾先后出現過兩次洗牌。每次都是大發展時期，企業一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業又出現了迅猛發展局面，新一輪競爭又開始了。

經歷上世紀90年代的衰敗之后，國內墻紙精英企業對行業發展已有了深入的思考，吸取經驗教訓，加強自身建設，自2001年至今進入成熟期，特別是近五年取得了突飛猛進的進步：大批引進國際上最先進的生產設備、生產工藝，使產品的質量和穩定性得到了保障。

一、中國墻紙市場的現狀

1.中國墻紙在家居裝飾裝修上使用率低

業內人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數據統計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可見中國有著巨大的市場潛力以待挖掘。

2.消費者對墻紙的認識有偏差

制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差：

第一，誤認為不環保。人們對墻紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態，有相當人數的中國消費者認為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認為貼壁紙不夠環保。中國1978年才開始生產第一卷壁紙，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產品環保標準，從技術到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環保標準，導致墻紙有氣味，人們認為貼壁紙不環保。

第二，誤認為質量差。八、九十年代生產的壁紙由于設計、材質、生產上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗制濫造等諸多問題，使墻紙不被消費者接受。恰逢此時，以立邦漆為代表的涂料開始大量進入國內家裝市場，壁紙節節敗退，整個行業陷入低谷。

第三，誤認為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所，消費者潛意識將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業受渠道商、經銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。

二、中國墻紙行業的現狀

進入21世紀后中國壁紙的發展再次進入騰飛階段，墻紙行業有了前所未有的發展，眾多中國自產壁紙在設計上、生產工藝上、環保上都已達到世界先進水平。調查顯示，國內80后裝修擬選用壁紙的約60%，因為他們的家居品味和審美意識明顯高于前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。

更多的感受，還需要消費者自己走進展會或賣場，用視覺和觸覺去感受壁紙與其他墻面裝飾材料的不同，用專業的質量檢測數據衡量壁紙的環保性能和安全性。至于價格，有千元一平米，但也有十塊錢一平米，三、四十元一平米的。

采用環保性能良好的工藝和產品配方，使環保性得到可靠保證(包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙)在裝飾效果、實用功能上，每年推出500-1000種新產品，使墻紙設計更有品位，更具藝術化、時尚化、更能符合個性化特點，有力地推動了人們居住生活質量的提高，這奠定了行業差異化、高端化的基礎。總之經過壁紙人這些年的艱苦拼搏，中國壁紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進國家相媲美，而且有的壁紙企業在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙，產品甚至遠銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷墻紙出口歐洲及東南亞。

壁紙行業在突飛猛進的同時，也帶來了“憂患”。一些企業只單純看到壁紙行業存在巨大發展空間，急于分割市場蛋糕，盲目上馬，因而引發了一些問題。主要表現一是無序競爭。壁紙是文化藝術設計感很強的產品，要有很強的知識產權概念，但目前國內壁紙行業在這方面不太規范。二是供需不平衡，產能過剩。據保守統計2010年壁紙產量是1.6億卷，保守估算2011年壁紙產能是2.8億卷，超出需求1.2億卷，這是個很突出的問題。

三、未來發展趨勢

中國將是世界上最大的墻紙使用國，同時是世界上最大的墻紙生產國。

中國壁紙使用率遠遠低于發達國家的平均使用率，因此中國壁紙行業發展的空間非常巨大。另一方面，目前國內壁紙廠家的產能已遠遠大于需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認識和處理好的矛盾。從長遠看我國壁紙行業的確存在巨大發展空間，所以一些企業紛紛涌入這個行業，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因為市場開發、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復雜過程的。

目前制約市場需求存在幾個瓶頸：

首先壁紙是文化藝術設計和科技含量很高的產品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發達國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。

再有，去年受房地產調控政策影響，整個建材市場出現萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。

第三，有位老總形容壁紙行業是廠家過多、產品過多，但客戶對壁紙的認識過少，現有的宣傳渠道過少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進國家生產水平，而忽視了培育開發市場。就國內而言，高端市場開發程度要好于中低端市場。對于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產品不放心。

第四，國內壁紙終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發展的重要因素。基于上述情況，提醒壁紙企業不要只注意開發產品，更要注重培育開發市場，特別是整個行業要聯手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環節不完善都會導致虧損，甚至影響到整個壁紙市場的培育。

編輯201605