如今的各行各業的發展都呈現出“品牌制勝”的觀念，品牌的樹立和打造成了企業發展的關鍵之處。而廣告作為提升品牌知名度和美譽度的重要形式，無疑成了企業的重要工具。近年來，家居業發展迅猛，各種家居品牌廣告宣傳鋪天蓋地。為治理各行各業宣傳亂象，新《廣告法》隨即出臺，標準愈漸嚴苛之后，家居業品牌宣傳需謹慎。

現狀：新《廣告法》應運而生 家居品牌宣傳需謹慎

多年來，不規范的廣告行為令消費者一直處于弱勢地位。銷售誤導、炒作、暗中加價、捆綁搭售、發布虛假廣告、“饑餓營銷”等等亂象叢生。有些企業為了充分吸引消費者的眼球，用各種自我吹噓的方式夸大自家的品牌，給自己貼上諸如：“全球首創、行業第一、全網銷量冠軍、領袖品牌”等等極限詞進行自我宣傳，誤導消費者。為治理廣告宣傳亂象，嚴苛的新廣告法隨之而出，與“最”、“一”、“級別”有關的極限詞已經被歸到違禁詞的行列，對于使用了極限語的企業，一經發現，將處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。而一旦遇到顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將由商家全部承擔。當下，傳統媒體與新媒體交替融合，家居品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易。

案例：多家居企業受到處罰 慣性營銷思維需摒棄

南昌市家裝委員會秘書長吳武平表示，他們已經在南昌家裝行業進行了多次宣貫，讓大家對新《廣告法》有更多認知，“已經有很多家居企業因此而被罰款了，過去的慣性營銷思維一定要摒棄，對賺辛苦錢的家居行業來說，一旦被罰是很惋惜的，所以各企業各品牌的負責人，一定要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，才能以免被罰。”確實，亂象叢生的家居廣告市場已經到了必須正本清源的時候，品牌內涵的回歸才是正途，隨著消費者的越來越理性，虛假廣告將會成為“過街老鼠”，一定會被市場所拋棄。市場調控監管應當制定一個長效的政策，更日常化，這樣更有利于市場的長期穩定。

建議：以事實說話或成為家居行業應對法則

對于家居企業自身而言，要堅持以事實說話，突出自身的亮點，合理有度的選擇渠道投放產品廣告。唯有如此，才能應對愈漸嚴苛的廣告法，才能在廣告市場日趨規范的時候反而迎來更好的發展機遇。

1、質量嚴格把關，拒絕虛假宣傳

近些年來，國家在市場上進行產品質量檢測和抽樣調查的力度越來越大，這意味著各類家居建材企業只有不斷加強自身的產品質量，才能贏得客戶們的廣泛贊譽。在選購之前，他們也許會受到廣告等各種因素的影響，但一旦選定之后，品質就是最根本的評判標準。

2、提升品牌魅力，塑造品牌形象

有一些企業，他們一直以來依靠的都是品牌的魅力去征服消費者，像雅美居裝飾、圣象地板等，他們經營的重心在品牌培育上，而不是夸大其詞的虛假宣傳以博取消費者的眼球，所以慕名而來的客戶非常多，這就是品牌的魅力。所以說，如何更好地塑造品牌形象，才是目前各位老板們需要思考的重點。

3、加強企業創新，形成口碑相傳

口碑相傳在市場營銷中的重要性不言而喻，它就如病毒式營銷一樣，影響力巨大。一個產品擁有良好的口碑，將會產生巨大的外溢價值。創新是企業發展的強大動力，在市場經濟的激烈競爭中，唯有創新，才能擦亮企業的品牌;唯有創新，企業才能跟得上時代發展的脈搏而屢創佳績。

想要在家居行業數以萬計的競爭對手中脫穎而出，企業不費一番心思是不行的。誠然，夸大其詞的廣告宣傳也確實曾讓很多企業嘗到甜頭，但當類似的噱頭一旦多起來，就會增加消費者的不信任感，品牌美譽度、客戶好感度都會隨之下降。所以，家居企業像原來那樣肆無忌憚夸大其詞的廣告營銷一定是不可能了，唯有打造品牌特色，以事實說話。在品質、品牌、口碑上著手，加強競爭力。

編輯：201602