摘要：2016年，受一二線城市房地產回暖的影響，家居行業似乎要比往年過得滋潤一些，但也有冷靜的觀察家指出前三季度的市場表現將難以延續，在經濟大環境不景氣的背景下，家居行業實則乍暖還寒。我們用數據說話，回顧家居的這一年。

競爭激烈 行業巨頭的日子過得怎樣

2016年，但隨著行業競爭的日趨激烈，行業從業者的業績呈現兩極分化的趨勢。因此整體來看，全行業呈現微量增長的態勢。從2012年以前的萬馬奔騰，到如今的百舸爭流，家居行業進入了一個“新常態”，一個適者生存的洗牌期！

具體來看，2016年，前三季度上市公司中，營業額排名前十的企業總營收達到了407.5億元（人民幣 下同），相比2015年增長2.98%，凈利潤63.34億，增長6.28%。其中增長最強勢的兔寶寶營業額增長56.5%，索菲亞相比去年，也有43.47%的增長！而大亞圣像則出現了-25.52%的營收下滑。

再看凈利潤，依然以這三家典型企業的成績來看，兔寶寶凈利潤成長211%，達到1.78億元，索菲亞增長48.04%，達4.08億元，大亞圣像亦強勢增長82.03%，達2.82億元。從數據面看，大亞圣象應該是在內部調整盈利能力低的業務，將資源轉向更有盈利前景的產品線。

上市成風

粗略統計，2016年完成上市的家居企業已達8家，分別是：頂固集創、亞振、顧家、富森美、名雕、恒康家居、帝王潔具、歐寶家居。

數量上看，今年上市公司的總量與去年持平，但實際上今年仍有20家企業在排隊等待上市，而當前家居行業上市公司總量不到50家。上市已成為家居企業獲得資金的重要手段。而家居企業抱團上市，也體現出行業競爭加劇的整體態勢。

積極布局

一方面積極上市獲取資金，另一方面，大企業也在積極布局，居然之家最近宣布旗下賣場已達160家，而其目標是在明年，將門店規模擴大至300家。

相應的，紅星美凱龍今年門店數量也已達188家，已已簽訂合約籌備中的委管項目也達到了488家。這還沒完，朗斯衛浴今年在全國新增加了一百多個零售店面，按照規劃，未來全國朗斯終端店面將達到3000個以上，而歐派家居，今年在哈爾濱、北京、天津、廣州等多個城市開出歐派全屋定制MALL，未來3年內，歐派全屋定制MALL將在全國建設300家以上體驗店。

或許在大企業看來，最好的防守就是進攻。

并購潮來襲

積極布局增強競爭力除了自己開店外，優勢互補也未嘗不可。

年初，富士康宣布成功收購夏普，隨后，美的30億美元收購東芝白電80%股份，開啟了巨頭大采購的一年。年中，京東收購一號店，中場結束；下半年伊始，先是傳來三星1.5億美元收購高端廚電Dacor的消息，隨后國內建材巨頭合并，一個產值6000億的建材巨型航母初步成型；消停了一段時間后，并購活動再次爆發，11月敏華認購歐洲家具商Home 50%股權，帝王潔具20億鯨吞歐神諾，最后以日出東方7.5億收購帥康75%股權完美收官。

充滿爭議的雙十一

家居今年的雙十一充滿了話題性，有人說數據造假，也有人說電商低質量的競爭影響了實體經濟品質，破壞了線下渠道。

回到數據面，林氏木業6.1億拔得頭籌，黑馬PINGO 4.18億緊隨其后，實創裝飾3億摘得探花；大自然、索菲亞、TATA的營業額也都超過兩億。勁爆數據的背后，是家居企業對熱銷的渴望，而隨著互聯網技術滲透率的持續提升，家居行業已不是要不要線上的問題，而是怎么做好線上的問題了。

京東金融十月發布數據顯示，十月家電與家具產品線的線上銷售額環比增長在10-30%之間；而宜家今年試水線上業務，營業額就已超10億歐元；紅星美凱龍與居然之家也都積極布局互聯網業務，前者今年已經投入5億元打造互聯網平臺，并涉足泛家居外延業務（包括家政、保養、維修等），居然之家則宣布今后每年投入三億元打造“設計家”平臺，在線上一站式解決設計、施工、購買等問題。

家居消費新勢力

人口老齡化的另一面是消費群體年輕化，加上網絡和通訊技術的發展，家居業在互聯網化已是眾多傳統家居企業不得不認真面對的問題。

數據顯示，全國今年網民規模已達7.1億，其中移動互聯網用戶占比達93%；更進一步的，80、90后消費者已達4億，其中80后已過適婚年齡，不少人已到換房的年齡，90后也進入適婚年齡，買房者不在少數，這些群體正是家居企業今后需要面對的消費主力。

年輕化加網絡化對家居的沖擊在于消費觀念的轉變，好產品+場景化體驗的銷售模式正在逐漸成型，這樣的O2O模式顯然更符合年輕消費群多元化、個性化的消費需求。而注重消費需求正是移動互聯網時代最重要的游戲規則?；蛟S它正是家居從業者打開未來的金鑰匙！

結語：2016，很多人說家居行業已經入冬。其實是否入冬并不重要，重要的是這個冬天怎么過。作為媒體人，我們看到的是，更殘酷的環境下，行業參與者間的競爭必將更為激烈，幸存者名單也必將與消費投票結果保持一致，一個全新的買方市場正在形成！在這樣的形勢下，行業進入的根本不是什么寒冬，而是一個發展的新階段，只有努力圖強者，才有可能成為幸存者。這么看的話，所謂寒冬也未必不是一件好事。

編輯：201602