講故事——通過故事來介紹商品，是說服顧客的好方法之一。通過故事，推銷員把要向顧客傳達(dá)的信息變得饒有趣味，使顧客在快樂中接受信息，對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。由于故事都傾向于新穎、別致，所以它能在客戶的心目中留下深刻的印象。

引用例證——舉例說明問題，可以使觀點(diǎn)更易為顧客接受。人們在研究中發(fā)現(xiàn)，用10倍的事實(shí)來證實(shí)一個(gè)道理要比用10倍的道理去論述一件事情更能吸引入。顯而易見，生動(dòng)的帶有一定趣味的例證的事情，更易說服顧客。

試比較以下兩種說法，看哪種效果好。

甲、使用這種機(jī)器，可以大大地提高生產(chǎn)效率、減輕勞動(dòng)強(qiáng)度。它受到用戶們的好評，訂貨量與日俱增?！?

乙、“××鋼鐵廠使用了這種機(jī)器，生產(chǎn)效率比過去提高了40％，工人們反映操作方便，效率高，非常歡迎。現(xiàn)在，該廠又追加訂貨10臺?！?

甲例中，推銷員說明是由一連串簡單的肯定句子所組成，缺乏事實(shí)根據(jù)，使人聽了不踏實(shí)，無法讓人情服。乙例中推銷員引用了一個(gè)實(shí)例和數(shù)據(jù)，有根有據(jù)，讓人不可不信。

具體描述產(chǎn)品利益——產(chǎn)品帶給顧客的利益是吸引顧客購。買的關(guān)鍵。產(chǎn)品帶給顧客的利益在顧客沒有使用之前都是抽象的、概念性的。推銷員不能把產(chǎn)品利益變成具體的、實(shí)在的、顧客可明確感受到的東西，利益就不會(huì)變成吸引顧客的因素。如產(chǎn)品能使顧客節(jié)省，推銷員不能把節(jié)省的結(jié)果算出來，把概念性的節(jié)省一詞變成具體的、事實(shí)的數(shù)字，那么，“節(jié)省”就是一個(gè)空泛的詞匯，不會(huì)具有打動(dòng)顧客的作用。具體的細(xì)節(jié)比籠統(tǒng)的說法更易打動(dòng)顧客。

富蘭克林說服法——這是美國著名政治家富蘭克林發(fā)明的。該方法的核心內(nèi)容是，推銷員把顧客購買產(chǎn)品所能得到的好處和不購買產(chǎn)品的不利之處一條一條地列出，用列舉事實(shí)的方法增強(qiáng)說服力。富蘭克林說服法是從理智上打動(dòng)頤客的好方法，優(yōu)秀的推銷員善于運(yùn)用這種方法打動(dòng)顧客。奧誠良治是日本著名的推銷員，曾連續(xù)16年成為日產(chǎn)汽車公司的推銷冠軍。為了能賣出一輛汽車，他詳細(xì)地準(zhǔn)備了一份資料，這份資料共記有顧客購買此種汽車后的優(yōu)點(diǎn)及不購買的不便整整100條。這樣，奧誠良治在與顧客打交道時(shí)就顯得胸有成竹，應(yīng)付自如。

形象描繪產(chǎn)品利益——推銷員既要用事實(shí)、邏輯的力量折服顧客的理智，也要用鮮明、生動(dòng)、形象的語言來打動(dòng)顧客的感情。 

結(jié)語：

推銷員打動(dòng)顧客感情的有效方法是對產(chǎn)品的特點(diǎn)和利益進(jìn)行形象描述。就像一句推銷名言所說：“如果你想勾起對方吃牛排的欲望，將牛排放到他的面前固然有效，但最令人無法抗拒的是煎牛排的‘滋’聲，他會(huì)想到牛排正躺在鐵板上，滋滋在響，混身冒油，香味四溢，不由得咽下口水”“滋”的響聲使人們產(chǎn)生了聯(lián)想，刺激了需求欲望

   編輯201604