30年前，海爾在日本電器稱霸的海外市場硬打出一片天地，營銷靠的就是那一對代表友好和充滿朝氣的海爾兄弟，自此海爾在海外獲得了巨大的認知資產，成為全球大型家電知名品牌。

16年前，騰訊憑借免費使用的QQ絕對壟斷中國即時通訊市場，讓國外的ICQ和MSN難以在中國落地，而其品牌形象QQ企鵝的應用也從虛擬的游戲、表情延展到現實的信用卡、公仔等，親密無間地陪伴著幾代人的成長。

7年前，UC瀏覽器憑借一只可愛且有親和力的小飛鼠形象、及免費但平穩高速的性能迅速占領中國互聯網市場。如今，這只小飛鼠以不斷的技術創新和卓越的市場前瞻力，成為全球使用量位居前列的第三方手機瀏覽器。

縱觀以上能獲得巨大的市場份額的品牌，無一例外地建設了視覺化品牌形象——海爾兄弟、QQ企鵝、小飛鼠，它們依靠平易可愛的人物或擬人化形象來喚起消費者對品牌的注意和好感，能夠與消費者建立起緊密的情感聯系，提高品牌的親近度和忠誠度。這個視覺化品牌形象正是品牌吉祥物，是品牌發展到一定階段的產物，是美化和活化品牌的有力手段。

10月26日，中國家居建材行業知名企業大自然家居，在東北林業大學啟動了主題為“請您幫我畫個像”大自然家居品牌吉祥物設計大賽，設置萬元獎金及企業offer的優厚獎項，向全國高校學生征集貼合“大自然”品牌綠色、環保、健康形象的參賽作品。為什么大自然家居會選擇在市場活動密集的黃金時段來搞大學生設計大賽這一大動作？這是否意味著大自然將進入新的品牌戰略呢？

（大自然品牌吉祥物設計大賽啟動會現場）

據了解，發源于廣東順德的大自然家居，發展至今已有20多年的歷史，并形成了一大批粉絲用戶群體。今年，大自然家居旗下“大自然”品牌被世界品牌實驗室評定品牌價值279.35億元，蟬聯中國地板行業榜首。然而，在消費者眼中的“大品牌”——大自然家居與粉絲用戶之間的粘性和互動之間，還缺少一個有助于喚起消費者好感、維系粉絲忠誠度的東西，來匹配高度的品牌價值。

（大自然品牌吉祥物設計大賽報名二維碼）

據悉，為了打造更加親民和年輕的品牌形象、為消費者帶去一個溫暖關愛的“朋友”，大自然家居向代表時尚青春的大學生征集同樣富有朝氣活力的品牌吉祥物，期望在滿足消費者對大自然產品和服務需求的同時，滿足消費者對品牌情感的需求。另外，大自然家居還通過線上報名H5向社會征集優秀的作品，試圖讓更多受眾參與品牌吉祥物的創造中來。未來，大自然家居的品牌吉祥物以怎樣的形態誕生，是否能成為消費者的親密好友，我們拭目以待。

編輯：201602