（中國環保家居網鏈 訊）：

諦聽此刻的徐偉董事長侃侃而談，似乎談的已經不是他的企業，而是一種對木材的熱愛，對生活的熱愛，更是對森林之星文化的強烈追釋和信仰的崇拜。

南星家居董事長  徐偉

受經濟大周期下行及房地產行業相對疲軟影響，家居行業不斷面臨著沖擊。縱觀地板行業幾十年的發展歷程，傳統地板企業也曾一度占據了國內地板市場“半壁江山”，但是在行業洗牌正在不斷加劇的時代背景下，企業的發展正在面臨著異常嚴峻的考驗。如今，市場化越來越成熟，經濟全球化導致產業分工越來越明晰。在這種情況下，如何在新時代下洞悉到行業的發展趨勢就顯得尤為重要。

“我很堅定地認為，地板不一定是背景，它可以成為前景，甚至是一個家庭設計的主色彩來融入生活。”森林之星文化地板董事長徐偉用這樣的語態闡述著他眼中的地板世界。

森林之星文化地板，作為一個著名的地板品牌，自始至終的發展都是以“全球的腳印”為目標，致力于讓森林之星的足跡遍布全球。2007年，森林之星成為南星家居科技（湖州）有限公司旗下專屬商業品牌。強大的后盾，成就森林之星“產學研”三位一體的研發能力、近乎苛刻的產品實驗與檢驗以及產品順利通過了歐盟CE認證和美國CARB認證。森林之星以其獨有的文化理念，健康的居家觀念，引領中國廣大消費者走向生態文化家居新潮流。

時至今日，面對地板行業日趨激烈的競爭，如何在行業洗牌中搶占一定的市場份額，又如何使產品立于行業前列，這似乎成為了每個品牌不得不面臨的問題。

美在真實

進入“中國地板之都”——浙江南潯，映入眼簾的是應接不暇的戶外廣告牌，這也正印證了地板界的那句話—— “世界地板看中國，中國地板看浙江”。 一個新銳品牌——森林之星文化地板進入了公眾的視野，而在她的廣告牌上只有四個字：美在真實。

哲學家黑格爾曾說：“藝術家之所以為藝術家，完全在于他認識到真實，而且把真實放到正確的形式里，供我們觀照，打動我們的感情。”

什么是真實？真實，是萬源之源，是萬變不離其宗的宗，是我們永恒追求的真理。真實的東西總是很美的，幾乎接近唯美的境界。對真的追求，也不是我們所追求的全部，我們還需要有美的追求、美的享受，還需要去創造美、挖掘美。從美的存在上看，美以真為前提，沒有真也就沒有美。從美的創造上看，創造美也必須以對真的正確認識為前提。如木匠制造一個美觀大方實用的桌子，不僅要識別木材的質地性能，掌握桌子的結構、支撐點和實用方便等規律，還必須有熟練的制作技巧、工藝、造型等。

徐偉董事長告訴本刊的是：“'美在真實'的核心就是一切研發基于一點，我們必須滿足人類的基本需求，在滿足科學的指標的前提下進行創新，這才是美。美是在真實的基礎上，而不是脫離于真實的基礎。”

不管一個企業如何轉型，不論產品如何更新換代，產品的質量愈發顯得重要。

“健康、綠色、環保”這也是森林之星文化地板的標簽，森林之星文化地板不僅建有現代化的科技工廠，更建有三個大型生產基地，一個領先國家標準的品質實驗室和專業科研中心；在非洲加蓬共和國利伯維爾、馬隆巴及剛果（金）盧本巴希等地區籌建了大型的生產基地，在美國賓州建立了紅橡采購基地，在國內江西、江蘇建立了多個速生林采購基地。從上游林場種植到遍布全球的原木資源采購，無不恪守森林之星文化地板"美在真實"的品質精神。

森林之星文化地板憑借真實的質量和完美的技術，使南星家居連續三年在浙江省木地板質量比對活動中拔得頭籌，得益于對消費者市場的靈敏度和對地板行業運營模式的創新，從而確保產品的質量穩定，品質超群。2014年，森林之星文化地板成功通過國內最大的農產品期貨交易所——大連商品交易所嚴格的質量檢測并注冊成正式期貨倉單，成為資本市場投資者的首選。

近年來，在徐偉董事長及其所率團隊的誠信經營方針引領下和各級員工的不懈努力下，公司的產品得到了社會各界的高度認可。先后被國務院僑辦、全國百家明星僑資企業評選委員會命名為“全國百家明星僑資企業”，被中華全國歸國華僑聯合會命名為“科技興業示范企業”;是浙江省木業協會會長單位、浙江省省級林業重點龍頭企業、浙江省優秀僑資企業、浙江省農業銀行 “AAA級資信企業”、“湖州市誠信納稅戶”、“湖州市誠信企業”。南星家居（湖州）科技有限公司還獲得了由浙江省地板協會頒發的《科技創新獎》。

以上這些似乎已然成為森林之星文化地板的符號。2011年，仍定位于大眾市場的森林之星，在2012年便開始改變戰略和定位，向分眾市場轉型。

森林之星意識到，地板不能只是強調耐磨、環保，游走于甲醛、變形、開裂這些基礎層面，僅此對于未來的市場詮釋也是遠遠不夠的。于是，他們就將美學、藝術，乃至文化融入到地板中，在本身賦有生命的木頭上，給予它們新的內涵與生命。這樣，他們也就改寫了地板行業“紅的不一樣、黃的不一樣”的傳統木本色地板觀。

美在文化

地板與文化，文化與地板，曾經在人們眼中隔著千重山萬重水的詞語，就這樣被森林之星粘合在了一起。而正是這樣的一種融入，也讓人們眼前一亮。“初見驚艷，再見依然”儼然成了森林之星文化地板留給大眾最深刻的印象。

所謂文化地板，就是在產品中融入設計理念，滿足人們日益增長的個性化需求。森林之星文化地板將產品融入設計的內涵，使產品從原來的價格端走向價值端。他們認為，市場競爭的激烈化，已經不能局限于用質量、用科技、用工程師的思維去解決市場端的問題，糾結于木材的品種、環保的等級已經滿足不了消費者的需求。而在未來的市場競爭中，不僅僅講求味覺、觸覺、聽覺，更應該會去注重視覺。不僅僅要滿足80后、90后的需求，更要讓00后都能喜歡，而這樣的消費群體也促使森林之星文化地板不斷地處于變革中。基于大部分的消費者不從事地板行業，他們不知道品牌，也不了解材種，但他們會注重家裝的美觀度，森林之星文化地板就提出把產品融入文化和美的概念，致力打造文化地板。

“家是物化的身體，地板是家的衣服”——這是森林之星的文化理念。在他們眼中的地板，那絕不僅僅是一塊木頭，而是如徐偉董事長所言：“每一塊木頭都是有生命的。"

他們將每一塊有生命的木頭賦予了新的內涵、新的生命。看著一塊塊形態相同,意境各異的地板，給我們的卻宛若一場視覺的盛宴。這里面有莫奈·印象,可以讓你馳騁于莫奈花園的春夏秋冬,更有牛仔系列,可以讓你觀看阿瑪尼的時裝展,更有五行、幾何、化學，乃至大自然的風景，讓我們的思維不斷跳躍著。

森林之星文化地板在進行文化的融入、工藝的設計上，不僅讓地板更舒適、自由，也使其滿足日趨年輕化、新生代消費群體的審美眼光。甚至他們提出，可以滿足個性化定制，讓消費者擁有一款屬于自己的地板。同時，他們也將加快自己對于市場的反應速度，來滿足未來多元化的錯位競爭。

徐偉董事長告訴本刊：“當你走到這一步，你就發現任何一個事物都是有美學現象存在的，我們去解剖它的美學現象，再把它融入到我們的工藝設計里面去，這就是一款文化產品。”

據徐偉董事長透露，他們將有四個系列，大概32款產品馬上要誕生。這四個系列以幾何圖形、數學原理、陰陽五行、自然風光作為創作元素，他認為，他們的產品融入了情感，融入了原創，必然會感動消費者的。對于一款靈感源于凡爾賽宮的作品，則是構造了復雜的宮廷拼花，并很好地引入色彩元素，改變了人們對地板的傳統觀念。

據悉，中國著名室內設計師陳耀光在看過凡爾賽宮這款地板后，留下了五個字的評價：陌生的驚喜。所謂陌生，是指其顛覆了人們以往對地板的認知，而令一個設計師產生了心靈的觸動。他說，原來地板還能這樣做。驚喜的是，在商業環境下，森林之星文化地板能夠抱著單純的心態，本著對生命的尊重去做地板，著實讓人激動。

“我們地板行業要主動地去擁抱設計，來滿足未來多元化時代不同的消費者不同的消費理念。我們會保留傳統的市場份額，但同時我們也會跳出傳統的思維，打造文化地板。讓有生命的地板自己代言，去改變人們對地板的傳統思維。”徐偉董事長說。

美在生活

地板是即時消費的家裝耐用品。但地板卻不僅僅是家裝的擺設，而是生命的晴雨傘。一款地板的選擇，不僅要求質量達標，更要做到工藝高超，甚至還有美的享受。而這，就不得不讓木材返璞歸真。

其實，正如森林之星文化地板所涵蓋的理念一般——每一塊木頭都是有生命的。木材是親人類的材料，所以人們習慣性地選擇木地板。

木材本身有解濕吸濕的功能，能夠很好地調節室內溫度。早在國外，一些設計師就率先提出了室內的溫度設計，他們對室內的有限木料的使用跟人體健康之間做了有效地科學嘗試。

但由于木材有其特有的屬性：濕脹干縮亦即潮濕了它會脹，干了它會縮。正是這種濕脹干縮的屬性，最易導致瓦楞狀、開裂、變形，踩的時候吱嘎、吱嘎響，或者是發霉等一系列的問題。而應對這些問題時，廠家們不約而同地選用了六面封漆工藝，但這樣的工藝卻使木材喪失了它原有的屬性。

森林之星文化地板利用井田式結構，通過技術上的縱橫交錯的這個原理，最終解決了木材本身內因力的變化而引發的變形、翹起、瓦楞狀，吱嘎吱嘎聲等問題，也有效地保留了木材天然的解濕吸濕屬性，進而提出了木質環境原理。森林之星文化地板之所以不采用六面封漆工藝，除了表面涂裝油漆耐磨以外，還能夠最大地保護室內濕度的環境，從而保證客戶的健康，真正打造一款會呼吸的地板。

“居住在這樣一個有效的木質環境下，我們叫做有效木量。在一個能夠調節干濕的環境下，皮膚既不會過于干燥，也不會過于濕冷，這也就在很大程度上避免了老人、孩子易于感冒的現狀。我們不斷創新，就是希望融入更多的元素，這也是源于我們對家的熱愛，源于對木材的尊重，對生命的尊重。”徐偉董事長講述著他眼中的木地板世界。

森林之星文化地板 “美在真實”的理念，將“真”和“實”確定為企業的基本方針，對待人才，用真誠的態度和實實在在的投入打造出蘊含溫馨、自然、相互尊重的家文化，在生產方面，提倡木材要“真”流程、要“實”的制造原則。從而確保產品的質量穩定，品質超群。以生活的本質為創作基準，嫁接融合東、西文化精髓，創造出一款款扣人心弦的文化地板，成就博大精深、美在真實的森林之星文化。

據徐偉董事長透露，由中國林產工業協會授權，南潯地板協會委托一起共建“中國地板博物館”正在籌建，計劃于2016年3月正式開館，該館講述以木地板為核心，呈現地板消費史、剖析地板消費習慣，展望地板未來的發展趨勢。從木質環境學角度出發講述地板與人密切關系和家居文化消費的發展態勢等。

諦聽此刻的徐偉董事長侃侃而談，似乎談的已經不是他的企業，而是一種對木材的熱愛，對生活的熱愛，更是對森林之星文化的強烈追釋和信仰的崇拜。誠然，他是一個懂生活的人，也正是如此，他基于追求美好生活的理念也必將被人們所發現，體悟和重視。家裝，裝的不僅僅是一幢房子，而是一份心態，一份對生活的詮釋。

徐偉董事長對未來的地板行業信心滿滿，他說：“一直以來，確實進口的產品比國內的產品做得好，但是此時此刻的地板行業，也許未必。我們的地板行業發展太快，企業競爭殘酷，所以導致優秀的企業不斷提升成本，可以說我們現在的地板從品質、環保、創新來講，已經跟國際水平接軌，甚至在某些領域實現了趕超。”（文／鄧玉杰）

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