摘要：潛力巨大的“朝陽產(chǎn)業(yè)” 盡管衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但在中國，未來數(shù)十年內(nèi)，這一行業(yè)仍然是極具發(fā)展?jié)摿薮蟮摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。

衛(wèi)浴市場的趨勢

潛力巨大的“朝陽產(chǎn)業(yè)” 盡管衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但在中國，未來數(shù)十年內(nèi)，這一行業(yè)仍然是極具發(fā)展?jié)摿薮蟮摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。

首先，城市化進程的持續(xù)推進，在未來20年內(nèi)中國城市人口將達70%以上，這就意味著每年將會有上千萬農(nóng)村人口進入城市，而新增住房將會成為衛(wèi)浴市場穩(wěn)定的增長點;

其二，按國家計劃,大規(guī)模的保障房建設未來5年內(nèi)將會達到3500萬套，此后也將保持以較高比例增長;

其三，新農(nóng)村建設力度的加大, 逐步釋放出農(nóng)村市場龐大的需求;

其四，老城區(qū)改造項目以空前的力度在推進，更換老舊衛(wèi)浴設備也是一個巨大潛在的需求。

整體化衛(wèi)浴正在迅速崛起

隨著各大品牌全線介入衛(wèi)浴產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)，通過整合資源迅速做強、做大，滿足顧客對衛(wèi)浴消費的“整體化”需求、拉近顧客需求與產(chǎn)品之間的距離，成為了整體衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的主要方向。

消費者對整體衛(wèi)浴的需求意識還在逐步加強，隨著社會的不斷進步和發(fā)展。隨著促銷熱和價格戰(zhàn)的爆發(fā)，“整體化”衛(wèi)浴將成為消費者差異化選擇的重要影響因素。通過市場調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，部分品牌衛(wèi)浴企業(yè)，如安蒙、東鵬、九牧、鷹牌衛(wèi)浴、德國Roy衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鯨、東鵬等品牌，其產(chǎn)品已逐漸向產(chǎn)品樣式“多樣化”，五金廚衛(wèi)“整體化”的方向發(fā)展。品牌從原來僅做衛(wèi)浴磁磚的企業(yè)發(fā)展到五金衛(wèi)浴產(chǎn)品樣樣俱全，也有原來專注做馬桶的，如今已具備衛(wèi)浴潔具、浴室家具、浴缸、衛(wèi)浴間、龍頭、花灑、瓷磚配件等多條完整產(chǎn)品線。

整體衛(wèi)浴以其突破性優(yōu)點：“杜絕滲漏、結(jié)構(gòu)牢固可靠、安裝簡便、集成排水排污”等逐漸受到市場的青睞。雖說消費者對整體衛(wèi)浴仍然持觀望態(tài)度，但是這個現(xiàn)象存在是必然的也是合理的，新事物替代舊事物是需要一段時間和過程的。根據(jù)150定律：一個客戶的觀念、思維、消費行為模式等會影響到周圍150個人，而且這種影響是裂變式擴張的。預計5年內(nèi)，整體衛(wèi)浴將會為90%以上消費者所追捧。

智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸普及市場 在市場上，昔日專走高端市場，專供星級賓館、大型商場、別墅裝修使用的感應水龍頭、衛(wèi)浴產(chǎn)品等節(jié)能型衛(wèi)浴產(chǎn)品，如今已逐漸走進百姓家，以平民化的姿態(tài)普及市場，功能、形態(tài)都已達一定水平，而價位也調(diào)低至500-1000不等，普通家庭已能承受，市場前景漸見明朗。

衛(wèi)浴產(chǎn)品是否“節(jié)能型”成為了顧客最關(guān)心的問題，顧客除了用水量外，對 沖凈率、沖刷距離、是否防臭等更具體的信息仍然存在盲區(qū)。就市場角度看，消費者認為“用水量越少的馬桶就越好” 的節(jié)能概念仍然是消費者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的思維定勢，在各類促銷活動中， 主流“節(jié)能型”衛(wèi)浴產(chǎn)品推進最為表現(xiàn)。 “智能化”概念逐漸普及，如今智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品應有盡有，此類產(chǎn)品在市場上價格從3500元到10萬以上不等。在智能潔具中，不能不提的是感應系列潔具產(chǎn)品，它們得到了不少消費者的認可，甚至在大型商場中已日漸普及。如 (感應水龍頭)、(智能調(diào)溫浴缸)、(智能馬桶等智能系 列衛(wèi)浴產(chǎn)品)等。

編輯：201602