盡管家居行業(yè)整體品牌運作水平相對較低，但大部分主要品牌已經(jīng)有了強烈的品牌意識，并且開始了大營銷、大傳播的時代。不少企業(yè)開始尋求明星代言人策略，企圖拉近與消費者的距離，掌握品牌話語權。而越來越多的家居品牌開始進行全方位開展公關活動，將新聞炒作、促銷、廣告、終端、消費者互動緊緊結合在一起，呈現(xiàn)出多姿多彩的景象。

隨著中國家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，各家居產(chǎn)業(yè)形成了明顯的地域特色，這些地域特征體現(xiàn)在家具產(chǎn)品的整體風格中，也折射出各消費群體對家居產(chǎn)品的不同消費需求。

中國家居普遍缺乏獨到設計 三大派家居差異化明顯

從總體上看，中國家居的同質化比較嚴重，無論是從材料分類，還是從功能分類來看，各派家居在外觀、功能的差異化比較小，就像是一個模子出來，普遍缺乏獨到設計。這主要是因為多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不愿多投入，導致中國家居普遍質量一般，缺乏精工精神。

另一方面，盲目模仿歐美，未能形成適合國情的核心設計，中式家居同樣缺乏亮點。同時，中國家居設計人性化欠缺，過于注重外觀款式，忽視細節(jié)。但從外觀設計、風格流派、價格定位上，粵派、京派、川派三大派家居的差異化還是很明顯的，粵派重時尚、京派重穩(wěn)重、川派重實用。

粵派家居：整體品牌意識已顯落后，普遍低調(diào)需改變

粵派家居企業(yè)越來越以“工廠”的身份自居，品牌意識落后，這是目前廣東家居企業(yè)普遍存在的問題。金融海嘯為何對廣東家居企業(yè)造成如此巨大的沖擊?究其緣由，依附海外品牌的代工是此類企業(yè)最大的弊端，在這種“優(yōu)越”的市場背景下，除了像健威、紅蘋果、皇朝、聯(lián)邦等少數(shù)一流企業(yè)保持著清醒的發(fā)展戰(zhàn)略外，絕大多數(shù)老板們滿足感強了，進取心弱了，不少企業(yè)甘于只為他人做“嫁衣裳”，對于不能馬上見效的品牌戰(zhàn)略、廣告規(guī)劃和傳播，也沒有意識去加強。

廣東大部分家居企業(yè)由于品牌意識陳舊，品牌規(guī)劃及后續(xù)的服務問題也無法跟上時代的步伐。悶頭做產(chǎn)品，穩(wěn)當賺小錢，慢慢地讓浙派的顧家工藝、利豪們，讓川派的全友、雙虎們或有聲有色地、或悄悄地深耕細作，包抄了粵派所不注重的廣大市場陣營，造成了今日粵派家居的嚴峻局面。這種局面已經(jīng)引起廣東家居行業(yè)的重視，各大家居協(xié)會、企業(yè)家和品牌營銷機構已經(jīng)在紛紛作出改變。

廣東家居的設計特點主要有三：一是現(xiàn)代、時尚元素較多；二是敢于打破常規(guī)家居設計思維；三是善于營造家的氣氛。

京派家居：愈發(fā)豪爽，開創(chuàng)大傳播時代

以曲美、天壇為代表的京派家居開創(chuàng)了大品牌傳播時代的先河。

由于中國家居企業(yè)發(fā)展不平衡，中小企業(yè)數(shù)量眾多，高檔產(chǎn)品比重普遍較小，產(chǎn)品多以貼牌方式出口，企業(yè)缺乏品牌意識，很少通過策略性的廣告投放來塑造品牌形象。而先知先覺的京派家居紛紛啟動大傳播戰(zhàn)略，或重金聘請明星代言人，或大規(guī)模投放電視廣告，或進行全國性的公關推廣，體現(xiàn)出京派家居志在必得的霸氣和強烈的品牌意識。

北京家居品牌大多定位于中高端，以生產(chǎn)板式家居為主，被譽為中國板式家居的“領頭羊”，古典中式家居所占的比例也比較大。受地域文化的影響，其整體設計穩(wěn)重有余，時尚不足，京派產(chǎn)品以彰顯大氣為主，較少考慮時尚和人性化，這主要與北方人豪爽、好面子的性格有關。但近年，京派家居也越來越注重設計。

川派家居：異軍突起，品牌形象進一步強化

四川家居成功秘訣就是廣告意識強于廣東。10年前，很多四川家居做的企業(yè)廣告，都是一個很簡單的DM三折頁的宣傳單。但到2010年四川家居在央視亮相的達30家之多，并入各種廣告形式，空中、地面、明星代言全面開發(fā)。以品牌宣傳為主，企業(yè)宣傳為輔，立體組合追求品牌的知名度和美譽。“好家居成都造”，廣告氣勢大，效果好，四川家居的品牌形象得到進一步強化。

同時，線上線下的營銷傳播活動也此起彼伏。四川家居是近幾年異軍突起的代表。由于采取“農(nóng)村包圍城市”的策略，其中低端的定位使得川派家居的設計和價格都是以實用為主，“平民化”風格突出。

在中國家居業(yè)中，深圳設計代表了視野更為廣闊的“國際觀”，四川設計意味著更為強烈的“本土化”。正是這種設計的“本土化”助推了四川家居的迅猛發(fā)展，當然也不可避免地產(chǎn)生了大量的被市場所需而“同質化”的低水平設計作品。

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各家居產(chǎn)業(yè)帶的地域特征越發(fā)明顯，但我們可以看到，各家居流派在不斷適應全球經(jīng)濟一體化趨勢，發(fā)揮自身特色滿足各地消費需求的同時，也在集眾家之所長上不懈努力。 

    編輯：201602