品牌向來是地板企業在市場上“攻城略地”的神兵利器，然而地板行業經歷三十余載的沉浮，知名品牌并不在少數，而漸漸成熟的消費者對于知名品牌也不一定全盤買單。地板企業不能單純依靠提升品牌知名度的策略來贏得市場份額，而是應當不斷打造年輕化、個性化品牌，與時俱進的同時，在品牌美譽度方面做好功課。

單獨提升品牌知名度戰略行不通

有權威機構統計數據顯示，在“你今后是否會購買帶有品牌標識的產品”的問卷調查中，僅2013年到2014年，購買品牌產品的人在一年的時間里就下降了7%;認為品牌產品很好看的人由43%降到了30%;品牌產品展現消費者身份的則由44%降到28%;對品牌產品無所謂的則由22%上升到了26%;品牌產品高調、過于招搖的由24%漲到了28%;品牌產品過時俗氣的由11%上升到了18%。在“你最想擁有的三大品牌是什么”的調查中，前十大品牌的喜好度一年時間下降了21%。

消費者喜好的產品正在發生變化

消費者到底想要什么?知名經濟學家郎咸平認為，毫無疑問消費者想要的一定是時尚的產品。過去是品牌引領時尚，未來引領時尚的一定年輕消費。未來市場消費年輕化、注重設計感與時尚潮流一定是未來的消費趨勢。因此對地板行業來說，必須在此局面之下做出重大轉變。

打造口碑和美譽度成為必然選擇

品牌的推廣，國內的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣，品牌也成為了許多產品品質的指標與保障。事實上，品牌并非只是簡單的一個企業印象，而是蘊含著企業在產品研發、生產、品質控制、產品設計、綜合運用、售后服務等方方面面的綜合實力，尤其是在地板行業，作為極為注重產品體驗的行業，消費者的口碑傳播將直接影響其品牌發展的高度。

品牌的美譽度和知名度不是一蹴而就的，需要地板企業在品牌建設的路上慢慢積累沉淀，有了品牌，企業就會無形中在消費者心中留下某種認知，并且隨著品牌建設的不斷積累，最終形成不可磨滅的印記，才能真正幫助地板企業成就有影響力的品牌。

   編輯201603