自從被評論認(rèn)為“走過的路不長草”的霸道女總裁——格力董明珠與雷軍打賭，開通自媒體變身“董小姐”代言“中國造”后，一向低調(diào)務(wù)實的制造業(yè)企業(yè)家們也和互聯(lián)網(wǎng)大佬們一樣接地氣，自帶個性十足的偶像光環(huán)，一個個高調(diào)出現(xiàn)在公眾視野。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，泛家居圈的企業(yè)老板們，如今同樣開始借鑒網(wǎng)紅營銷，將自身鮮明的特色和企業(yè)品牌屬性結(jié)合，與消費(fèi)者近距離互動。

車建新點燃紅星美凱龍30周年慶  全場尖叫

6月18日的家居圈頭條，非紅星美凱龍30周年慶典莫屬。這場家居界、財經(jīng)界、設(shè)計界以及娛樂界共享的狂歡派對，現(xiàn)場明星大腕、設(shè)計大咖、行業(yè)大佬云集。高圓圓、李宗盛、張靚穎、吳莫愁、隈研吾、Luca Nichetto、Jurgen Bey等娛樂、設(shè)計界明星現(xiàn)身。而當(dāng)晚最令人尖叫的莫過于董事長車建新與吳莫愁即興飚舞，短短兩小時內(nèi)，車建新先后變身文藝短片男主演、儒雅講者、跨界舞王、企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)路人等多重身份，堪稱盛典當(dāng)晚的“百變男神”，令臺下的車粉們激動不已。

車建新與吳莫愁即興飚舞

先前就有消息曝出車建新在集團(tuán)高層會議上要求公司員工以后不要稱他“車總”，而叫“車車”，這一萌死人的稱謂可謂俘獲了不少員工的心。而在這次30年慶典的前期宣傳上，《車建新邀請你加入群聊》的H5在朋友圈刷爆。“網(wǎng)紅”車董，實為粉絲之心的收割機(jī)。

“網(wǎng)紅”已來  泛家居圈的大佬們玩得High

除了車建新董事長，泛家居圈的“網(wǎng)紅”還有許多：迪信掌門人梁少禧，這位設(shè)計界的宗師，40年堅守自己的信仰，現(xiàn)已年近花甲之年，依舊每天工作數(shù)小時，親手做設(shè)計，被媒體稱為家居界最接地氣的“老炮兒”，“涼（梁）粉”們親切地稱其為“花樣爺爺”；尚品宅配集董事長李連柱，擁有眾多的“鋼粉”；澳珀家居的董事長朱小杰，以手藝人自稱，是家居設(shè)計界的大咖，眾多家居設(shè)計學(xué)子喜愛的老師；博洛尼家居品牌董事長蔡明是博客訪問量數(shù)千萬的博主，他策劃“以偏見空間”為主題的品牌發(fā)布會火爆朋友圈，被粉絲稱為“蔡先森”。

還有一些家居老板將自身的興趣愛好，傾注到企業(yè)的品牌營銷當(dāng)中。如恒康家居科技董事長倪張根贊助的“Mlily夢百合杯”世界圍棋公開賽，企業(yè)品牌形象代言人不是演員，不是歌手，是圍棋界第一美女黑嘉嘉；斯帝羅蘭董事長周子鵬癡迷足球，贊助足球賽事，并將足球競賽的時尚、活力傾注在產(chǎn)品之中。

泛家居圈的“網(wǎng)紅”大佬們用內(nèi)心之光和精神之火，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+變革，顛覆傳統(tǒng)，勇立潮頭，讓消費(fèi)者感受到來自泛家居圈的開放、清新之風(fēng)。

網(wǎng)紅營銷  用“人格化”品牌征服消費(fèi)者

回溯泛家居圈的營銷發(fā)展，從依靠傳統(tǒng)媒體，到展會營銷，再到爆破營銷，其實質(zhì)都是希望用產(chǎn)品與消費(fèi)者搭建感情。在碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的注意力被稀釋，要讓用戶記住，必須用最接地氣的方式說出用戶的心，搭建他們熟知的語境，而不是自說自話、單方面輸出廣告。

網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵是要建立“魅力人格”，這是能長久獲取用戶注意的核心競爭力。人是最具靈性的生物體，人向往自由，人與人之間更能快速搭建感情，在網(wǎng)紅營銷巨大的吸引力背后，是人類對于美好的永恒追求。

泛家居圈的大佬們用最接地氣的方式包裝自己，并將自身鮮明的魅力人格展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，用這些美好吸引用戶對全新生活方式的向往。

沒有人，能抵擋美好！

    編輯：201602