DoNews6月7日，被譽為互聯(lián)網(wǎng)上智商最高的“網(wǎng)紅”史蒂芬·霍金專門為即將參加高考的中國學子發(fā)了一條新微博：你們中的許多人即將參加2016高考，我在這里祝愿你們，新一代的科學人才，金榜題名……請勇往直前地追逐你的夢想。你們是下一代的大思想家和意見領袖；未來將因你們而生。

然而，霍金這條微博的中文翻譯部分卻帶有#2016高考#的微博話題，而且話題類“王老吉”的LOGO赫然在目，不明真相的網(wǎng)友以為霍金又成為了王老吉的代言人。

然而，據(jù)媒體報道，這次微博活動是王老吉和新浪微博合作的話題推廣#2016高考#，意在為全國的高考學子加油助力，跟霍金本人完全沒有關系。霍金發(fā)布與2016高考有關的內(nèi)容碰巧被他們借勢，對此王老吉表示很意外。

一年一度的畢業(yè)季剛剛拉開帷幕，高考季也隨之而來了。今天，高考生就要走進考場，在此重要時刻，敏感的商家自然會抓住籠絡消費者的機會，或灌雞湯勵志、或為考生提供便利、或發(fā)明猜蒙技巧助力高考......

高考很忙，品牌很忙

1、可口可樂

可口可樂在6月3日就開始“劍指”高考——“問高考為何物，總有感動無數(shù)。年度情感記錄大片《我們的高考》誠意上映，橫跨大半世紀，總有一處能找回你的學生時代~#此刻是金#”70后、80后、90后，每個年代2張圖，總有一款適合你~相信經(jīng)歷高考的“各位后”滿滿的都是回憶!

6月5日，可口可樂連發(fā)2條微博“為了日后不說當初本該再拼點;為了證明不會輕易give up ;為了提高一分超越千人，高考背后成噸的努力，你還記得多少? #此刻是金# #高考#”、“是命中注定，也是一場曠世絕戀，從初識到越來越熟悉，我們都曾苦苦追了Ta 12年，不曾放棄過是因為有這些人的全力支持，#高考# 的感動時刻，快來感受下~ #此刻是金#”再度喚起消費者的記憶。

6月6日，高考前一天，讓考生放松心態(tài)，輕裝上陣。“夢想的道路再長，長不過你的雙腳。輕裝上陣，輕的是心態(tài)，大干一場前，別忘了帶齊這些超高能的金牌搭檔噢~#此刻是金# #高考#”

2.益達-笑出強大

高考倒計時4天 @郭敬明 #笑出強大#教你用追逐夢想的雞湯，笑對即將登上考場的小方~帶著信心笑對考場，一起笑對語數(shù)外!

#笑出強大# 的你復習的怎么樣了?是在苦練難題七十二變，笑對出題人的八十一難嗎?快去QZONE 簽到，寫下你的自信備考宣言!笑對語數(shù)外，相信自己一定能考出理想好成績!

向世界展示自己的那一刻，是專屬你#笑出強大#的時刻。6月6日，這支完整版的#笑出強大#送給666的你，請繼續(xù)#笑出強大#

3.肯德基

今天高考了!你是摩拳擦掌的單刷者?是觀摩戰(zhàn)況的接班人?還是笑看風云的過來人? 不管是進行時、將來時還是過去式，肯德基堅持：高考應援，全民有責!高考小貼士：1，吃好睡飽戰(zhàn)高考;2，帶齊準考證和身份證;3，擺正心態(tài)笑對考場;4，點擊下載肯德基APP，在肯德基APP“高考“專區(qū)參與活動，百萬圣代等你兌換，#高考圣券在握#!大家加油!鹿店長應援美圖也來啦，大家接好~

鹿店長給大家加油，相信自己，把拼搏取“圣”的精神，延續(xù)到人生的每一天!

4.必勝客歡樂餐廳

高考在即，必勝客“買飲料送比薩”活動，為高考生們加油了!那些通宵趕作業(yè)的時光、熟記每張卷子內(nèi)容的日子，終于迎來了尾聲~高三黨們，做好準備了嗎?!現(xiàn)在買飲料就送“必勝”比薩喔~趁青春正好，趁我們還小，拼一下，給自己的青蔥歲月一個完美的交代吧~

5.徐福記中國

孩紙們，別看了，趕緊吃飽了玩會，早點睡覺!家長們，檢查好文具準考證，給孩紙準備好吃的去吧!今明兩天盡情享受高考盛事，老徐在北大等你們哦

6.三只松鼠

你讀過的每一本書做過的每一本習題集，都不會被辜負#高考加油#

7.聯(lián)想

“Never stand still” ，未來將因你而生!遇到難題不要慌，多多@聯(lián)想 一下,換個思路，答案或許迎刃而解 ~#2016高考#加油

#高考# 來了，推遲上班時間，為考生開辟綠色通道!讓我們一起，為考生保駕護航![心]

@聯(lián)想陜西護航高考，綠色通行!6月7日、8日，聯(lián)想西北大區(qū)上班時間將推遲至早上10點，用自身行動緩解高峰通行壓力，我們在此呼吁全社會愛心人士和有責任感的企業(yè)，我們一起為考生保駕護航。高考，加油!青春無悔!

高考營銷模式

1.模擬考題，回憶往昔

這種手段在之前就有成功的例子，比如李雷和韓梅梅那個英語培訓班的微信互動游戲，還有一些測試類的互動都是這個道理，出一些有趣的互動性的題目進行作答。對于高考而言，可以按照高考考卷方式出題，可以與自身行業(yè)相關，以輕松幽默風格為主，植入自身產(chǎn)品、功能等，引發(fā)目標用戶共鳴，又傳遞品牌信息。在高考的借勢上，結(jié)合H5小游戲是可以直接把高考測試題有趣的傳播，比如可以評級，高考大神、高考狀元、高考達人、高考新手……答題中植入品牌信息這個不用教了，但是要巧妙，最后測試的成果要刺激用戶分享、轉(zhuǎn)化，就是可以下載你的App，或者領取優(yōu)惠券、購買產(chǎn)品。

2.生成創(chuàng)意照片

前幾天朋友圈被一張張回到童年的照片刷屏了，都幾十歲的大叔了還曬那么萌的照片，好意思么。但是不得不說這樣的創(chuàng)意還是獲得了很多人的認可，紛紛參與進來。同樣高考也是，可以搜集不同地區(qū)的高考準考證，變換多種形式讓受眾參與，相信可以勾起很多人的回憶。

3.高考話題

在微博上發(fā)起“高考印象最深刻的事情”“高考經(jīng)歷過的最蠢的事情”話題，很多人在高考期間都有一些奇葩的難忘的經(jīng)歷，比如忘記帶準考證、暈倒在考場、睡過了頭、拉肚子等等，這類趣味的話題不僅能勾起經(jīng)歷過高考的人的回憶，同時能夠吸引家長和考生的關注。曝光度可是杠杠的。

4.公益助力高考

記得高考時候有很多免費喝水的、免費早餐的，這樣的做法年年都有。今天就是高考了，說不定可以在路上看到農(nóng)夫山泉、怡寶等等的送水點以及滴滴打車的接送車隊，說不定你還會收到滴滴的大禮包呢。當然，酒店、超市、醫(yī)院、飯店等等也不會錯過這個營銷時機。

5.宣泄減壓

前幾天有看到一些學校減壓的方式，有踩氣球的，踩破了幾萬個，有西瓜大戰(zhàn)的，摔破了幾千個西瓜，這背后都是由企業(yè)品牌在支持的。這樣的活動既為企業(yè)制造了話題，省去了大量的媒體廣告宣傳費用，同時也贏得了口碑。

6.海報文案

海報文案的借勢應該是最常見，也是用的最多的方式了，操作簡單，制作過程短，在進行信息的及時傳達以外，能夠獲得一定程度的曝光。但是這個雖然不需要很高的技術含量，對創(chuàng)意的要求卻是格外的高，所以做海報文案的話一定要先想出一個出色的創(chuàng)意出來。

由于高考對于學生和家長來講是一件很重要的人生大事，所以品牌在進行借勢的時候一定要傳遞積極向上，能夠增加考生和家長信心的內(nèi)容，否則會起到適得其反的效果。

最后，預祝廣大考生合上筆蓋的那一刻有武士將刀收回劍鞘般驕傲！

    編輯：201602