“人人都是發布者，個個都有麥克風”，微信公眾號、微博、微信……近年來，新媒體異軍突起，面對“老大哥”傳統媒體，新媒體從邊緣走向了主流。

據調查，每個中國人平均每天摸手機150次，而年輕化群體在捕捉信息的時候更多傾向于選擇新媒體。在移動互聯網時代，經過幾次變革，人人傳播的愿景已經慢慢成為現實了，新媒體時代已經到來。

微信公眾號

這個平臺是自媒體人的主戰場，也是目前最火熱的平臺。海量用戶，精準的營銷和服務，可以在后臺分析一系列數據，粉絲情況，圖文閱讀率與轉發率，閱讀來源等等細化數據，實現一對多的傳播，直接將消息推送到手機，因此達到率和被觀看率幾乎是100%，而與粉絲的即時互動也是傳統紙媒無法做到的，這就使它成為了企業進行業務推廣的一種有力途徑。

由于粉絲和用戶對微信公眾號的高度認可，不易引起用戶的抵觸，借助于微信公眾號進行植入式的產品和理念推廣，加上高到達率和觀看度能達到十分理想的效果。

科學技術在發展，媒體形態也在發展，今天我們已經無法忽視數字媒體之后的新媒體形態。

新媒體特點

平民化、個性化

再小的個體，也有自己的品牌。新聞，源于大眾，服務大眾，受益于大眾。個人或企業在新媒體這塊自主地里想寫就寫，想說就說。利用新媒體來表達觀點，傳達思想，構件社交網絡。

門檻低、運作簡單

沒有時間和空間的限制，信息能夠迅速傳播，時效性大大增強。作品從制作到發表，其迅速、高效是傳統電視、報紙媒介所無法企及的。可以將信息迅速傳播到受眾中，距離感為零，其交互性是傳統媒介望塵莫及的。

營銷成本更低，可持續性更強

以往,顧客離開企業或門店后,除了電話與短信,沒辦法與客戶再建立聯系,現在企業把客戶聚集到公眾平臺企業可向客戶不定期推送信息,讓客戶對企業的品牌認知度越來越深。過去,企業投放媒體廣告,投放時，效果不錯,廣告結束了, 交易結束了,客戶沒留住,因此需要不停地投放廣告,而廣告成本也續年增長,這是企業面對的共同問題,要是把所有客戶加到公眾平臺,建立聯系,持續下來,將發揮更好的效果.節省投放廣告的預算。

新媒體風頭正盛

“內容為王”仍是不變的主題

無論是傳統媒體，還是新媒體，“內容為王”仍是不變的主題。新媒體只是解決了技術問題，但這不是決定因素。“更重要的是讓優質內容生生不息，努力做好優質原創，才是致勝的法寶。

對于家居企業而言，在品牌傳播領域一直存在短視性，要不產品養在深閨無人所知，要不廣告不連續，片面追求效果最大化，但是投放選擇很低級，有限的廣告費全多打了水漂。隨著行業的深度洗牌，我們也欣喜的看到越來越多的家居企業在與時俱進，不斷嘗試新的傳播，品牌的傳播與個性也顯得更有號召力，在信息爆炸的時代，如何能做到異軍突起，讓品牌在深度和廣度上得到更好地傳播，也是值得我們深究的課題。

編輯：201602