家居建材行業(yè)是目前發(fā)展比較迅速的一個(gè)行業(yè)。我國家居建材市場(chǎng)行業(yè)是改革開放的產(chǎn)物，并隨著改革開放的深入、社會(huì)的發(fā)展、人民生活水平的提高、工業(yè)化城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的興起而不斷發(fā)展。

2015：“混戰(zhàn)”洗牌元年

經(jīng)過20多年的發(fā)展，家居建材產(chǎn)業(yè)已內(nèi)容廣泛,門類眾多。當(dāng)前，我國已有門窗、廚衛(wèi)、地板、建筑涂料、墻紙、石材、家具、家居飾品、天花吊頂、板材、電氣照明、家居五金、水暖管線、裝修輔料等產(chǎn)業(yè)鏈條，基本形成了建筑裝飾硬裝和軟裝產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局。

但在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，家居建材粗放式發(fā)展模式的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)：從“爆發(fā)期”的高利潤(rùn)時(shí)代進(jìn)入產(chǎn)能過剩、中低利潤(rùn)時(shí)代。

研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2015年11月全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為938.6億元，同比下降14.26%。2015年1~11月累計(jì)銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。

2014年4月份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家具業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)能過剩約30%;全國每年櫥柜產(chǎn)能超過200億,平均過剩5%～10%;陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩比例約為10%~15%。

行業(yè)下行倒逼企業(yè)重新審視面臨的新形勢(shì)。剛剛過去的2015年是家居建材行業(yè)的洗牌元年，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局、大家居戰(zhàn)略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等一片迷局，亦“新”亦“變”。資源整合、全面洗牌已勢(shì)在必行。

中國家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡中信在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，2015年是家居建材求存“混戰(zhàn)”的一年，期間，以大“吃”小、強(qiáng)勝弱退已成暗流涌進(jìn)之勢(shì)，但目前成功整合的案例極少，都在摸索中求生存。

中國家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺日前表示，“品牌企業(yè)總體上還是增長(zhǎng)的，但增長(zhǎng)幅度有所放緩。一些小企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)上缺乏能力，甚至已經(jīng)退出市場(chǎng)。”

在一片迷局中，家居建材行業(yè)步入了2016年。

2016：挑戰(zhàn)?機(jī)遇?

有受訪分析人士認(rèn)為，洗牌讓部分業(yè)內(nèi)人士一度對(duì)家居建材行業(yè)唱衰，但事實(shí)上過于消極，部分企業(yè)的洗牌表明市場(chǎng)結(jié)構(gòu)需要積極轉(zhuǎn)變，而非整個(gè)市場(chǎng)的需求終結(jié)。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2016年重要經(jīng)濟(jì)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)要“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”，并強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)供給側(cè)改革力度。

“這給家居建材行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。”朱長(zhǎng)嶺接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，2016年是我國“十三五”規(guī)劃的開局之年，二胎政策全面放開，住房改善，棚戶區(qū)、城中村改造、農(nóng)民工進(jìn)城住房等利好消息，再加上每年有一千四百萬的結(jié)婚族等剛性需求，家居建材行業(yè)面臨著重大的發(fā)展機(jī)遇。

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路下刺激消費(fèi)投資，讓房地產(chǎn)投資繼續(xù)拉動(dòng)固定資產(chǎn)投資，家居建材在后續(xù)基建投資等相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面仍有很大發(fā)展空間。”業(yè)內(nèi)人士表示。

眼下，房地產(chǎn)已進(jìn)入白銀時(shí)代，在新的房地產(chǎn)市場(chǎng)格局下，剛需是拉動(dòng)家居建材行業(yè)的最主要的因素。業(yè)內(nèi)人士稱，城鎮(zhèn)化建設(shè)、二胎政策全面放開的背后不是簡(jiǎn)單的人口增長(zhǎng)刺激政策，更多是新人口規(guī)模擴(kuò)大、新消費(fèi)需求培育的過程。在剛需時(shí)代，裝修業(yè)將成為2016年主要的消費(fèi)市場(chǎng)。

受國內(nèi)外形勢(shì)影響，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正從依靠出口、投資、消費(fèi)三駕馬車，逐漸變?yōu)橹饕揽肯M(fèi)拉動(dòng)。消費(fèi)日益成為我國經(jīng)濟(jì)的主旋律，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，此時(shí)，國際視野對(duì)于家居建材企業(yè)來說尤為重要。

2013年習(xí)近平主席提出了建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想，即“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，這必將對(duì)我國經(jīng)濟(jì)及政治生態(tài)產(chǎn)生重大影響，也為我國建材家居行業(yè)帶來難得的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。

   編輯201603