回顧2014年的衣柜市場，受樓市低迷、生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲等因素的影響，衣柜整體銷售情況較不景氣，企業(yè)生存發(fā)展壓力大。不過，其中仍有部分衣柜企業(yè)逆市成長，取得了不錯(cuò)的業(yè)績。根據(jù)分析，這主要源于這些企業(yè)品牌建設(shè)做得好，能在市場上形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。

品牌成衣柜企業(yè)逆市成長利器

2014對于房地產(chǎn)行業(yè)來說如同坐過山車般，跌巖起伏，受到房地產(chǎn)的不景氣影響，衣柜行業(yè)也被牽連其中。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年衣柜行業(yè)的整體銷售額度明顯下降了很多。然而，成交量上升，逆市成長的衣柜品牌卻也存在。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，這主要?dú)w結(jié)于品牌的力量。因此，衣柜企業(yè)需一方面注重技術(shù)基建、生產(chǎn)線等硬件建設(shè)，另一方面著手管理品質(zhì)的軟件建設(shè)，雙管齊下為塑造品牌企業(yè)做鋪墊。

注重硬件建設(shè)

當(dāng)下人們對居住環(huán)境的要求越來越高，因此，衣柜企業(yè)首先要做的，即引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和檢測器儀，采用先進(jìn)的制造技術(shù)和優(yōu)質(zhì)原材料，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者滿意的生態(tài)環(huán)保衣柜產(chǎn)品。其次，注重產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。眾所周知，當(dāng)下衣柜市場同質(zhì)化問題嚴(yán)重，多數(shù)衣柜企業(yè)原創(chuàng)能力不足。因此，衣柜企業(yè)亟需吸納優(yōu)秀人才，研發(fā)和設(shè)計(jì)出能滿足不同層次消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

完善軟件建設(shè)

除開硬件建設(shè)之外，軟件建設(shè)也需完善。首先，衣柜企業(yè)需加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，例如，讓企業(yè)的員工到各地經(jīng)銷商學(xué)習(xí)服務(wù)的真締，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)。因?yàn)檎w素質(zhì)提升了，品牌的知名度的在圈子里的口碑也會大大增長。其次，加強(qiáng)品質(zhì)管理。衣柜企業(yè)可以吸收先進(jìn)國家的管理經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新，形成一套自己的品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)。

總之，在衣柜品牌數(shù)量激增的背景下，品牌競爭將是衣柜行業(yè)未來的競爭態(tài)勢。因此，衣柜企業(yè)應(yīng)該積極加強(qiáng)軟硬實(shí)力的建設(shè)，以迎接品牌競爭時(shí)代的到來。

                                            編輯201501