2015年對于中國家裝行業來說是不平凡的一年。新興的互聯網家裝公司如雨后春筍般冒出來，加速搶占中低端裝修市場，搶食億萬家裝市場份額，并衍生出一些新的商業模式；另一方面，傳統的家裝公司受房地產不景氣以及股市震蕩的影響，中高端裝修市場萎縮，加速往互聯網轉型。許多人將2015年稱作是互聯網裝修元年。

??互聯網家裝最初作為一種營銷概念被提出，隨即在家裝也刮起了一股變革的旋風，倒逼整個傳統家裝業進行轉型升級，加速互聯網化。

??互聯網家裝發展迅猛

??2015年，中國家裝行業刮來了一股互聯網的旋風。從傳統家裝到互聯網家裝，再到整個互聯網泛家居，家裝行業在快速而劇烈地變化。互聯網家裝不再是傳統產品和服務的簡單互聯網化，而是對家裝產品、供應鏈、服務鏈乃至整個家裝生態圈的互聯網化。

??2015年初，愛空間打著“小米家裝”的旗號一炮而紅，與此同時，新浪裝修搶工長、有住網、柚子裝修、蘑菇裝修等各類家裝平臺也接連發聲，讓裝修這個傳統行業突然一夜之間火了起來，各種家裝、建材等都在積極擁抱互聯網，進行轉型升級。

??另一方面，資本的大量涌入也讓互聯網家裝成為香餑餑。愛空間獲得6000萬元注資，土巴兔獲得2億美金C輪融資，百變空間獲得1000萬元天使輪融資，家裝O2O模式被資本市場所看好。

??兩會期間，李克強將“互聯網+”行動計劃作為國家戰略在政府工作報告中提出，“互聯網+”一舉成為中國時下最時髦新詞。此后，家裝行業紛紛加入“互聯網+”元素，家裝O2O大戰好戲不斷。

??這個時期盡管互聯網家裝發展如火如荼，但是很多傳統家裝公司并不看好。“互聯網家裝是一個偽命題”、“家裝行業價格戰是偽命題”“互聯網家裝被過分神化了，拼的都是價格，家裝行業最重要的就是提高物流效率，改變服務體驗，如果互聯網家裝不能改變消費者的體驗，那就是曇花一現。”東易日盛、實創、居然之家等傳統家裝大佬紛紛拋出了各種言論。

??倒逼傳統家裝加速互聯網化

??雖然傳統的家裝大佬們表面上不好看、也看不上互聯網公司，然而隨著各種互聯網家裝公司橫空出世、風生水起，傳統家裝公司面臨巨大壓力，紛紛加速轉型。

??4月居然裝飾快屋套餐家裝推出599元/平方米價格、15天完工工期的套餐，10月底，居然之家收購元洲裝飾，布局家裝，加速轉型；5月30號，博洛尼發布“i7系家裝”，宣布以互聯網思維對公司進行全新的管理調整，推出F2C，在產業鏈價格上做到去中介化；紅星美凱龍也積極試水“互聯網+”，旗下有“裝修公”線上家裝品牌。

??雙11電商狂歡節來臨前夕，傳統家裝更是紛紛亮劍，搶占線上市場。10月13日，實創裝飾在淘寶首發眾籌項目“698元/平米”整體精裝產品。實創裝飾在2010年積極開拓網上渠道，跟天貓達成戰略合作，也在2015年雙11以4.18億元的成交額位居榜首。10月29日，業之峰裝飾正式發布了“5零靠譜工程”承諾和“99800元實木套裝”標準化新品，并選擇雙11期間在天貓首發新品。10月31日，“中國家裝第一股”東易日盛與天貓家裝戰略合作正式推出的速美集家也是最具代表性之一的互聯網化產品。

??如果說2015年上半年，互聯網家裝的風頭被愛空間等這樣的標準化家裝互聯網公司占盡，那么，2015年下半年站在風口浪尖上的無疑是這些傳統的大品牌家裝企業。從目前態勢來看，家裝企業尤其是傳統的互聯網家裝企業在互聯網化進程中正在全面提速。

    線上線下融合構建閉環成趨勢

??據不完全統計，目前國內的互聯網家裝平臺多達200家。根據中國室內裝飾協會(CIDA)發布的數據，2013-2014年，中國家裝行業增速都超過了10%，2014年家裝行業總產值約1.5萬億元。而在網絡需求上，2014年家裝行業日均搜索指數達到了260萬，環比增長14.4%。家裝行業搜索指數受樓市回暖影響，呈現穩步升高的趨勢，“互聯網家裝”市場已經初現規模。

??記者注意到，不管是互聯網家裝還是傳統家裝，都已經不是單純的線上或是線下問題，而都在試圖將線上線下形成閉環提高家裝消費的便捷性、體驗性。

??今年電商平臺齊家網在各大城市拓展線下體驗館，還投資了傳統家裝公司博若森，試圖促成互聯網與家裝的一體化，實現互聯網基因與傳統家裝的真正融合；土巴兔開啟特賣商城服務，引入家居、建材品牌商，從而將龐大的用戶群保留在平臺的家裝電商鏈條上，逐步形成O2O閉環。目前在業內比較典型的做互聯網家裝閉環的愛空間，今年在全國開拓了12個城市，每月開工量居城市前列，最近又獲得B輪融資1.35億元，可見市場和資本對于這種重度垂直閉環模式相當認可。

??東易日盛董事長陳輝在最近的公開演講上表示，“互聯網+家裝”的本質是家裝而不是互聯網，“不能閉環的家裝O2O都是調戲自己”。陳輝認為，家裝服務鏈條非常長，而這個鏈條中前端的線上營銷和引流、體驗頂多占20%到30%，線下的部分占70%到80%的分量。許多擅長互聯網家裝的公司，只是擅長互聯網營銷，但是普遍缺乏家裝基因，很難有特別好的線下落地能力。

??齊家網創始人兼CEO鄧華金也認為，隨著互聯網對家裝行業的不斷滲透，包含設計、施工、建材等的整體解決方案才是歷史的必然。所以，裝修平臺也必須要在這些方面成為專家，才能很好的服務好用戶。

                                                     編輯201501