近年來，受宏觀經濟與房地產態勢的影響，以及現代信息產業的沖擊，不少傳統企業都面臨著生存挑戰，甚至有部分企業已瀕臨淘汰。而旁人看來“不利于”企業發展的因素，在歐派家居集團董事長姚良松眼中，卻是一個轉型升級的大好機會。為實現傳統家具產業與現代信息產業的完美結合，歐派集團在姚良松的帶領下，于2014年宣布啟動大家居戰略，依托并進一步強化歐派20多年大規模非標定制體系、強大的終端體系和先進的商業模式，充分聯合外部優良的制造與服務資源，并在此基礎之上，通過卓越的軟件設計技術和電商O2O平臺，利用優質的線上線下服務，將個性化的創意設計方案、精良的工藝制造和人性化的服務結合起來，給消費者提供“一體化家居解決方案”，帶來更加便捷、完美的全新消費體驗。

與此同時，歐派集團也在積極構建信息化戰略體系。據歐派集團董事長姚良松介紹，今年，歐派信息化戰略體系已經基本形成，并在進一步深化，其主要包括三個方面：一是建立O2O+C2B等的電商營銷新模式，以及在傳統媒體日趨萎縮、新媒體日漸蓬勃的全新的媒體環境下，企業圍繞粉絲經濟進行的品牌推廣改革；二是現代信息化的軟件設計體系，通過“易量尺”、“易溝通”、“易設計”以及“設計島”等一體化設計軟件系統，真正做到快速定制的個性化、一體化和互動化；三是現代信息化的管理體系——包括制造體系、營銷體系以及行政管理體系的全方位信息化系統。

在“大家居”以及“信息化”兩大戰略的推動下，如今，歐派已經發展成為一個集整體櫥柜、整體衣柜、整體衛浴、廚房電器、裝飾工程、商用廚具、高端木門、實體面材等多種產品的設計、制造、銷售（互聯網+）為一身的具備大家居“一站式”解決方案的大型綜合家居集團公司。

歐派家居集團在不斷發展壯大的同時，也時刻關注著消費者的家庭健康，并圍繞“愛家”這一核心推出一系列公益活動，以引起人們對家庭健康的重視。

今年4月29日，歐派家居集團聯合中科院心理研究所、《婚姻與家庭》雜志共同主辦的“家庭溝通研討會”，權威發布中國首份《中國家庭幸福指數與移動電子產品關系調查報告》，通過真實數據展示電子產品已經嚴重影響中國家庭幸福指數，為歐派后續推出“關機一小時”公益活動提供大數據依據，并做權威背書。活動現場“非誠勿擾”嘉賓黃菡及10位情感專家、著名學者，共同為家庭健康支招，并現場呼吁“每天關機一小時，開啟幸福生活”。

與此同時，歐派家居集團基于研討會的通稿上線，同期對關機一小時的內容進行延伸，推廣了周冬雨“關機一小時公益微電影”的拍攝，并先后延展了#手機寡婦##手機孤兒##為愛關機一小時##微電影關機一小時##關機一小時##周冬雨關機一小時#等話題，通過漫畫、文字、圖片等作為內容載體，投入相當自媒體資源進行推廣傳播。

5月15日國際家庭日當天，歐派家居集團在上海舉辦了“關機一小時”歐派愛家公益盛典。盛典上，歐派新形象代言人孫儷，微電影女主角周冬雨及其他明星嘉賓共同亮相晚會現場，共同呼吁“為愛關機一小時”，倡導人們每天關機一小時，有限制地使用移動電子產品，并注重與家人之間的面對面溝通。同一天，歐派家居集團在全國歐派櫥柜商場開展了“515國際家庭日”專題促銷活動，達到線上線下集體推廣、全國一致發聲的效果，讓消費者凡是接觸到歐派的地方都能看到“關機一小時”的公益倡導，進一步樹立歐派品牌“愛家”的形象。

為延續“關機一小時”的影響力，今年7月，歐派家居集團舉行了“關機一小時”創意短片大賽。該比賽以“關機一小時”為核心，面向全社會征集作品，鼓勵人們針對情感、生活等滿足公眾偏好的內容進行創作，并以H5互動為主要載體，瞄準用戶閱讀高峰期進行推送；同時聯動專業渠道進行賽事傳播以及利用熱門論壇實現輔助傳播。據統計，僅第一階段的傳播就收到有效投稿人數76人次以及有效投稿作品114份，覆蓋了網民及手機用戶人數高達7000萬人次！有效地向到社會各界的愛家人士傳遞歐派品牌的“愛家”理念。

                                             編輯201503