目前，地板市場上的競爭環境愈發復雜，多方面的市場因素都在不斷影響著企業的發展。時下企業的競爭已經不再是單方面實力的較量，而是衍變成綜合實力的比拼。時下，互聯網行業的飛速發展以及地板行業本身一些弊病的凸顯，都使得企業到了不得不轉型的地步。在這種情況下，地板企業又該如何定位自身的轉型方向呢?

品牌轉型成為地板企業的突破口

眾所周知，品牌打造是當下地板企業尤為重視的方向。如今借助互聯網和電子商務的模式，對品牌進行轉型更新，引入“互聯網+”、“O2O”等新興的概念樣式，或許能給行業帶來勃勃生機、注入新鮮活力。但值得提醒企業注意的是，無論是廣告標王、當紅明星的營銷代言，還是現在讓行業立足互聯網浪潮的革新，這些促成產業和品牌煥發力量得以增進的東西，都只是一種媒介載體而已。

在“互聯網+”時代背景中，地板企業想要尋求轉型發展的突破口，就必須要認清形勢格局，唯有量力而行，在機遇挑戰并存的環境里突圍而出。對于摻雜著焦慮急進的外部因素，地板企業更要懂得沉靜的意義：變革轉型并非一朝一夕便能輕易達成的事，沉下來才能完成積淀的過程，才有可能理清發展的思路、看清未來的產業格局。

地板企業轉型需要有系統規劃

互聯網承載著地板行業未來的市場面向、消費群體的信息動態、產業資源的數據整合，相信每個地板企業家從業者，都對“互聯網+地板產業”的形態，抱持很大的想望與期待。但其實地板產品最終是要實現其產品價值，而使用價值主要體現在產品質量上，質量好的，消費者會覺得這個品牌的產品有品質。因此除了品牌方面的轉型以外，在產品質量上地板企業仍舊需要重視。

如今的消費市場，對于工業化設計的地板產品，認為其最多只能算作是半成品。只有培育個性和差異化的優勢，在使用價值基礎上注入藝術設計，融入時尚裝飾的特質，讓消費者感受到企業賣的并非單品，而是一系列擁有思想藝術內涵、兼具美的體驗，在生活和精神品鑒上能夠體現價值，實現人追隨高級需求愿望的，才是完整的地板品牌產品。這種為消費群體達成更高的追求、提高消費市場消化能力的品牌屬性，正是地板品牌在轉型發展中，必不可缺的要務之一。

因此，在轉型變革口號愈喊愈響的地板市場上，企業唯有首先認清格局，找到適合自身發展的方向，并制定系統化的轉型方案，才能在競爭的洪流中找到自己扎根立足的方式。也唯有如此，地板企業的轉型之路才能達到較為理想的目標。

                                           編輯：201502