自黨中央提出“加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”以來，雖然家居企業(yè)經(jīng)常將轉(zhuǎn)型升級掛在嘴邊，但卻遲遲不見大動作。如今，無論是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是針對流通環(huán)節(jié)，政府連出重拳，推出一系列政策、標(biāo)準(zhǔn)，家居企業(yè)似乎已經(jīng)到了“不轉(zhuǎn)不行”的節(jié)骨眼。究竟該不該轉(zhuǎn)？又該如何轉(zhuǎn)？聚焦京津冀一體化形勢下，能否成為中國家居產(chǎn)業(yè)第四個集散地？

近日，記者獲悉，首屆北京國際家居展覽會(BIFF)將于明年7月1日至4日在北京順義中國國際展覽中心新館舉辦。這意味著，繼上海、廣州家居展之后，北京當(dāng)?shù)匾灿辛舜笮图揖诱埂?/p>

有需求但更需有特色

我國家居市場以區(qū)域劃分可主要分四大區(qū)域：珠江三角洲地區(qū)、長江三角洲地區(qū)、以北京為中心的華北、東北地區(qū)和以成都為核心的西部區(qū)域。目前，全國大型家居展有二十多個，幾乎每省都有。其中，上海、廣州、深圳每年都會舉辦專業(yè)的國際家居展覽會。然而，長期以來，北京卻一直沒有類似的國際型家居展會。北京到底需不需要家居展？

數(shù)據(jù)顯示，從2011年開始，北京連年摘得采購桂冠。最高年份2013年的采購量占到全國的14%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，北京需要一個專業(yè)化的展會平臺進行國際商貿(mào)交流與合作。

中國家居協(xié)會理事長朱長嶺認(rèn)為，北京有很強的家居企業(yè)的隊伍，在全國都有很好的影響力。目前，家居行業(yè)正處在北京疏解非首都核心功能的過程中，面臨京津冀一體化的新局面。在北京辦家居展覽會能夠吸引京津冀乃至環(huán)渤海地區(qū)的企業(yè)來參加。

“上海、廣州、深圳都有專業(yè)性很強而且辦得很成功的國際家居展覽會，北京當(dāng)然也需要國際性家居大展。”但中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會專職副會長錢小瑜同時指出，全國大型家居展有二十多個，東北地區(qū)便有一個沈陽家居展，“北京的家居展應(yīng)該辦出北京特色，應(yīng)該利用好京津冀協(xié)同發(fā)展和環(huán)渤海地區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢政策。”

中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長劉翊也指出，國內(nèi)已經(jīng)有幾個大型家居展會，“如何有效吸引家居商家和買家到北京家居展來”值得深思。

“北京國際家居展覽會將突出‘高、精、尖’定位。”北京國際家居展執(zhí)行秘書長鄔成佳表示，目前北京不具有像上海、廣州規(guī)模達(dá)30萬平方米以上的展覽館，中國國際展覽中心新館是目前北京最大的展館，2016年首屆BIFF北京國際家居展覽會將利用新國展12萬平方米展館面積，設(shè)立國際品牌與高端定制、民用精品、紅木、辦公精品、電商精品、智能精品、家居產(chǎn)業(yè)鏈等七大家居展區(qū)，吸納國內(nèi)外家居品牌入駐。

展會具有區(qū)域性特征

“廣州、上海等地的家居展會相對比較成熟，但區(qū)域性亦十分明顯，展會來自本地區(qū)及毗鄰地區(qū)的觀眾數(shù)量均占所有觀眾的七成以上。”北京國際家居展執(zhí)行秘書長鄔成佳表示，“數(shù)據(jù)顯示，上海博華家居展的上海觀眾占總?cè)藬?shù)的4成，江、浙觀眾各占1成；而廣東家居展5成以上的觀眾來自廣東本地，再加上湖南和福建的觀眾，來自華南地區(qū)的觀眾將近8成，相比之下，來自東北、華北、西北的觀眾只占1成多；至于在京舉辦的中國門展，據(jù)官方統(tǒng)計，來自華北、東北三省的觀眾超過了6成。”

鄔成佳認(rèn)為，雖然展會帶動了當(dāng)?shù)氐募揖有袠I(yè)的發(fā)展，但同時也因為區(qū)域性而產(chǎn)生了制約。也就是說，無論展會有多么強的影響力，其觀眾數(shù)量都是以舉辦城市為中心，向周邊擴展時都會呈幾何衰減態(tài)勢。

因此，北京作為擁有豐富家居行業(yè)木材資源和家居企業(yè)規(guī)模較大棲息地，國內(nèi)外家居企業(yè)想要更深入地開拓以北京為中心的環(huán)勃海地區(qū)，更好地促進家居行業(yè)在環(huán)勃海地區(qū)的國際商貿(mào)交流與合作，就必須有一個新的家居展會平臺。他表示，BIFF北京國際家居展希望最大限度彰顯環(huán)渤海及北方地區(qū)中國家居業(yè)的區(qū)域特色，用國際化的高端展會平臺帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的快速、優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

在鄔成佳看來，細(xì)數(shù)國內(nèi)的大型國際化展會，98%都集中在北、上、廣城市，因此，環(huán)勃海地區(qū)舉辦國際大型家居展，北京是絕佳選擇；同時，北京國際家居展也將是臨近家居品牌“落地”的良好平臺，對于其品牌開拓地區(qū)市場有很強的吸引力和積極的促進作用，在帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，也將加強企業(yè)之間在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)方面的交流。

【企業(yè)聲音】

北京展會可嘗試構(gòu)建C2B模式

周旭恩 華日家居董事長

我們在廣州展、上海展、東莞展上分別設(shè)置了不同的子品牌參展。我們思索的是，如何根據(jù)不同的展會時間，合理分配展出品牌，以及請哪些人來。從企業(yè)發(fā)展的角度，我們的產(chǎn)業(yè)基地在河北、山東等華北地區(qū)，在北京參加家具展無疑是很好的選擇。此外，我個人認(rèn)為，其它展會主要以廠家對經(jīng)銷商的形式比較多，北京有著巨大的消費市場，如果從這個角度，展會是否會向著構(gòu)建C2B模式甚至未來的互聯(lián)網(wǎng)C2C模式傾斜？

企業(yè)參展四個目的全達(dá)到

肖敏 北京黎明文儀家居總經(jīng)理

北方作為一個很主要的消費市場，我們企業(yè)的兩大產(chǎn)業(yè)基地一個在北京，另一個正在天津建設(shè)，也是為了滿足這個市場。我總結(jié)，企業(yè)參加展會的目的，有以下幾個方面，一是品牌建設(shè)，參加一個有實力的展會能起到很好的展示效果；二是招商下游合作伙伴，三是整合資源，建立健全供應(yīng)商體系，同時獲得最新資訊，與新資源進行對接，有利于產(chǎn)品開發(fā)；四是對團隊人員的培養(yǎng)，讓他們有機會參與到和上下游的交流合作當(dāng)中。北京有大量的設(shè)計師和高校資源，對于企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和人員的參觀、探討、學(xué)習(xí)、培養(yǎng)，很有好處。

加強北京工廠和展會聯(lián)動

邵賢強 北京東方百盛家居總裁

我們肯定得參與，因為我們是北京的家居企業(yè)，每年都很辛苦地跑到外地去參展。這回北京有了自己的家居展覽會，離家近，交通方便，節(jié)省了成本。從大的趨勢來說，展會展館能和我們的專賣店、工廠形成聯(lián)動。借助北京區(qū)位優(yōu)勢和政策扶持，定能取得良好的效果。

未來將與居然之家“對壘”？

無獨有偶，在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，由居然之家聯(lián)手隆基泰和集團打造的位于河北白溝的“居然之家京津冀家居產(chǎn)業(yè)園”，也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了華北地區(qū)的國際性家居展會。在10月17日舉行的了簽約儀式上，提及居然之家京津冀家居產(chǎn)業(yè)園內(nèi)規(guī)劃的國際展覽中心，居然之家董事長兼總裁汪林朋就表示：“南有廣東，東有上海、江蘇一帶，西有成都，我們的目標(biāo)就是打造中國家居產(chǎn)業(yè)的第四個集散地。”汪林朋表示，居然之家有志于借鑒美國高點、意大利米蘭家居展的模式，在中國北方打造除廣州展、上海展之外的中國第三大家居展。